Category Archives: Brasil 2014

22 July 2014

El Big Data llegó al fútbol

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Alemania fue el campeón en Brasil y, además de la Copa, también levantó muchos datos. La Asociación Alemana de Fútbol (DFB) usó para el Mundial de Brasil una solución de Big Data provisto por la empresa SAP para mejorar el rendimiento de los jugadores de la selección campeona. Se trata de la aplicación “Match Insights”, diseñada para apoyar el análisis de las actividades de entrenamiento, preparación y participación de los equipos en torneos competitivos. Con una interfaz de usuario sencilla,  ayuda a jugadores y entrenadores a mantener un diálogo más interactivo, a clarificar las charlas técnicas y a preparar al equipo para partidos futuros.

Los alemanes también la usaron para los análisis después de cada partido jugado en Brasil. 

Así funciona Match Insights:

El soft también le sirve de ayuda a los entrenadores para realizar análisis y evaluaciones de las situaciones clave de cada partido, lo que facilita el procesamiento de enormes volúmenes de datos y contribuye a promover niveles superiores de rendimiento, tanto de los jugadores individuales como de los equipos. 

El ex jugador y actual Gerente del Equipo Nacional de Fútbol de Alemania Oliver Bierhoff dijo que el software “transforma la manera en como entrenadores y jugadores viven el fútbol. Imagínense que en tan solo 10 minutos, 10 jugadores que utilizan tres balones pueden generar más de siete millones de ítems de información. SAP puede procesar este volumen de datos en tiempo real, para parametrizar los entrenamientos y preparar el equipo para afrontar su siguiente encuentro”. 

“La gestión de enormes volúmenes de datos es un recurso increíble para entrenadores y jugadores, pues les permite contextualizar la información y derivar conclusiones bien informadas que posibilitan la optimización de sus prácticas de táctica y entrenamiento”, acotó Fadi Naoum, Vicepresidente Senior y Director en Jefe de Aplicaciones e Innovación de Deportes y Entretenimiento de SAP.

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27 June 2014

El mundial de Twitter

Estudio Mapa de 1Poder en la Red - Jugadores, Entrenadores y Selecciones Nacionales  #Brasil 2014

Terminada la primera fase de grupos, es un buen momento para hacer un balance del comportamiento de los usuarios en Twitter en Brasil 2014. La red social del pajarito explota antes, durante y después de cada partido y se transformó en el medio alternativo después de la TV para seguir y comentar el mundial. Un estudio de la consultora Llorente y Cuenca arrojó algunos datos interesantes:

Los jugadores más mediáticos suelen ser los más influyentes en twitter: tienen la mayor actividad en redes, más interacciones, menciones RTs, números de seguidores y activos web propios.

-El Kun Agüero, Ezequiel Pocho Lavezzi y Mascherano son las figuras nacionales con mayor influencia (cantidad de seguidores) en la red. (Recordemos que Messi no tiene Twitter oficial)

-El Pocho Lavezzi sumó en las últimas dos semanas casi 400 mil seguidores y es probable que siga sumando porque el Kun se lesionó. Prepárense para la “Lavezzi Mania” en los medios y las redes.

-La Selección de Argentina, pocas semanas después haber creado su perfil oficial en twitter, está por alcanzar los 400.000 seguidores. Un promedio de 16.000 followers diarios y eso la ubica entre los protagonistas nacionales más influyentes.

-El portugués Cristiano Ronaldo, con más de 26 millones de seguidores, es la figura más seguida de twitter.

-A España le fue mal en el fútbol, pero bien en Twitter. Las figuras Gerard Piqué, Sergio Ramos, Cesc Fábregas, David Villa y Andrés Iniesta se ubican debajo de Ronaldo pero están dentro del Top 10 Brasil 2014.

Estudio Mapa de Poder en la Red - Jugadores, Entrenadores y Selecciones Nacionales  #Brasil 2014

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23 June 2014

El aerosol invisible del mundial

MUNDIAL AEROSOL

Pocos saben que el aerosol mágico que desaparece que se está usando por primera vez en este mundial para marcar la distancia entre el pateador y la barrera en los tiros libres, fue un invento del profesor de educación física, ex árbitro y periodista deportivo argentino Pablo Silva.

El producto se llama “9-15″ por los 9,15 metros que debe haber de distancia) y lo fabrica y lo comercializa la empresa Aerojet de Silva. La historia de cómo la idea de Silva llegó nada menos que al mundial es muy interesante. Se le ocurrió a él después de que un partido de un torneo de ex alumnos donde fue expulsado por el árbitro por protestar porque la barrera se adelantaba. La protesta llegó a las trompadas y Silva vio la roja. Ese mismo día se puso a pensar en cómo solucionar el problema y después de varias ideas llegó al aerosol. El problema era que su idea no existía, así que se propuso inventarlo. Se contactó con un químico especialistas en aerosoles. El producto debía desaparecer a los pocos segundos de ejecutado el tiro libre y además, no tenía que dejar marcas en el pasto (o en la tierra) o en los jugadores, ni tampoco debía ser tóxico.

En el verano de 2008 Silva fue a entrevistar a Julio Grondona a Mar del Plata para el diario local La Capital y después de la nota le contó su idea. El pope de la AFA lo escuchó atento durante media hora. Le dijo que lo ayudaría a que su idea fuese implementada. Silva soñaba con un mundial pero en ese momento parecía imposible. El aerosolo llegó primero al fútbol argentino, a primera división. Después se fue usando en diferentes torneos sudamericanos y de la FIFA, como el mundial juvenil Sub 17 y Sub 20. Hasta que en 2011 se usó durante la Copa América que se jugó en nuestro país. A los pocos meses, la International Football Association Board aprobó por unanimidad el uso del aerosol para todas las canchas de sus torneos, incluido el mundial de Brasil.

El aerosol mágico del mundial es otro invento argentino.

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13 June 2014

El video de la gente

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Una de las tantas campañas de publicidad y marketing en las redes sociales de las empresas que pueden realizar acciones con la Selección fue la de Gillette, que es uno de los proveedores oficiales. La idea nació a partir de la pasión que los argentinos sienten por la selección. Entonces se pensó en una acción que reflejara eso. Y qué mejor que los hinchas alentando a los jugadores? Se convocó a que todo el que quisiera pueda subir a www.pasiondeacero.com.ar su video (bautizado “Video de la gente”) con sus mensajes de aliento y apoyo para los jugadores.

El otro día en el predio de Ezeiza, justo antes de volar a Brasil, los jugadores vieron este video motivacional con los mejores mensajes de la gente:

Esta fue la reacción de los jugadores:

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2 June 2014

El mundial de las polémicas

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El mundial arranca en diez días con varios escándalos en su mochila. Problemas gremiales, acusaciones de corrupción, demoras en la construcción de estadios y multitudinarias protestas por la enorme suma que pagó el Estado para organizar el mundial son algunas de las com. El tema preocupa mucho al gobierno de Dilma Rouseff y también a la FIFA. La presidenta eligió un perfil bajo (no hablará en la ceremonia inaugural) ya que en octubre buscará su reelección.

¿Cuánto gastó Brasil en el mundial? $11.500 millones de dólares. La suma lo convierte al mundial más caro de la historia. $3.600 millones de ese presupuesto fue destinado a la construcción y/o refacción de doce estadios. Eso equivale al costo de los estadios de Alemania 2006 y Sudáfrica 2010 juntos. La FIFA quería ocho estadios pero Brasil hizo cuatro más en sedes que, al no tener grandes equipos de fútbol, no tendrán un uso después del mundial.

