Reporte Publicidad Nº100
Category Archives: Publicidad
Vuelve Lila Pause!
Todos los que ya “peinamos canas” nos acordaremos del Lila Pause, un chocolate de Milka que apareció allá por 1992. Bueno, aquel parece que ahora vuelve, tal como acaba de volver el exitoso alfajor Suchard. Vuelve Lila Pause y el grillo del famoso spot con una niña llamada Moira Gough, quien a principios de la década del noventa fue una de las modelos llamadas “Lolitas” junto a Nicole Neumann y Carola Del Bianco. Que trio!
Y para los chiquilines que no se acuerdan de nada, bueno… simplemente pónganse contentos por el regreso de un chocolate que hizo historia.
La nueva pilcha de Ronaldo
Nike presentó la nueva línea de ropa, pelota y modelo de botines CR Mercurial Vapor IX para su jugador estrella Cristiano Ronaldo.
La publicidad oficial de Scioli, secreto de Estado
La justicia provincial rechazó un amparo de la Asociación por los Derechos Civiles (ADC) para conocer cómo el gobierno bonaerense distribuyó su presupuesto publicitario. El caso irá a la Suprema Corte provincial.
La ADC solicitaba que se ordene al gobierno provincial entregue datos sobre la distribución de su presupuesto publicitario de los años 2010 y 2011. La ADC considera que la sentencia es contraria a la jurisprudencia reciente de la Corte Suprema de Justicia de la Nación por lo que apelará ante la Suprema Corte de la provincia de Buenos Aires.
Se viene Game of Thrones
Muy bueno el aviso gráfico a dos páginas en el diario New York Times, anunciando el arranque de la tercera temporada de GOT por HBO.
Huevos
Fines de 1989. El gobierno de Raúl Alfonsín agoniza por la hiperinflación. Los precios suben todos los días. El dolar se dispara. Era imposible saber cuántos Australes costaba cualquier producto. El supermercado Carrefour tenía “el precio más bajo” (su famoso slogan) pero las ofertas diarias se hacían difíciles en un momento tan complicado.
Un joven publicitario llamado Ernesto Savaglio propuso este aviso provocativo, que desató un pequeño escándalo en aquella época. La bajada decía “tenemos el precio más bajo. Lea estos precios y decida. O acaso le gusta que le rompan el presupuesto?”.
El aviso en los diarios duró sólo ese día, pero Savaglio retuvo al supermercado como cliente durante quince años y pocos años después se convirtió en uno de los publicitarios más importantes del país. Desde hace diez años se dedica a la comunicación política y trabajó para las campañas de López Murphy, Mauricio Macri, Sergio Massa y Daniel Scioli, entre otros.
Punto para Samsung en el Super Bowl
La empresa coreana Samsung sigue aprovechando del viento a favor. Ayer, durante el siempre convocante Super Bowl se rió otra vez de Apple, su principal rival. El spot (que según cifras extraoficiales hablan de un costo de 4 millones de dólares cada 30 segundos) dura cuatro minutos y simulaba una reunión de publicitarios (con los cómicos Seth Rogen, Paul Rudd y Bob Odenkirk, el abogado chanta de Breaking Bad) discutiendo qué palabras no se pueden usar en el anuncio para el Super Bowl para evitar ser demandados por copyright.
Pero un par de días antes de la final, la marca había filtrado una versión corta a modo de adelanto, que por supuesto hizo explotar el hashtag #thenextbigthing en Twitter.
Recordemos que hace unos meses Apple demandó a Samsung por considerar que algunos modelos de su línea de celulares Galaxy eran iguales al iPhone.
Se nota que la estrategia de marketing desafiante comandada por Younghee Lee dio buenos resultados porque el año pasado, también para el Super Bowl, Samsung ya había lanzado un spot donde se mofaba de los fans de Apple que hacen cola para comprar cada nuevo dispositivo de la empresa fundada por Steve Jobs.
Más avisos del Super Bowl en Sitemarca
Las marcas de Federer
Nokia, Claro, Gillette, Volkswagen, Hope Funds, Banco Macro, Hotel Intercontinental Nordelta, Visa, Nike, América (TV), Nec, Wilson y el municipio de Tigre. Estas son algunas de las empresas que hicieron posible que la empresa Imagen Deportiva trajera por primera vez a nuestro país al mejor tenista de todos los tiempos, Roger Federer.
Gillette (sponsor del suizo desde hace unos años) instaló un stand en el estadio Pipa donde se jugarán los dos partidos y presentó su nueva Fusion ProGlide de cinco hojas. Los visitantes, podrán sacarse una foto con el doble de Federer, que ayer también estuvo en la conferencia de prensa y posó conFederer.
Durante la conferencia de prensa (con 400 periodistas!), el amigo Roger, siempre correcto, simpático y pulcro, también posó con un Lumia 900 que Nokia Argentina le regaló con su nombre grabado. La empresa finlandesa picó en punta y junto a Claro pusieron varios millones para que la Copa llevara sus nombres. La jugada incluyó también una promo: los que compraron un Nokia Lumia recibieron un par de entradas para ver a Federer vs. Del Potro. La promo funcionó muy bien y, aseguran en la empresa, que se vendieron muchos equipos. “Creemos que a partir de estos eventos podemos seguir posicionando a Nokia como marca de primer nivel y llevar nuestra propuesta diferente a un público diverso”, comentó Mirko Aksentijevic, Vicepresidente de Nokia para Sudamérica.
Otro que no se despegó del Suizo fue el intentdente de Tigre Sergio Massa. Fue tan grande su necesidad de figurar pegado al ídolo que salió en todas las fotos. Eso habla muy bien de su habilidad mediática (de la que ya dio varias muestras), pero muy mal de su reputación. Ya circula el chiste de que hoy en el partido Del Potro no enfrentará a Federer, sino a Massa.
Por su parte, Claro tuvo la exclusiva de ofrecer una preventa de entradas a sus clientes e instaló en el estadio un equipo de alta capacidad para incrementar la cobertura general de la red de telefonía.
Haciendo historia
Muy oportuno el aviso gráfico que sacó hoy adidas a raíz del nuevo record de Messi y aprovechando que el alemán Gerd Muller también usaba botines de la marca como Lio.
Twitter ya picotea en Argentina
En los negocios el amor no es lo más fuerte, sino los números. Así que debido al alto tráfico de usuarios (y tiempo de uso) que la región y los argentinos ostentamos en las redes sociales, Twitter decidió iniciar sus operaciones comerciales en nuestro país de la mano de la agencia IMS.
En un evento bien concurrido en Olsen de Palermo, se dieron conocer algunas cifras de la consultora comScore:
-Latinoamérica es uno de los mercados en los que Twitter crece más rápidamente.
-Hay 27 millones de cuentas de Twitter en la región, y la penetración aumentó el 60% durante 2011.
-Argentina es el segundo mercado global en el que más se utilizan las redes sociales. Chile es el
quinto.
-Latinoamérica es la región en la que la población online está creciendo más rápido: creció 12% durante el último año, superando el promedio mundial del 8%.
Estuvieron Ali Jafari, Director of Sales Operations de Twitter y Gastón Taratuta, CEO de IMS. También habló Juan Pablo Varsky, quien contó su experiencia personal y comercial en la red social.
Hasta el momento hay tres tipos de pautas publicitarias disponibles para una marca: a través de tweets promocionados, cuentas recomendadas o trending topics instalados (foto).
