El Gráfico, la quinta en Paso del Rey, el paquete de manón de 5 galletitas, Boca, mi abuelo Armando, las zapas Harlem, Pelito, el Vírgen del Valle. La bici cross.
Sapag, Moria, Minguito, Tato y Señorita Maestra.
Michael Jackson, Reutemann, Hugo Porta, el Diego en Nápoles, Dante Caputo, el gordo Porcel, Soldán, Gachi Ferrari, Carlitos Balá. El Vascolet. Menotti. Tubi 3 y Tubi 4.
“Quédese en el trece para ver”, Mesa de Noticias, el horario de protección al menor (!), Finalísima. Badía y Compañía.
La llegada de mi hermana menor. Boca ´81, Nuevediario, la visita de El Papa.
He-Man, los dukes de Hazard, Mazinger Z, Brigada A, el album de figuritas, el cubo mágico, la juguetería Colón.
mi vieja vistiéndome. mi viejo mostrándome música. La moda fluo, los nevados. Rod en River, Tina Turner, Johny Tolengo.
La revista de Clarín, Humi, Humor y Gente. Piero. Tiempo Argentino.
Los bici-voladores. Volver al futuro, Indiana Jones, Star Wars, los Arroyeños. Cantaniño.
Belgrano Athletic, el gordo Nicanor, Luchito y el skate. La noticia Rebelde. El IB. La Wallaby y la Mitre. V, Invasión extraterrestre.
el yoyo bronco, los calquitos, las miniaturas de coca cola, el don king kong jr, malvinas, las Nike Feraldi, AE 20 DA 90. Clave de Sol. Colonia Pibes. El Cine Fantasy.
La canción de mi abuela para despertarme, Anteojito y Billiken, el Loco Gatti, el acto de alfonsín en la 9 de julio, el Naranjú.
Un nuevo campeonato Apertura arranca y como ya es costumbre (ver abajo del post), Nike lanza un nuevo modelo de camiseta para Boca. Esta vez, el principal cambio en el diseño fue volver al cuello amarillo redondo bien clásico y algunos otros pequeños detalles al que estamos acostumbrados, como el escudito que dice “La mitad más uno”. Como dato extra, y al igual que las camisetas de la firma de la pipa usadas durante el Mundial, la de Boca está confeccionada con poliéster 100% reciclado de botellas usadas.
El amigo Juan Pablo Sueiro es uno de los nerds más futboleros que conozco. En su nuevo blog hizo un listado con todos los botines del Mundial, con datos sobre los modelos de cada marca y los jugadores que los usan. Muy interesante!
La cadena deportiva ESPN presentó 32 afiches de cada uno de los equipos que participarán en el Mundial de Sudáfrica. Fueron realizados por la famosa agencia de publicidad estadounidense Wieden + Kennedy (que trabaja para Nike, entre otras grandes marcas). El afiche argentino está protagonizado por Messi:
Durante el partido contra Canadá, Adidas Argentina presentó UMU, un producto desarrollado especialmente para colaborar con la Fundación 46664 (su número en la cárcel) de Nelson Mandela. Las sigas significan “Unite Mzanzi Unite” (Mzanzi quiere decir “Sudáfrica” en el lenguaje Nguni Bantu)
De color amarillo por el país sudafricano, el UMU tiene diferentes usos: puede ser usado como cuello, como vincha, como bandana, etc.
Además, la empresa alemana creó una camiseta gigante, que actualmente está viajando por Sudáfrica a través de un enorme camión de la marca para darle a todo el país -desde chicos hasta famosos- la oportunidad de firmarla como demostración de su apoyo. Cada persona que firme la camiseta recibirá de regalo el producto multifuncional UMU y la camiseta terminará su viaje de más de 300 paradas en Johannesburgo justo antes de la inauguración del Mundial. Se puede seguir el trayecto en el sitio especial de Adidas.
La iniciativa de marketing social ya es moneda corriente entre las grandes marcas deporitvas. Hace unos meses, Nike lanzó unos cordones rojos a $22 para sumarse a la iniciativa mundial (RED) del cantante de U2 Bono y Bobby Sriver e implementar programas de educación y pevención del HIV en Africa.
De cara al Mundial, Nike estrenó ayer este espectacular comercial de TV dirigido por el mexicano González Iñarritu (Amores perros, Babel) con la participación de muchas de sus estrellas (Cristiano Ronaldo, Didier Drogba, Wayne Rooney, Fabio Cannavaro, Franck Ribery, Andres Iniesta, Cesc Fabregas, Theo Walcott, Patrice Evra, Gerard Pique, Ronaldinho, Landon Donovan, Tim Howard y Thiago Silva) y hasta Gael García Bernal y Homero de Los Simpson!
