Las agencias de publicidad y medios pertenecen a grandes grupos mundiales: WPP, Publicis, Omnicom, Interpublic, etc. Por eso resulta muy difícil memorizar quién es quién, de qué grupo es cada uno y qué otras agencias están dentro del anillo de esa red.
Para eso está este árbol en PDF que elaboró el excelente sitio Advertasing Age el año pasado. Tiene además cuánto facturó cada agencia, las áreas en las cuales trabajan, cantidad de empleados, etc.
Es sabido que las marcas juegan su propio Mundial. La nueva campaña de Nike insta, según su “manifiesto” distribuido a los medios, a decirle “basta a 1986″. A dejar atrás el pasado porque “una vuelta olímpica no puede durar 24 años” y que hay que “escribir la historia”. De esta forma, Nike le apuntó directo a Adidas, cuyo concepto de comunicación se basó en homenajear el Mundial de Méxcio ´86, a aquella gloria conseguida y a aquel plantel de “Héroes”, como fueron inmortalizados por la película. “Vuelve la mística”, es el slogan de Adidas y agrega “Todo equipo necesita una camiseta con historia”. Por esa razón lanzaron sus modelos de camisetas (titulares y suplentes) que replican el diseño y los colores de las usadas en aquel mundial.
Nike dice “basta de seguir hablando de goles a Alemania en el último minuto” ya que, según un estudio que ellos mismos le encargaron a la consultora Gallup “más de un tercio de la población argentina nació después del gol a los ingleses. No le interesa el ‘86, porque está pensando en salir campeones este año”.
A diferencia de Adidas, Nike no es sponsor de la Selección Argentina y por eso no puede hacer uso de la imágen de los jugadores con la camiseta albiceleste o de las palabras Selección, Mundial, etc. Con esta campaña sutil pero provocadora, se subieron a un tren sin boleto.
Seguimos ayudando a Lalo con eBlog durante sus vacaciones. Como nuestros públicos son diferentes, quiero compartir con ustedes mi reseña sobre este gran trabajo del investigador Hugo Pardo Kuklinski, Geekonomía. Un radar para producir en el postdigitalismo. Con este libro, los cibernautas nos hemos quedado sin excusas para decir que no entendemos qué está sucediendo con todas las estructuras que conocíamos hasta el momento. La publicación, disponible para descarga a través de un sistema de donaciones voluntarias, realiza un clarísimo mapa que permite recorrer con propiedad los cambios que propone el “postdigitalismo”.
Desde el capítulo cero, Pardo dice que todas las tecnologías creadas desde la edad de piedra en adelante han sido significativas para el desarrollo humano y social. De esa manera, comienza un relato que estará marcado por la mesura como contraparte de la fascinación que cada nuevo invento tecnológico tiende a generar entre los más integrados: “Nos comportamos como niños ante el nuevo juguete y olvidamos el que nos seducía un año antes” (2010: 20).
Ayer Adidas presentó la camiseta suplente del equipo argentino para el Mundial. La mostró Diego en la conferencia de prensa en Ezeiza. Es que la casaca, al igual que la titular, es una réplica muy similar a la suplente usada en el mundial de México ´86. Aquella era marca Le Coq Sportif y se usó en dos partidos: frente a Uruguay (1-0) y en el histórico match contra Inglaterra, donde Diego hizo aquellos dos goles. Esta es la que el equipo lucirá hoy a la noche frente a Jamaica:
Una perlita que pocos saben. En aquellos dos partidos de México, la Argentina no usó las mismas camisetas suplentes azules. La utilería del plantel argentino llevó a México 306 kilos de indumentaria deportiva (camisetas oficiales, ropa de entrenar, medias, shorts, etc.) marca Le Coq Sportif. Cada jugador tenía asignadas dos camisetas oficiales celeste y blanca a bastones por partido (una para cada tiempo) que podían regalar o intercambiar con el contrario, sin necesidad de devolverlas o pagar alguna una multa por ellas.
En el partido frente a Uruguay, a la Argentina le tocó usar la camiseta suplente, de color azul. Pero frente a Inglaterra, el sorteo de camisetas indicó que otra vez Argentina juegue con camiseta suplente. Surgió un problema: ya no había tanta cantidad de camisetas azules. Entonces un colaborador del DT Bilardo salió de urgencia hacia México DF a comprar nuevas camisetas suplentes. Por eso, las camisetas usadas contra Inglaterra eran diferentes a las de contra Uruguay: de raso y mucho más brillantes; los números eran de color metalizados (ver foto abajo) y el escudo de la AFA sobre el pecho fue cosido a mano una por una, hasta horas antes del histórico partido.
