Category Archives: Apple

17 March 2014

¡Basta de Apps!

(columna publicada el lunes 17 de marzo en El Cronista)

basta de apps

Parece que los usuarios están hartos de tantas aplicaciones. La gran mayoría de los iconitos de colores que pululan en las tiendas son apps inútiles o réplicas peores de las más exitosas, pero que nadie jamás se instalará. Existe ya una saturación y una oferta desmedida en desarrollos que se lanzan con mucho dinero invertido en publicidad y prensa pero que después no llegan a nada. Porque sólo unas pocas (cada vez menos) logran sobresalir en los profundos océanos que ofrecen las tres principales tiendas como Play de Android (Google), Windows Store de Microsoft y AppStore para los dispositivos de Apple. Cada vez más les resulta difícil organizarlas en sus tiendas y todas pelean duro por estar entre las elegidas de las vidrieras principales de cada categoría, que es cuando tienen alguna chance de ser elegidas. El resto naufraga.
Hoy existe un tsunami de millones de aplicaciones pero sólo un puñado logran un nivel digno de descargas. El dato duro: apenas el 0,01% de todas tendrá éxito en 2018, según un estudio de la consultora Gartner. En el futuro nos bajaremos menos apps, aseguran, pero más útiles.
Se estima que las apps pagas son el 9% del total de las apps que existen (unas 100 mil millones). El modelo de negocios de las pagas es simple: 70% va al bolsillo del desarrollador y el 30 se lo queda el dueño de la tienda. El negocio para la tienda es lucrativo porque mientras los desarrolladores le prenden una vela a cada una de las descargas, la tienda cobra por todas juntas. Apple, por ejemplo, factura por año unos u$s 10 mil millones en apps. ¿Y el que las hace? Según una investigación de la revista Forbes, el fabricante cobra de Apple un promedio de u$s 21 mil anuales y de Google unos 6 mil. Pero la cifra baja a 2 mil en el caso de la tienda de Microsoft. Es decir, muy poco. Pero es cierto que varios la pegaron y no solo ganaron millones de dólares por las descargas sino que también lograron inversión o venderlas. Con apenas dos años de vida, Instagram fue adquirida por Facebook el año pasado en mil millones de dólares.
Sin embargo, a la industria de desarrolladores el dato de Gartner le interesa poco y nada. Su riesgo es muy bajo. Su método consiste en desarrollar muchas apps y lanzarlas constantemente, así se ahorran costos de mano de obra. En el mejor de los casos tienen alguna idea original pero en la mayoría copian alguna que ya haya mostrado éxito. El costo para desarrollar una app es relativamente bajo y, si funciona, puede resultar un enorme negocio. Es decir, aplican el término de long tail pero mal: lanzan muchas hasta que alguna “la pegue”. Pero ya vimos que llegan muy pocas y hasta el momento, nadie tiene la fórmula que asegure el éxito de antemano. Todos quieren fabricar una y venderla por millones, pero ¿cuántos Instagram y Candy Crush existen? Pocos. Además muchos desarrolladores basan su éxito en las cifras de descargas, algo que se puede conseguir pagando publicidad o con una campaña de prensa en los medios. Pero la variable importante es la utilidad y el tiempo de uso real que le da el usuario. ¿De qué sirve una app descargada un millón de veces pero que usan cien personas o que no sirve para nada productivo?
Querido lector: basta de instalar aplicaciones en apariencia útiles y divertidas pero que después morirán lenta y silenciosamente en nuestro celular o tablet. El consejo que doy siempre es el siguiente: ¿la instalarías si la tuvieras que pagar un dólar? Si la respuesta es no, entonces no vale la pena. Ahora, ya mismo, agarrá tu celular y fijate qué aplicaciones no usaste en el último mes. Ocupan espacio, memoria y consumen batería. No dudes: delete.

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24 January 2014

A 30 años de la Macintosh

Hoy se cumplen 30 años del lanzamiento de la famosa Macintosh de Apple. Para festejar los “30 años de innovación” la empresa fundada por Steve Jobs publicó un video donde diferentes personas explican lo que pueden lograr con una Mac:

Lo que sigue son extractos sobre la Macintosh de mi libro “La gran manzana. Las 10 claves del éxito de Apple” publicado en 2012 (Random House). El libro se puede bajar completo y gratis acá.