Los organizadores dicen que el turismo y otros ingresos (empleos temporarios, publicidad del país en el resto del mundo, etc) generarán casi todo lo invertido pero otros analistas aseguran que el impacto económico que generará el mundial será mucho menor al previsto. Cuando Brasil fue elegida sede en 2007 el país estaba con una moneda estable y su economía en alza. Pero ahora afronta su cuarto año consecutivo de estancamiento económico por la caída de los precios en las materias primas. El ánimo de la clase media y de los trabajadores no es el mejor porque por un lado sufre un alza en los impuestos y por el otro se encuentra endeudada en cuotas al consumo.

Joana, de 37 años, nieta de Joao Havelange y directora del Comité Organizador del mundial, publicó en Instagram un polémico texto que caldeó aún más los ánimos: “no estoy en contra porque lo que había que gastar y robar ya fue robado. Si había que protestar había que hacerlo antes”, dijo.

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Las protestas amenazan seriamente la paz del torneo. La gente exige más inversión en temas clave como educación y salud. Hace pocos días unos 200 profesores en huelga fueron a protestar al hotel de Río de Janeiro donde estaban alojados los jugadores de la selección de Scolari. Un cartel decía: “Los maestros valen más que Neymar”. La protesta impidió avanzar al colectivo de los jugadores y tuvo que intervenir la policía para despejar el camino (foto).

En una medida que traerá más polémica, la FIFA le pidió al gobierno brasilero que realice, antes del torneo, “detenciones preventivas” a los cabecillas de las protestas (que ya están detectados). El objetivo es que durante el mundial no se produzcan disturbios. Otros creen que tomar esas medidas sería peor: “Nafta al fuego”.

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Pero los brasileros que están en contra del mundial son muy claros al respecto: en un país que respira fútbol (y que tiene más Copas que cualquier otro), quieren ganar el mundial y están a favor de su selección, pero están en contra de que su país haya sido el organizador. Apenas un 48% está de acuerdo con ser la sede, según la empresa Datafolha.

Para colmo, algunos de los máximos ídolos locales no ayudan. Romario, campeón en Estados Unidos 94, calificó al mundial como “el mayor robo de la historia de Brasil”. Y Ronaldo, máximo goleador de la historia de los mundiales (y campeón en Japón 2002), guarda silencio, al igual que Pelé. Ninguno quiere ser el blanco de la ira de varios miles de brasileños que están en contra del mundial.

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2 June 2014

Un hincha de Boca en el Camp Nou

A fines de febrero fui a Barcelona a cubrir el Mobile World Congress (MWC) y me quedé un par de días. Se me ocurrió invitar a Martín Caparrós a recorrer juntos el museo del Barca en el Camp Nou. Martín, que vive allá hace más de un año, cubre para el diario Olé los partidos que el equipo juega de local. Estuvimos en el estadio, pisamos la cancha, hablamos de Messi, de Riquelme, de Sabella, de Pep y el Tata Martino (que en ese momento todavía dirigía al equipo). Y también, claro, de Boca. Le saqué un par de fotos. La nota sale en la revista Brando de junio.

