Punto para Samsung en el Super Bowl

La empresa coreana Samsung sigue aprovechando del viento a favor. Ayer, durante el siempre convocante Super Bowl se rió otra vez de Apple, su principal rival. El spot (que según cifras extraoficiales hablan de un costo de 4 millones de dólares cada 30 segundos) dura cuatro minutos y simulaba una reunión de publicitarios (con los cómicos Seth Rogen, Paul Rudd y Bob Odenkirk, el abogado chanta de Breaking Bad) discutiendo qué palabras no se pueden usar en el anuncio para el Super Bowl para evitar ser demandados por copyright.
Pero un par de días antes de la final, la marca había filtrado una versión corta a modo de adelanto, que por supuesto hizo explotar el hashtag #thenextbigthing en Twitter.

Recordemos que hace unos meses Apple demandó a Samsung por considerar que algunos modelos de su línea de celulares Galaxy eran iguales al iPhone.

Se nota que la estrategia de marketing desafiante comandada por Younghee Lee dio buenos resultados porque el año pasado, también para el Super Bowl, Samsung ya había lanzado un spot donde se mofaba de los fans de Apple que hacen cola para comprar cada nuevo dispositivo de la empresa fundada por Steve Jobs.

Más avisos del Super Bowl en Sitemarca

Se viene el Inspiration Fest 2011

El sábado 3 de diciembre en Ciudad Cultural Konex (Sarmiento 3131) se realizará la tercera edición de Inspiration Fest Buenos Aires, un encuentro que promueve las industrias creativas en todas sus expresiones, con conferencias nacionales e internacionales, workshops, instalaciones, muestras, proyecciones y espacios de creatividad colectiva.

Este año, la agencia tercerclick es media partner del evento y yo fui invitado a dar una charla sobre nuevas estrategias y herramientas en Social Media. Esta edición contará con participaciones de lujo, como el ilustrador y artista australiano Nathan Jurevicius, el diseñador gráfico brasilero Leonardo Eyer (elegido diseñador gráfico del año en 2009) y el español Sergio del Puerto, que compartirá su experiencia en proyectos audiovisuales en todo el mundo, principalmente desde la dirección de arte.

Habrán workshops de origami, de armado de personajes en 3D, de caligrafía y diseño y, luego del éxito de las dos ediciones anteriores, se reiterará el workshop de graffiti.

También habrán instalaciones participativas, en las que el público tendrá un papel principal y diversas intervenciones. En el festival se presentarán los cortos del concurso Nokia Shorts 2011 realizados junto con Vimeo y la serie de documentales E2 sobre el proyecto Super Use de diseño y arquitectura sustentables. También se podrá ver el cortometraje español Birdboy, dirigido por Pedro Rivero y Alberto Vázquez y un compilado de 16 cortos innovadores seleccionados por la revista Stash, especializada en animación.

Y, para disfrutar de la música, estarán presentes Slalom y The Calefons, además de DJs invitados. Como verán, este año el Inspiration Fest se viene con todo! Si sos diseñador, periodista, curioso y te motivan las artes y la cultura, no podés dejar de estar. Las entradas ya están disponibles en Ticketek. Para más info, ingresen a la página web. También pueden seguirlos desde Facebook o en twitter @inspirationfest.

Startup Weekend en Argentina

Este fin de semana (12 y 13 de noviembre) se realiza el Startup Weekend Argentina, organizado por @juanlanteri, @vanesak, @mbvivas, @guadacasuso y @marinat.

Los Startups Weekends son eventos que se realizan en todo el mundo con el objetivo de crear startups de internet en un fin de semana. La idea es que se viva en una escala pequeña algunos de los puntos salientes de crear una startup: tener una idea, ver si es viable, presentar sus ventajas, encontrar equipo, producirla, presentarla a un jurado.

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En la edición Argentina, estarán presentes algunos de los fundadores del Startup Weekend, filmando un documental sobre emprendedores en Internet. El evento tiene un costo de $200 (con comidas incluídas) y el cupo es para 200 personas.

