Como desde el 2004, nuestro amigo el Norbi Norberto Baruch vuelve a organizar lasclásicas Jornadas Universitarias sobre Diseño de Información de la región.
El evento presenta lo mejor del diseño editorial, la creatividad, la fotografía, la ilustración, la infografía y el periodismo, y tendrá lugar mañana miércoles 9 y el jueves 10 de noviembre en el Auditorio de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo (sede Mario Bravo)
Yo voy a dar una charla mañana a las 12 hs. titulada “Tendencias 2.0: diferenciarse en un mercado sobresaturado”. La entrada es libre y gratuita. Para preinscribirse, manden un mail a la casilla de Visualmente, dolonorbi@yahoo.com, con el Asunto OCTAVAS coon nombre completo, carrera o profesión, documento o pasaporte, y las razones por las que te interesaría asistir a las Octavas Jornadas Universitarias sobre Diseño de Información. Si quieren ir escriban ya porque me parece que no quedan cupos.
Hacé click para agrandar el programa completo con todas las charlas:
#PeliConLagartija es la nueva campaña de la bebida SoBe Rush protagonizada por Viraldo, la lagartija del logo de SoBe que invita a los usuarios de las redes sociales a que propongan títulos de películas para luego enviarles trailers elaborados especialmente para ellos.
La idea de la agencia Zetenta es algo muy común en Twitter: que los usuarios propongan títulos de películas en los que se mencione la palabra “lagartija” como por ejemplo, “Cuando Harry conoció a Lagartija” y le agreguen el hashtag #. Las propuestas más originales recibirán el mismo día un trailer realizado en base al título sugerido el cual incluirá su nombre en los créditos. Es una acción novedosa, que consiste en una activación de marca 100% online que brinda a los usuarios no solamente un premio a cambio de su participación sino un contenido personalizado, elaborado especialmente para ellos.
Yo pedí “Lagartija mortal” y me mandaron este trailer:
Las voces de los videos son de Mareke, el imitador. Pueden ver todos los videos en el Canal de YouTube de la marca y pedir sus trailers a Viraldo en Facebook o Twitter, agregando el hashtag #PeliConLagartija. Hay tiempo hasta la semana que viene!
Hace un mes contamos que el club Valencia de España estampó su cuenta oficial de Twitter en la camiseta del equipo de fútbol. Y ahora el club mexicano Jaguares estampó en la camiseta de cada jugador el nombre de usuario de cada uno de los futbolistas.
La movida es una original acción publicitaria de la cerveza Sol (sponsor del equipo) para publicitar su cuenta de Twitter. ¿Será imitada en algún equipo local?
La empresa de calzado deportivo norteamericana -desde 2006 propiedad de adidas- tendrá que pagar 25 millones de dólares por publicidad engañosa al comprobarse que los modelos de zapatillas EasyTone y Runtone no tonificaban los músculos de las piernas y cola como la marca aseguraba en sus avisos. La Comisión Federal de Comercio inició una demanda masiva contra la empresa, que aseguraba una tonificación en los músculos de hasta un 28% más que cualquier otra zapatilla.
Sin embargo, a pesar de la multa, Reebok aseguró en un comunicado que seguirá respaldando su tecnología.
Hace unos diez días, el genio de Lionel Messi recibió el premio al mejor jugador europeo de la temporada pasada (hizo en total 52 goles!). Fue elegido por un jurado compuesto por 53 periodistas. La Pulga obtuvo 38 votos, seguido muy de lejos por su amigo y compañero en el Barca Xavi Hernández (11 votos) y el pecho frío portugués Cristiano Ronaldo (con sólo 3 votos).
Ese día estuve en Barcelona, ciudad que festejó el premio como un gol más de Lio. Al día siguiente, Adidas publicó este aviso/homenaje a página entera en el diario deportivo Marca y yo me lo traje de recuerdo:
A diferencia del resto de los diarios, La Prensa eliminó de su tapa, gracias al Photoshop, el polémico logo rojo y blanco de la empresa coreana LG en la camiseta de Schiavi, el autor del gol de Boca en el triunfo de ayer frente a Independiente.
Las marcas, se sabe, pagan mucho dinero para aparecer en las camisetas de fútbol y así conseguir un rebote indirecto (no pagado) en los medios gráficos y televisivos, cada vez que se publica una foto de los partidos.
El diario Crónica, que habitualmente también borra de sus portadas los logos de las camisetas, eligió tapar a la marca con las letras del título.