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Con el fútbol se pueden hacer dos cosas: jugarlo o hablarlo. Así que lo hablamos con tal vez el mejor cronista vivo en español que además es muy futbolero e hincha de Boca y simpatizante por herencia del Real Madrid. Publicó dos libros sobre “la salvajería feliz”, como le dice a once tipos corriendo detrás de un cuero inflado: “Boquita” (2004) con la historia del xeneize e “Ida y vuelta, Una correspondencia sobre fútbol” (2010), junto al mexicano Juan Villoro durante el mundial de Sudáfrica. Desde hace más de un año vive en Barcelona y va a ver al Barca cuando juega de local, al sector de prensa donde está acreditado para cubrir los partidos para el diario Olé. De paso, dice, cumple la fantasía de ser un cronista deportivo. Así que ahora estamos sentados en la tribuna del Camp Nou vacío y somos argentinos. No queda otra que empezar por Messi: “Me genera una admiración sin límites que casi nunca llega a ser emoción. Es inevitable compararlo con Maradona porque él está ahí o quiere estar ahí donde está ahora Maradona. La diferencia decisiva es que Maradona emocionaba porque hacía todo como si lo que estuviese haciendo fuese imposible. En cambio Messi hace todo como si fuese demasiado fácil. Entonces no consigue darte esa sensación de abismo que Diego te daba, que parecía que estaba todo el tiempo caminando sobre un alambre sobre el Niágara, con viento fuerte en contra y a punto de caer. Messi en cambio parece un chofer en una autopista. Debería hacer algo para mostrar lo difícil que es hacer lo que hace, que no es normal lo que hace y que nadie más lo puede hacer.
-A Messi lo ves en la cancha y por TV. ¿Qué diferencia encontrás?
-La primera es verlo en vivo tratar a la pelota. La otra diferencia es que por tele se lo ve mejor porque juega muy cortito, siempre con la pelota pegada al pie y desde cincuenta metros no se ve exactamente qué hizo. Recién te das cuenta bien lo que hizo cuando lo ves en las repeticiones porque a veces son movimientos mínimos en menos de medio metro. La última diferencia que no se ve en la tele es ver cuánto tiempo se la pasa remoloneando en la cancha. Desaparece del partido y se va a un rincón, se queda ahí, quieto, mirando para abajo, se hace el boludo, como si estuviera todo el tiempo regulando sus energías, con lo cual si es así, es algo muy inteligente.

¿Es posible decir algo más sobre el Barca de Guardiola? Siempre. “Messi es el mejor jugador del mundo y uno de los mejores del Barcelona. En cincuenta años nunca vi jugar tan bien al fútbol y con el nivel que lo hacía ese Barcelona de Pep y como aún todavía juega algunas veces. Tienen como una elegancia que por momentos se transforma en barroquismo. Parece que dijeran “bueno, a ver, cómo la podemos hacer un poco más difícil, más elegante, lujosa, con más toques, a lugares más raros, a movimientos que nadie previó”. Esa idea de tener la pelota para que el otro no la tenga y que para tenerla hay que tratarla de la mejor manera posible parece una perogrullada pero nadie lo había hecho tan bien como lo hicieron estos tipos.
-¿Por qué creés que se fue Pep?
-Hay muchas versiones, pero dicen que no quería pasar por la situación de tener que clausurar el ciclo, como tal vez le pasa ahora a Martino. Una de las cosas que está haciendo el Tata es darle mucho menos juego a Xavi, por ejemplo. Para mí es el jugador más importante del Barcelona, incluso más que Iniesta y Messi. Es decisivo en el armado y el manejo de la pelota pero se está haciendo viejo y Guardiola en algún momento le iba a tener que decir “hermano, pasamos quince años juntos pero ahora te vas a tener que ir”. Y no se la bancaba como tampoco se bancaba el monstruito que él había contribuido a crear, que es Messi. Él le había dado todo el poder -y con todo sentido- pero Messi había tomado mucho más poder que lo que se ve públicamente. Y no creo que Guardiola haya tenido ganas de enfrentarse con eso”.
Martino. El Tata. El rosarino que llegó para la incómoda misión de archivar la gloria de Pep y parir algo nuevo. “Creo que debe tener una disyuntiva rara porque a veces lo miro cuando está parado y después de una gran jugada del Barca, imagino que piensa: “¿estos tipos juegan para mi? ¿es mi equipo?”. Y al mismo tiempo pensar como desafío: “¿qué carajo puedo hacer yo con esto que es perfecto? Tenés a dos o tres de los mejores jugadores del mundo. Debe ser una situación muy rara, no? Te cerraron Disneylandia para vos ¿y qué hacés? Sobre todo después de lo que pasó acá con Pep.