Seguimos con las camisetas. Ya mostramos las de Nike (10), Adidas (12) y ahora es el turno de los siete países que durante Sudáfrica vestirán camisetas marca Puma: Argelia, Camerún, Costa de Marfil, Ghana, Italia, Uruguay y Suiza. Por orden de aparición (click para agrandarlas):
Tanto Adidas como Nike luchan también por ubicar sus modelos de pelotas en los diferentes acontecimientos deportivos. La pelota oficial de la Champions, la Copa Libertadores o el torneo local de la AFA es sinónimo de ventas para la marca. Y ni hablar la de un mundial FIFA. Como ya vimos, las pelotas van cambiando en cada Mundial desde hace muchos años. Pero en la final de Alemania 2006, Adidas usó un modelo exclusivo con los nombres de los dos países finalistas, Francia e Italia.
Pero no sólo es una estrategia de Adidas en el mundial, sino que también ya ocurrió en la final de la UEFA del año pasado y hasta en la Copa Libertadores (de Nike).
Ya sea para lanzarla después al mercado o cómo simple elemento de marketing, parece que mostrar un modelo de pelota exclusivo para la final es ya una costumbre que no tiene vuelta atrás. Es que los beneficios en cuanto a la repercusión que genera una pelota son muchos.
Esta es la pelota que Adidas fabricó para el 11 de julio, día de la final del Mundial FIFA de Sudáfrica. Se llama Jo´Bulani y es un poco diferente al modelo Jabulani oficial que se usará en el resto de los partidos, ya que viene en colores dorados.
Ya mostramos las diez camisetas de Nike y ahora es el turno de las de Adidas. Estos son los modelos oficiales de las doce camisetas que las selecciones lucirán durante el Mundial de Sudáfrica. Por orden de aparición (click para agrandarlas): Argentina, Alemania, Dinamarca, España, Francia, Grecia, Japón, México, Nigeria, Paraguay, Slovenia y Sudáfrica.
La semana que viene subiremos las siete camisetas de Puma y las de las marcas restantes (Hummel, Brooks y Joma).
Las marcas ya están trabajando a full de cara al Mundial. Existen dos grandes grupos de marcas: las sponsors y proveedores oficiales de la selección argentina son las que pagan un contrato con la AFA y tienen derecho a utilizar la imagen del equipo, camiseta, jugadores, escudos oficiales, palabras como Mundial, Sudáfirca 2010, etc.
Estas marcas son Adidas, Coca-Cola, Quilmes, YPF, Claro, Italcred, Volkswagen y Standard Bank por el lado de los sponsors y Fibertel, Noblex, Dasani, Powerade, AerolíneasArgentinas, Megatone y Easy, en la categoría proveedores. Por último, Gillete y Head&Shoulders (ambas de Procter) se ubican en la categoría “colaboradores oficiales”. La diferente entre las tres categorías es, basicamente, de inversión. Los sponsors principales pagan mucho más plata y tienen más derechos.
Todavía ninguna de todas esas marcas mostró su campaña publicitaria fuerte para el Mundial, anque ya empezarán a verse en los próximos días.
Pero sí ya se observan las acciones y campañas de las marcas que no son sponsor oficiales del equipo de Maradona, pero que no quieren quedar alejadas de lo que genera el mundial ni de sus competidores directos. Con la lógica de pegar primero para no quedar tan atrás durante el torneo, Nike, Pepsi, Gatorade y Garbarino, entre otras, ya muestran sus trabajos.
Por un lado, Nike lanzó un nuevo comercial llamado “Plaza de mayo” (idea de la agencia BBDO y producida por Landia). Parece que hicieron las paces con México ´86 porque usaron la Plaza de Mayo llena durante aquellos festejos para un picadito entre los jugadores de la pipa Mascherano, Tévez, Agüero y Romero.
Por otro lado, Lio Messi ya tiene su propio sabor. Gatorade lanzó una edición especial en homenaje a la pulga con sabor “fresandía”. Viene un botella de 500 cc y para comunicar el lanzamiento, la marca lanzó una campaña publicitaria que contiene un spot de tv, vía pública y piezas gráficas. En Rosario, ciudad natal de Lionel, Gatorade desarrolló una comunicación especial con el mensaje: “Una edición limitada para un Rosarino sin límites”.
En el rubro de bebidas hidratantes, el proveedor oficial es Powerade (propiedad de Coca-Cola).
Y este es el comercial institucional del canal TyC Sports, realizado por la agencia Young&Rubicam y titulado “Argentinos”:
