No sólo la relación entre Apple y U2 llegó a su fin, sino que ahora Bono y sus compañeros se pusieron la camiseta de Blackberry. Y eso se da después de que los irlandeses se habían identificado fuertemente con Apple: tuvieron su propio modelo especial de iPod en 2004 (venía precargado con todos sus discos) y prestaron su imagen para los famosos spots del reproductor, aquellos de las sombras y los auriculares blancos, para Vertigo, su gira anterior. Pero todo se fue enfriando y en Apple nunca cayó bien que Bono sea socio inversor de la empresa Elevation Partner, que posee el 39% de Palm.
Ahora RIM (fabricante de la Blackberry) anunció que son los nuevos sponsors de la gira de la banda, llamada 360º que empezó en junio en Europa. Y ya se puede bajar “Mobile Album” una aplicación especial para subir fotos que identifiquen los títulos de las canciones del nuevo disco.
Este es el comercial de la nueva campaña: BlackBerry loves U2
Por el lado de RIM, la jugada se entiende como un paso más para asociar su imagen a un segmento más joven, alejado del sector corporativo que domina bastante cómodo. Con los modelos Pearl y Flip primero y ahora con el flamante Storm, RIM apunta sus cañones al mercado de la música y la multimedia para dar pelea ahí adentro, donde Nokia es Rey y el iPhone no para de crecer.
El 51 por ciento de los responsables de marketing considera que incrementará su inversión publicitaria online respecto al año pasado, según una investigación de medios digitales desarrollada por DatosClaros. Otras conclusiones:
-4 de cada 10 encuestados dicen que la tendencia más importante en publicidad está dada por el cambio en los hábitos de uso y explotación de medios.
-El 45% considera a Internet un medio muy o bastante efectivo para realizar campañas de comunicación.
-Si lo que se desea es obtener penetración en el mercado primero por lejos aparece la TV (69%) y en segundo lugar y cómodo viene Internet (9%). Si se pretenden obtener retornos a corto plazo las posiciones son las mismas pero la brecha es mucho menor: TV 45% e Internet 14%. Read more »
Hace unos días se presentó un ebook (libro en PDF) escrito en colaboración por varios referentes de la industria de la publicidad y los nuevos medios digitales. El disparador fue el modelo de la nueva agencia de publicidad pero los capítulos van más allá de ese tema y permiten reflexionar sobre los abruptos cambios que produjo la Web en la manera de trabajar la publicidad. Coordinados por Gisella Buzzi, el libro trae textos de Fernando Barbella, Martín Hazan, Mariano Dorfman, Paul Isakson, Pedro Panigazzi, Ezequiel Ardigó, Juan Carlos Lucas, Mariella Alles, Daniel Ferro, Luis Cabrera y Matias Cheistwer.
Se baja completo y gratis (PDF) acá. Y como corresponde, el libro ya tiene un grupo en Facebook.
Un buen ejemplo de como una empresa puede aprovechar una falla propia para, con buenos reflejos, creatividad y algo de humor, convertirla en una campaña de marketing. El año pasado, un usuario de YouTube apodado Levinator 25 descubrió un error en la última versión del juego de golf Tiger Woods PGA Tour. La falla, bautizada “El tiro al estilo Jesús”, era que el jugador podía caminar sobre una laguna de agua e incluso hacer su tiro desde ahí. El video con la falla:
Para lanzar la versión 2009 del juego, los fabricantes EA Sports respondieron con un video donde el mismísimo Tiger Woods se mete al agua a hacer su tiro. El mensaje final es una respuesta irónica para Levinator 25: “No es que sea una falla. Él es así de bueno”. Hasta el momento el video ya fue visto por más de 2 millones y medio de personas.
Dutto me mostró esto y nos reímos un buen rato. Pertenece a la campaña de Ricardo Jeldes por la intendencia de Quilpué, en Chile. Más allá del resultado en octubre, Jeldes ganó. Su éxito en YouTube llamó la atención de los medios.
Hace pocos días circuló por la web un video donde se podía ver como un maíz se convertía en pochoclo si estaba rodeado de cuatro celulares sonando al mismo tiempo. Más de diez millones de personas en menos de un mes vieron el video. La noticia salió en cientos de sitios de información y blogs de todo el mundo. El video:
Pero todo era falso. Se trataba de una campaña llevada adelante por la empresa Cardo Systems para demostrar que sus headsets bluetooth reducen hasta en un 99 por ciento de energía.
Un engaño más que aprovecha la viralidad de la web. ¿Cuál será el próximo?
eBlog es uno de los seis blogs invitados por Nike a correr el 11 de noviembre los 10 K. Los otros blogs son Sin Serif, Fabio, Tic Espor, Dame Pelota y Leandono’s. Por supuesto que estamos dentro del club verde “Los no corredores que corren” (hay dos más según el nivel: Aves de fuego y Cartel Endorfina), así que haremos todo lo posible para que el papelón no sea muy grande. De todos esos blogs nombrados, creemos que seremos, por lejos, el que mejor tiempo haga
Además, ya corrimos las dos ediciones anteriores de la carrera y no fue taaaan difícil (se pone duro despues del km 6 al 8). Lo contamos acá en 2005 y 2006. ¿Llegaremos este año?
La “invitación a un amigo” para que corra esta nueva edición de los 10 K es una muy original acción viral que reúne video, cuatro famosos para elegir y una novedad: el teléfono celular. No les quiero contar nada más porque pierde la gracia. Prueben ustedes mismos acá:
El fenomenal negocio alrededor de la vuelta de Soda no frena. Adaptándose a los tiempos que corren, el sello discográfico SonyBMG apunta sus cañones a lo digital y en el sitio oficial de la banda los fans pueden mirar videos de los ensayos, bajar temas en vivo de los shows de la gira y fotos del backstage. Pero nada es gratis.
Los códigos de acceso se compran online y se pagan con tarjeta de crédito. Aunque también está la opción de pedirlos por celular (sólo los de Personal) o comprar una tarjeta prepaga en alguna disquería. Toda la plataforma fue desarrollada por Mixplay.tv
Por ejemplo, el combo de video de ensayo, 10 canciones en vivo de un recital, 3 fotos y 3 videos cuestan $6. El paquete más grande cuesta $24 e incluye: 5 videos de ensayo, 50 canciones de 5 recitales diferentes, 5 fotos y 5 videoclips.
El vocero de Sony BMG aseguró que “La industria discográfica encuentra que puede aportar valor agregado a los consumidores a través de los nuevos medios, adaptándose a las nuevas tendencias del mercado de la música y del consumo de contenidos en general”. Vale aclarar que todos los ingresos por las ventas de estos contenidos online en la Argentina no van a la banda, sino que se donarán a la Fundación Garrahan, a la Red para la Tercera Edad y a Caritas (Parroquias Natividad de María, San Pedro y San Pablo).
Podcast marketing, publicidad directa desde las marcas a su reproductor de mp3
Si usted tiene un I-pod o un reproductor de mp3, se ha convertido automáticamente en target de un nuevo método de marketing que está haciendo furor…
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