Pinchemos el globo de la ilusión y salgamos de Disney por un rato. El fútbol argentino es uno de los peores parques de diversiones: feo, sucio y malo y además inseguro, hostil. Caparrós se enoja, le duele, casi que grita cuando se acuerda que allá lejos, bien cerca, el fútbol está hecho un espanto: “Es raro lo que pasa. Creo que forma parte de la enorme crisis del fútbol argentino, que es de terror. En todo. El hecho, aparentemente menor, de que ya no puedan ir las hinchadas visitantes es catastrófico. Que vayan a la cancha las dos hinchadas es el fútbol mismo, no es una excentricidad pero nosotros no somos capaces de lograr ni siquiera eso. Es un nivel de impotencia tan extraordinario que parece mentira que lo sigamos tomando como algo normal.
-Como que nos acostumbramos a todo…
-Sí, pero no podés acostumbrarte a todo porque después tenés el país que tenés! Justamente es por eso, por acostumbrarnos, que decidí vivir en otro país. Me parece insoportable que nos vayamos acostumbrando a cosas mucho peores que esas. Nos hemos dejado degradar de una manera que es inverosímil.

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23 May 2014

Worldcupgram

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Este será el primer mundial de fútbol con Instagram así que en tercerclick pensamos que había que hacer algo para aprovecharlo.

Worlcupgram es un sitio/aplicación que recopila en tiempo real  las fotos que los hinchas que estén en los estadios del mundial irán subiendo a instagram durante el Mundial. Se pueden ver las fotos por estadio o por partido y habrá también otros puntos geográficos de interés como la concentración de la Selección Argentina o la de Brasil, el centro de Prensa, etc.

Worldcupgram también se puede seguir en twitter o instagram, en donde se destacarán las mejores fotos de cada jornada.

Sebas almada, director de tercerclick a cargo del proyecto, cuenta: “Es un ensayo social mediante el cual trazamos un puente entre un hincha que sube una foto en un estadio mientras se juega un partido del mundial y el resto del mundo que puede ver su foto, una mirada diferente a cualquier otra, subjetiva, única”.

“¿Que veremos? Aún no lo sabemos, pero seguramente se puedan encontrar algunas perlas. Por ejemplo: una foto sacada por un sonidista del ensayo de la Inauguración. O una foto del recepcionista de la concentración argentina con Messi. Cosas que tal vez la TV no muestre. Si entramos ahora, hay muchas fotos de obreros y técnicos trabajando en la puesta a punto de los estadios. Resulta muy interesante”.

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23 May 2014

La velocidad de la luz

(Columna publicada el 23 de mayo en el diario El Cronista)

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Al caer la noche, la ciudad se iluminaba con la luz de la luna y con unas pocas antorchas en las esquinas. Después llegaron las primeras lámparas, que cada casa colgaba en las puertas por orden municipal para iluminar un poco las veredas y calles. “La iluminación a gas, que iba a modificar los hábitos nocturnos, se vio por primera vez en Buenos Aires en 1823. Pero en las casas seguían las velas de sebo”, me cuenta el historiador Daniel Balmaceda, autor del exquisito y reciente libro “Buenos Aires en la mira” con 160 fotos de la ciudad antigua. “Hacia 1850 se combinaban lámparas a kerosene, para el patio principal, con velas de estearina que se usaban en las salas y cuartos de la familia. Las de cebo eran de menor calidad y se compraban para los cuartos del personal, la cocina y demás. Luego por fin llegó el gas a las casas. Les dio mayor luz y calor”, agrega. Las cosas cambiaron. “En el futuro la luz en tu casa saldrá de los objetos y de los muebles, no de las lámparas. Es más, ni vamos darnos cuenta de dónde viene. Con la voz o un gesto se va a iluminar el ambiente o lo que necesites que se ilumine, del color que quieras”, explica ahora Gladys Gatti, especialista en iluminación que trabaja en Philips desde hace 18 años. Esas son, según ella, algunas de las tendencias mundiales sobre algo tan omnipresente que, paradójicamente, ya casi no vemos: la luz. Hay más: en pocos años la luz será un canal más de comunicación por donde enviaremos y recibiremos información. Podremos interactuar con ella. El rápido crecimiento de las poblaciones en las grandes ciudades exige cada vez más una luz de calidad, sustentable, eficiente, integrada, que contribuya a la seguridad y controlable en forma remota. Es decir, una luz más inteligente para áreas urbanas, que interactúe tanto con la arquitectura del lugar como con los habitantes. De esta manera, la luz para alumbrar grandes espacios (abiertos y cerrados), edificios, estadios deportivos, espectáculos, shoppings, monumentos, autopistas y por supuesto, el interior de nuestros hogares, se ha convertido en un negocio cada vez más importante. En el mundo compiten allí gigantes como Philips, Siemens, LG, General Electric, Osram y también Samsung, que acaba de poner un pie en el sector.

