Ayer se vio en los principales diarios la nueva campaña de la radio FM Metro llamada “Cubos”, en la que se tomó como concepto una programación en bloque. La idea creativa de la agencia Kepel & Mata está basada en la imagen de sus tres principales conductores: Fernando Peña, Andy Kusnetzoff y Matías Martin.
Este aviso ganó un bronce en el Festival de Cannes. Fue realizado por la agencia Grey de Inglaterra.
La agencia de publicidad Leo Burnett realizó para la revista Noticias un comercial para el Día del Amigo, que se puede ver desde ayer en diferentes medios. Darío Gallo lo mostró hace unos días en su bloc y hoy dice que, a pesar de que la revista tiene un canje publicitario, Canal 9 y Telefé “no tuvieron lugar” en su grilla del jueves para emitir el comercial. Se vio en canales de cable. Y en varios blogs, por supuesto.
¿Se acuerdan cuando K. tocó madera mientras Menem juraba como senador?
La película Superman Return está a full. En Buenos Aires, el Hotel Hilton y Warner Bros. Argentina crearon la primera habitación temática de Superman en el mundo. Como se ve en las fotos, tiene decorados, sábanas, acolchados, toallas, cuadros, juguetes, disfraces y diferentes accesorios para fanáticos del hombre de acero. Está apuntada a chicos que viajan con sus padres, ya que tiene otro cuarto contiguo para adultos. Estará disponible durante dos meses.
Por otro lado, en San Pablo (Brasil), en uno de los ascensores del Shopping donde se estrenó en exclusiva la película, se lo podía ver a Clark Kent vestirse de Supermn cuando las puertas se abrían (foto). La acción fue creada por JWT para Warner Bros.
Otras marcas apuestan fuerte a la película: Burger King, Duracell, Samsung y Pepsico, entre otras.
Para promocionar su película “Los piratas del Caribe 2″, Disney contratató a Google Earth para inventar una isla en centroamérica con la forma de una calavera (foto). Ademas, se puede explorar la isla y encontrar wallpapers, galerías de fotos, trailers, canciones de la banda de sonida y algunas otras curiosidades de la película. La acción se completa con publicidad en Google Video.
Es importante aclarar que el usuario que quiera encontrar la isla tiene que bajarse un archivo desde el sitio oficial (5.1 MB) y abrirlo con el Google Earth.
Las grandes empresas ya utilizan a los nuevas tecnologías para promocionar sus productos. Si bien esta es la primera vez que Google Earth crea un lugar ficticio, hace unos meses la edición norteamericana de la revista Maxim había instalado una tapa aniversario gigante en el desierto para verla a través de los famosos mapas.
Dos preguntas:
¿Cuánto le habrá salido la acción a Disney?
¿Cuál será el próximo paso?
1) BBDO Argentina presentó su primer trabajo para el Parque Temaikén, con motivo de las vacaciones de invierno . La estrategia fue transmitir las sensaciones y sentimientos que genera el “encuentro” de los más chicos con los animales (y viceversa) en su visita al Parque. Esto se logró mediante recursos estéticos direccionados a ellos y con mensajes simples y directos.
2) La comunidad (de los hermanos Mollá) obtuvo la cuenta de la cerveza Schneider (antes de Diálogo).
Italia es el campeón pero todo el mundo habla de Zidane y su cabezazo, su retiro, su balón de oro que ahora parece que se lo van a sacar (para que se lo dieron?), su facha, los jueguitos en flash que andan dando vuelta en la web, ahora salió una canción con la expulsión… hay gorro, bandera y vincha de Zidane. No hay blog que no haya hablado del pelado, así que eBlog no iba a ser menos.
El franco-argelino es la estrella de la semana, el empleado del mes de un Mundial que nos dejó poco y un sabor amargo a los hinchas argentinos. Encima, no surgió ningún ídolo nuevo (el trono de Diego sigue vacante desde el ´86) porque Ronaldinho no fue a Alemania, a Ronaldo da la sensación de que todo le importa tres silbatos y Messi no jugó ni un partido entero. (ojo con Tévez). Si hablamos de Zidane, con treinta y pico de años y con la final como su último partido, es porque la infernal maquinaria del marketing que tiene el fútbol de la FIFA no es capaz de inventar ninguna estrella porque todas se le mueren antes de nacer. Pero ese es otro tema.