“Lisa resultó un fracaso comercial a pesar de ser la primera que introdujo el mouse y una moderna interfaz gráfica. Apple perdió casi la mitad de mercado frente a IBM. Jobs estaba cada día más intratable. Muchos en Apple lo hicieron responsable por haber boicoteado el desarrollo de Lisa y lo apartaron del proyecto. Así fue como encontró otro desarrollo en camino y se puso al frente del equipo liderado por Jef Raskin, quien estaba trabajando en paralelo en un nuevo modelo que haría historia: el Macintosh. Se trataba de una máquina revolucionaria por su estética y su facilidad de uso que llegaba al mercado junto a una impresionante y costosa campaña publicitaria”

(…)
Héctor Goldin es el presidente de Maxim, que en 1991 se convirtió en el primer distribuidor de productos Apple en la Argentina. Dice que la Macintosh original de 1984 “fue un concepto que cambió el mundo de la informática. La computación personal se había convertido en algo concreto a través de la Apple II y la PC de IBM, pero aún un gran porcentaje de personas de inteligencia media o superior quedaban excluidas por la dificultad de usar líneas de comando y símbolos. Es posible comparar el efecto de este producto a la imprenta de Gutenberg en el sentido de permitir masificar la cultura informática de la misma manera que la imprenta permitió masificar los textos“.

(…)
1984
Jobs sabía muy bien que su rebeldía contracultural era admirada por miles de fanáticos y decidió ir hasta el fondo con la companía para el lanzamiento de la nueva Macintosh. Quería un aviso televisivo de gran impacto que esté a la altura del producto que cambiaría las reglas de la industria, según sus palabras. Sería el primer spot televisivo de Apple y no debían fallar. Apple invirtió 750 mil dólares solo para filmar el aviso. Contrataron a la conocida agencia de publicidad Chiat\Day, que había absorbido a la agencia de McKenna dos a´os antes. El director creativo de la campan?a fue Lee Clow, un ex surfista de la costa oeste, con barba tupida, pelo largo e ideas muy arriesgadas para la e?poca. Rapidamente se convirtió en el mejor interlocutor para Jobs y trabajarían juntos durante 30 años.
Clow y su equipo propusieron un slogan inspirado en la novela 1984 de George Orwell: “Por qué 1984 no será como 1984“. El spot de un minuto fue dirigido por Ridley Scott, que venía con la exitosa película Blade Runner en sus espaldas.

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6 November 2013

Manzana tentadora

(columna publicada en la revista Cosmopolitan de noviembre)

Este año, Apple presentó dos nuevos modelos de iPhone 5 (C y S) y, con ellos, la versión 7 de su sistema operativo (iOS 7), para que los usuarios de los modelos más nuevos de iPad y iPhone puedan descargarlo gratis. Cada vez que Apple hace un lanzamiento, los mejores bloggers techies y los millones de fanáticos y detractores de la marca comentan el acontecimiento en las redes sociales. Después de todo,la empresa fundada por Steve Jobs (se acaban de cumplir dos años de su muerte) se llena de do?lares gracias a la gente que hace explotar las modernas tiendas que la manzanita blanca tiene en todo el globo.
La expectativa generada por el iOS7 fue impresionante, y los usuarios siguen fieles: de los 700 millones de dispositivos en condiciones de ser actualizados, la mitad lo hizo en los primeros… ¡dos días!
¿Su máximo beneficio? Las fotos son mejores, se sacan más rápido, y poseen ocho filtros que pueden aplicarse antes de disparar, para ver cómo quedaría la imagen. Adema?s, se guardan por fecha y lugares, separadas de los videos.
¿Su gran contra? El iOS7 agota más rápido la batería. Para colmo, Siri, la aplicación de reconocimiento de voz para interactuar, sigue sin enamorar y no se usa como se esperaba.
En cuanto al diseño, sobre gustos no hay nada escrito y las aguas esta?n divididas entre quienes creen que los íconos planos, la nueva tipografía y los colores fluorescentes son más bien para un gadget de niños y entre los que consideran un diseño de avanzada hacia donde terminará yendo el diseño en general del resto de los sistemas operativos de la industria. El tiempo, como siempre, dirá quién tiene razón.