Así se llama la idea que tuvimos en tercerclick para el stand de adidas Originals en el BAF WEEK 2011. Se trata del muro gigante en Facebook, donde la gente posa con una prenda de la marca para que un fotógrafo profesional le saque una foto. Al rato, cada usuario puede bajar su foto del espacio de Originals en Facebook y usarla como foto para su perfil, etc.
Una idea simple, divertida y original para trasladar el mundo online y las redes sociales a la vida real, dentro del marco de un gran evento como es el BAF en La Rural de Palermo. El concepto está alineado con la estética de la campaña actual de Originals, donde sus modelos son personas comunes y corrientes, de distintas profesiones y oficios. De esta manera, con el Originals Profile Maker, cada uno de los que posan se convierten en modelos de la marca alemana.
Además de vender productos y servicios, la comunicación interna y externa de las empresas, como actores de peso que influyen en la sociedad, crea cultura y sentido en los públicos que la reciben. Por tal razon, la publicidad no está exenta de la transmisión (con o sin voluntad) de mensajes con los valores de esa empresa. Esto se ve más claramente cuando se trata de grandes compañías, cuyas marcas ya pasaron a pertenecer a la cultura diaria del público y sus mensajes son enviados repetidamente desde los medios masivos de comunicación, como TV, radio e Internet. No hay manera de que, en 2011 y en pleno auge de la Responsabilidad Social Empresaria (RSE), los que dirigen una gran empresa y los responsables de su comunicación desconozcan que la comunicación y la publicidad es clave a la hora de generar cultura y sentido (como conjunto de significados).
Por eso desde hace varios días me sorprendió mucho “Es un angel”, el comercial para TV de Lieber, el nuevo producto sin alcohol de la cervecería Quilmes realizado por la agencia de publicidad Young&Rubicam. Se puede ver sin descanso en la televisión. Las consultas que hice a miembros de mi entorno arrojaron el mismo resultado: indignación e incredulidad.
¿Por qué? El spot claramente encasilla a las mujeres en el lugar de tontas e ingenuas. La protagonista cree todas las mentiras que su pareja le dice. Mientras ella cree que está “en un curso de liderazgo”, él está de joda en su oficina con compañeros y compañeras de trabajo. Mientras está “en una reunión”, él está viendo fútbol, etc.
Además, en todas las escenas, ella aparece en la peluquería, en el spa, etc. (nunca trabajando o en alguna tarea más productiva que requiera algún esfuerzo físico o mental). Por el contrario, el hombre del spot queda como el “piola” al engañar a su pareja con mensajes falsos y el banana que se la pasa de fiesta mientras dice trabajar.
¿Cómo termina el spot? Él la busca con ramo de flores en la mano, como pareja “ideal” y tres mujeres de la peluquería miran la escena con “envidia”. Como si las mujeres quisieran ese tipo de hombre “perfecto”, según lo que ella cuenta (“me saqué la lotería”).
El mensaje machista flota durante todo el spot.
Más allá del mensaje que quisieron comunicar desde la empresa en torno a su nuevo producto, ¿qué tipo de valores termina transmitiendo Quilmes en este spot? Machismo, engaño, discriminación.
Al respecto de los valores culturales que comunica una empresa, les dejo esta reflexión del espcialista español Carlos Alvarez Teijeiro, en su imprescindible libro “Comunicación Empresarial Responsable” (Ed. Temas, 2006): “Se antoja poco probable una sociedad mejor si quienes educan e influyen en la cultura -formalmente o no- borran con el codo cuanto escriben con la mano. Y, a veces, el excesivo apego al impacto creativo se realiza privilegiando antes el impacto que los valores asociados a esa misma creatividad. Quisá sólo ahora, en democracia creativa, cuando “todo parece permitido”, pueda afirmarse que no todo tiene el mismo valor, que no todo vale la pena”.
La nueva campaña publicitaria de “Speedy” propone una votación en la web entre una serie de propuestas bajo el lema “conectados podemos más, conectados podemos hacer cosas increíbles”. La propuesta más votada, será llevada a cabo por Telefónica. Y entre todos los usuarios que voten, se sorteará un Ipad.
La propuesta que yo voté es la “B.A Nevar”, que propone que los porteños volvamos a disfrutar con la nieve. Las otras son “Patito”, para soltar un pato amarillo gigante en el río, “Play Live”, que invita a bailar con los sentimientos) y “El Sueño de Carlos Calvo”, que aspira a ponerle una peluca gigante a la calle.
Se puede votar hasta el 19 de julio en el sitio: Conectados