Hoy el tema es “Zizou”.
Y nadie se la quiere perder, claro. La torta es chica y hay que manotear antes de que termine el cumpleaños. Un comunicado de Adidas dice que la marca lanzará el próximo fin de semana una web “en agradecimiento a la estrella francesa que le dice adiós al fútbol”. La url aún no está lista, pero se verá en www.mercizidane.fr
Todos los que partipen dejando un mensaje a Zidane concursarán por el sorteo de la camiseta Nª10 que el jugador vistió en la final.
Pero lo cierto es que Adidas perdió mucho cuando el local quedó eliminado en la semifinal por el campeón Italia (que es Puma) y en la final, Francia (que es Adidas) perdió. Una de las estrellas de Adidas, el arquero Oliver Kahn (ver el puente gigante que Adidas le armó), recién jugó de regalo por primera vez el partido por el tercer puesto. Y el lindo de David Beckham hizo muy poco (apenas un gol de tiro libre y unos vomitos en el medio de la cancha) y se fue junto a Argentina (también Adidas, con Riquelme) en cuartos de final.
Así que ahora se entiende porqué Adidas apuesta tanto a un jugador que se acaba de retirar: porque no tiene más opciones. La marca creó para Zidane siete pares diferentes de botines “Predator” para cada uno de los partidos del Mundial y así, logró vender más de un millón de ese modelo en todo el mundo. Por las dudas, como para que todos sepan que hay Zidane para rato (aunque no juegue más), Emmanuelle Gaye, la directora de Relaciones Exteriores de Adidas Francia, dijo que tienen contrato con el pelado hasta el 2017 (!).
Links:
Las marcas también juegan
Las marcas del deseo
Puente gigante de Kahn
Hay más información respecto al comercial de Quilmes que mostramos dos post abajo, llamado “Benditos y malditos”. Parece que no fue hecho por Young & Rubicam (la agencia de Quilmes) sino por El Cielo, la nueva agencia de Agulla y Baccetti formada después de vender la suya homónima y tras su fracaso por la TV. Fue producida por producida por LadobleA.
Pero lo interesante es que el comercial no fue hecho originalmente para Quilmes, sino encargado a la dupla por la Asociación Argentina de Fútbol (AFA). Fue abrobado, producido, filmado y pagado hace un tiempo ya. Pero quedó guardado porque la AFA no lo quiso utilizar como institucional. Entonces El Cielo se lo fue a vender directamente al CEO de Quilmes, que parece que no estaba contento con el suyo (del que también hablamos) y compró la idea y el comercial, aggiornado al final con la placa de Quilmes como sponsor oficial.
Recordemos que para el mundial de Francia ´98, Agulla & Bacetti filmó para Quilmes el aún tarareado “Gol, gol, gol en tu cabeza hay un gol” con la música de Transpoting (de hecho, la voz de la canción era la de Agulla).
Mientras tanto, el nuevo comercial de Quilmes ya es discutido en este y otros blogs, como en Mirá! y en Sin Serif.
Hace unas semanas mostramos los comerciales de las marcas (sponsors oficiales y no oficiales) para el mundial de Alemania. Y, contra lo que se esperaba, Quilmes resultó el perdedor. Su comercial carecía de creatividad, emoción y concepto. Todo lo que la cerveza venía demostrando mundial a munidal.
Pero hace dos días estrenó uno nuevo, llamado “Benditos” (hecho por Young & Rubicam). Dicen por ahí que era el comercial inicial, pero que en la marca prefirieron salir con el anterior, que ya no se ve más. Ahora, con el equipo argentino en cuartos de final, salió a la luz con imágenes de este mundial. Y resultó no sólo ser mejor, sino espectacular. Suban sus parlantes.
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