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Pueden registrarse acá. Presentando el código de eBlog tienen 25% de descuento. (Código para lectores: BARCAMP2011)

Las marcas y la web 2.0

La incansable periodista Alicia Vidal, que se ocupa como pocos del mundo de la publicidad y el marketing, escribió un artículo para Infobae Profesional titulado “Community Management: cómo manejar las redes sociales online y no colapsar en el intento”.
Con varios testimonios (entre los que me incluyo), Alicia retrata el crecimiento de los nuevos medios y de las personas que manejan marcas y comunidades en las plataformas sociales: los llamados “community managers”. Sus perfiles, dónde encontrarlos, quiénes son y qué agencias brindan esos servicios son algunos de los datos aportados por Alicia.

La nota completa, acá.

U2 se fue con Blackberry

No sólo la relación entre Apple y U2 llegó a su fin, sino que ahora Bono y sus compañeros se pusieron la camiseta de Blackberry. Y eso se da después de que los irlandeses se habían identificado fuertemente con Apple: tuvieron su propio modelo especial de iPod en 2004 (venía precargado con todos sus discos) y prestaron su imagen para los famosos spots del reproductor, aquellos de las sombras y los auriculares blancos, para Vertigo, su gira anterior. Pero todo se fue enfriando y en Apple nunca cayó bien que Bono sea socio inversor de la empresa Elevation Partner, que posee el 39% de Palm.
Ahora RIM (fabricante de la Blackberry) anunció que son los nuevos sponsors de la gira de la banda, llamada 360º que empezó en junio en Europa. Y ya se puede bajar “Mobile Album” una aplicación especial para subir fotos que identifiquen los títulos de las canciones del nuevo disco.

Este es el comercial de la nueva campaña: BlackBerry loves U2

Por el lado de RIM, la jugada se entiende como un paso más para asociar su imagen a un segmento más joven, alejado del sector corporativo que domina bastante cómodo. Con los modelos Pearl y Flip primero y ahora con el flamante Storm, RIM apunta sus cañones al mercado de la música y la multimedia para dar pelea ahí adentro, donde Nokia es Rey y el iPhone no para de crecer.

Subirá la inversión online

El 51 por ciento de los responsables de marketing considera que incrementará su inversión publicitaria online respecto al año pasado, según una investigación de medios digitales desarrollada por DatosClaros. Otras conclusiones:

-4 de cada 10 encuestados dicen que la tendencia más importante en publicidad está dada por el cambio en los hábitos de uso y explotación de medios.
-El 45% considera a Internet un medio muy o bastante efectivo para realizar campañas de comunicación.
-Si lo que se desea es obtener penetración en el mercado primero por lejos aparece la TV (69%) y en segundo lugar y cómodo viene Internet (9%). Si se pretenden obtener retornos a corto plazo las posiciones son las mismas pero la brecha es mucho menor: TV 45% e Internet 14%.
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El modelo de la nueva agencia

Hace unos días se presentó un ebook (libro en PDF) escrito en colaboración por varios referentes de la industria de la publicidad y los nuevos medios digitales. El disparador fue el modelo de la nueva agencia de publicidad pero los capítulos van más allá de ese tema y permiten reflexionar sobre los abruptos cambios que produjo la Web en la manera de trabajar la publicidad. Coordinados por Gisella Buzzi, el libro trae textos de Fernando Barbella, Martín Hazan, Mariano Dorfman, Paul Isakson, Pedro Panigazzi, Ezequiel Ardigó, Juan Carlos Lucas, Mariella Alles, Daniel Ferro, Luis Cabrera y Matias Cheistwer.

Se baja completo y gratis (PDF) acá. Y como corresponde, el libro ya tiene un grupo en Facebook.

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Al agua con Tiger Woods

Un buen ejemplo de como una empresa puede aprovechar una falla propia para, con buenos reflejos, creatividad y algo de humor, convertirla en una campaña de marketing. El año pasado, un usuario de YouTube apodado Levinator 25 descubrió un error en la última versión del juego de golf Tiger Woods PGA Tour. La falla, bautizada “El tiro al estilo Jesús”, era que el jugador podía caminar sobre una laguna de agua e incluso hacer su tiro desde ahí. El video con la falla:

Para lanzar la versión 2009 del juego, los fabricantes EA Sports respondieron con un video donde el mismísimo Tiger Woods se mete al agua a hacer su tiro. El mensaje final es una respuesta irónica para Levinator 25: “No es que sea una falla. Él es así de bueno”. Hasta el momento el video ya fue visto por más de 2 millones y medio de personas.

Vía Concepto BTL