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19 May 2014

En tu twitter hay un gol

Para la edición de mayo-junio de la revista Reporte Publicidad, escribí esta columna sobre las redes sociales y el mundial de Brasil.

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Domingo 13 de julio. Final de la Copa del mundo. El Maracaná explota de gente. Messi gambetea a tres brasileros y la toca suave para el 2 a 1. Golazo. Faltan cuatro minutos para el pitazo final. Argentina es campeón. La pulga corre desaforado hacia el banco de suplentes argentino, los jugadores lo persiguen. El utilero le da un celular, Lio dispara entre los abrazos. Segundos después la selfie del festejo sube a Twitter y explota de retutis mientras, en la cancha, los jugadores alzan la copa.

Soñemos que, dicen, todavía es gratis.

En el mundial de USA ´94, Maradona corrío para gritarle su gol contra Grecia a una cámara de TV. Si aquel fue el mundial récord del rating en TV, este de Brasil será el de las redes sociales. Ya dominan el universo de la comunicación por más que, si nos ponemos inútilmente cuantitativos, toda su audiencia en conjunto sea, a priori, algo menor que el de la TV.
Las marcas se apuran para aprovechar la tendencia y subirse a los hombros de las oportunidades que se les abren con los nuevos medios. Sobre todo aquellas que no son sponsors oficiales ni de FIFA ni de la Selección argentina, tienen ahí un terreno para explorar. Las cartas documentos de la empresa que custodia la imagen de la selección (escudo, fotos, camiseta, nombre, etc) no servirán de nada frente a la fuerza de millones de tuiteros.

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14 May 2014

Un mundo de veinte asientos

No sé si sabían que desde hace un par de mundiales que los micros que trasladan a cada una de las selecciones durante el Mundial tienen una frase en los costados elegida en Internet por los hinchas de cada país. Bueno… en Brasil 2014 el bondi argentino dirá “No somos un equipo, somos un país”. Parecido al de Colombia: “Aquí no viaja un equipo, viaja todo un país!. Flojos los dos, pero hay peores. El de Chile por ejemplo: “¡Chi, chi, chi, le, le, le ¡Viva Chile!”.

Me gusta el de Grecia, un flechazo a su historia: “Los héroes juegan como griegos”. En Japón también lo ven como una guerra. Eeligieron “Samurai, ha llegado el momento de luchar”. Buena!

El de Bélgica es bastante pesimista, casi un bajón: “Esperar lo imposible”. Animo muchachos! Todo puede pasar. También están los modestos coreanos: “Disfrutarlo, rojos”. Tranqui, realista.

Francia, siempre tan soberbia y grandilocuente: “Imposible no es palabra francesa”. A la merd! Desafiantes. Me gustaría ganarles. Brasil también se la mide en público y avisa: “Prepárense, el Hexa está llegando”.

El de Holanda: “Los hombres de verdad llevan naranja”. Raro, un poco misógeno, bien de machitos.

¿Y el de Rusia? siempre paranoico, como si fuesen espías de la Guerra Fría: “Nadie nos puede atrapar”.

Me hubiese gustado un poco más de poesía, de vuelo. Más arte. Que tal si para el mundial que viene buscamos alguna frase de Charly o Spinetta, lo pintamos con Marta Minujin o cualquier otro artista de los muchos talentos que tenemos. No estaría mal.

Este fue el colectivo argentino en Alemania 2006:

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