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2 July 2013

Corazón fortinero

El sábado pasado mi amigo e ilustrador Augusto Costhanzo tuvo dos grandes alegrías: su Vélez salió campeón 2012/13 y además sus diseños estuvieron en la camiseta especial de Topper (sponsor oficial) que usó el equipo del tigre Gareca para los festejos en Mendoza.

Augusto me cuenta: “los primeros bocetos que hice tenían ambas manos desprendiendo una camisa dibujada al mejor estilo “Súperman”. Buscamos la sintesis para una mejor aplicación y solo quedó el marco de la famosa “S” conteniendo el nombre del club. Bajar a ícono al “Amalfitani” es parte de una galería de íconos fortineros que seran vistos en un futuro en otras nuevas aplicaciones para Topper”.

Costhanzo (en twitter @costhanzo) también ilustró la tapa y el interior de los capítulos de “La gran manzana”, mi libro sobre Apple (que se baja gratis acá)

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19 June 2013

El TEG en el móvil

¿Fana del TEG? ahora ya lo podés jugar en el iPad. La empresa Yetem lanzó ayer la versión móvil del mítico juego de mesa argentino sobre guerra y estrategia (que desde 1975 vendió más de un millón y medio de cajas).
Con la app se puede jugar con personas que estén fisicamente frente a nosotros o de forma virtual con otros usuarios de cualquier lugar del mundo.

El TEG Móvil (desarrollado por la empresa Widow Games) ya puede bajarse en el App Store por 5 dólares. Pronto estará lista la versión para los usuarios de Android.

a atacar!

más fotos:

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14 May 2013

Pep Guardiola y Steve Jobs

El presente del Barca y el de Apple se parecen. Ganaron todo en los últimos años. Se cansaron del éxito. Pulverizaron a sus rivales, cosecharon elogios de toda la prensa, ganaron mucho (mucho!) dinero, cautivaron a sus fans y lograron expandir sus fronteras para conquistar otros mercados. Tanto Apple como el Barcelona entraron en la historia grande de sus industrias.

Durante estos años de inusual éxito, la empresa creadora del iPhone y el equipo de fútbol catalán fueron conducidos por personas que ya no están al frente. Steve Jobs murió en octubre de 2011 a los 56 años. Y Pep Guardiola hace ya casi un año que abandonó al Barca. Su próximo destino será Alemania, conduciendo al Bayern Munich.

Ambos compartían, además de la calvicie, algunas claves de su éxito: la obsesión por el trabajo y los detalles, la concentración en los objetivos planteados, perseguir la excelencia y la gran persistencia para llevar adelante sus ideas. Fueron muy exigentes. Jobs con el diseño y la usabilidad de sus productos. Pep con las tácticas y el esfuerzo del jugador para con el grupo. Los dos hicieron un culto del bajo perfil y jamás expusieron a su familia.

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17 October 2012

¿Llega el iPad Mini?

Después del iPhone 5, Apple mandó las invitaciones para otro evento el próximo martes 23 de octubre con un sugestivo texto: “tenemos una cosita más para mostrarte”. Lo más probable es que presente su esperado iPad Mini de 7 o 9 pulgadas para competir en el ascendente mercado donde ya conviven Google, Samsung y Amazon con sus respectivas Nexus 7, Galaxy Tab y Kindle Fire.
Además, se espera que la empresa de la manzana renueva las iMac y las MacBook Pro. Según los rumores, las nuevas laptops llegarían en una versión de 12 pulgadas con retina display.
El martes que viene lo sabremos.

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21 June 2012

Multan a Apple en Australia

Le pusieron una enorme multa de 2,5 millones de dólares a Apple en Australia por una publicidad engañosa del último iPad. El aviso sugiere que la famosa tableta era compatible con la red de datos móvil 4G (LTE). Pero esa red no puede ser usada en Australia.
Según el juez Bromberg, Apple conocía las limitaciones de la red 4G en ese país pero aun así promocionó la tableta con el eslogan “iPad con Wi-Fi y 4G”, el mismo que se empleó en otros países del mundo.

El aviso:

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