Vean las fotos. La primer foto es contra Uruguay y las otras dos frente a Inglaterra. Fijensé en el escudo de la AFA que tiene estrellas y el cosido a mano usado contra Inglaterra es más simple. La manga también era distinta, con un anillo blanco en la punta.
El Super Bowl también es un espectacular evento publicitario. Las marcas desembolsan enormes cantidades de dólares para salir durante la tanda publicitaria e intentar captar la atención de la gigantezca audiencia (estimada en 150 millones de personas que lo ven en directo).
En 2007, sólo Budwaiser desembolsó casi 240 millones de verdes por la emisión de nueve spots (5 minutos de presencia). Apple, por ejemplo, estrenó en el Super Bowl su ya mítico comercial 1984 para presentar aquel año su primer Macintosh.
Muchos televidentes sólo encienden su TV para ver los comerciales y, sobre todo en los últimos años, una docena de sitios y blogs se dedican a comentarlos, a elegir el mejor y el peor, etc.
Este año hubo varios muy buenos y algunos de marcas de tecnología. Motorola contrató a la infartante Megan Fox, que genera ciertos problemas al subir su foto hot desde su celular Blur. Apple usó su espacio para difundir la iPad y también hubo un comercial de Google, fiel a su estilo: simple y directo. Se llama Parisian Love:
Coca-Cola aprovechó que Pepsi no estaría presente este año en el Super Bowl y rompió el chanchito: se metió nada menos que adentro de Los Simpson:
En este video están compilados los 10 mejores comerciales que el Super Bowl nos dejó. Son apenas cinco minutos y vale la pena disfrutarlos:
La viveza no es sólo criolla. La marca Weatherproof armó una publicidad gráfica con Barack Obama como modelo, mientras el presidente posaba en la Muralla China hace dos meses con una de sus camperas. “Un líder con estilo”, es el slogan del afiche. Pero desde la Casa Blanca se enojaron porque dicen que nunca autorizaron la utilización de la imagen de Obama para esa campaña.
La foto fue tomada por el fotógrafo Charles Dharapak y fue comprada por Weatherproof a la agencia AP. La publicidad apareció el miércoles nada menos que en Times Square en Nueva York y en revistas y diarios de todo Estados Unidos. Algunos medios, como el New York Times, se negaron a publicar el anuncio.
Uno de los comerciales del año fue, sin dudas, el del hoy ya famoso “Don Carlos” de la AFIP. El “tudu bom tudu legal” y el desparpajo del empresario culposo Don Carlos, que decide blanquear a sus empleados y no duda en sortear un auto usado, resultó tan controvertido como polémico. La campaña de la agencia recaudadora fue ideada por la agencia del publicista oficial Fernando Braga Menendez que, fiel a su estilo, logró provocar y persuadir.
Los spots tuvieron un rebote instantáneo en las redes sociales, principalmente en Facebook y Twitter. En Facebook florecieron los grupos castigando a Don Carlos -el más taquillero es “Don Carlos es unb pelotudo” con casi 90 mil fans- pero también hay voces a favor. Y YouTube sirvió como excelente trampolin para disparar los videos y tirarle nafta a la polémica desde los comentarios. Sobre todo en el segundo spot, que se “filtró” primero en la Web y logró una viralidad instantánea casi sin inversión. Ese día el tema fue trending topic en Twitter.
Los usuarios, además, contribuyeron con sus propias parodias.
La parodia en CQC:
datos extras:
-En el segundo spot hay un empleado de la fabrica que falta. Hay incluso grupos de facebook y en foros que preguntan sobre el empleado. Los actores fueron empleados reales de la fabrica que usó la agencia como locación. Después de la salida al aire del primer spot, ellos se vieron muy movilizados por la repentina fama que les produjo el comercial. Y ese empleado en particular, se puso demasiado pretencioso económicamente y hasta alegó haber registrado el gestito que hacia con las manos (!). Eso hizo que la agencia prescindiera de él.
-Don Carlos fue representado por el actor Mariano Argento, quien interpretó al juez en El Secreto de sus ojos, la película más taquillera del año.
-Ya está casi listo el tercer spot de la campaña con Don Carlos, que saldría al aire a mediados del año próximo.
Excelente infografía para ver el consumo y otros datos interesantes de Coca-Cola en el mundo. La Argentina se ubica junto a los cinco países que más litros consumen por capita. Click para agrandar:
