La última frase polémica y genial de Maradona fue hace poco, cuando Diego dijo que, en el repechaje clasificatorio al mundial de USA 94 contra Australia, a los jugadores argentinos les dieron “café veloz”. Se refería a que, curiosamente, en ese partido no hubo control antidoping. Dato que fue increiblemente confirmado nada menos que por Julio Grondona. Más allá de esa cuestión, la frase ya pegó en la gente, en los medios y hasta en publicidad. Miren sino este banner que vi ayer en Clarin.com. Se trata de Kick, un producto nuevo de Pepsi con cafeína y ginseng “para mantenerse bien despierto”.
El otro día comentaba con un amigo que Maradona podría trabajar sin problemas en el área creativa de cualquier agencia de publicidad. Sus frases geniales se transforman en slogans al minuto, y después se mantienen vigentes durante años en el léxico popular. La gente común, de cualquier clase social y los medios (en general gráficos) las adoptan y las incorporan a su vocabulario y en sus titulares para repetirlas una y otra vez hasta el punto que muchos se olvidan o ni siquiera saben que fueron creadas, relanzadas o resignificadas por el propio Diego. Con una mezcla de ingenio, creatividad, barrio, improvisación y carisma, Maradona sabe que sus frases van a calar en los medios y por eso, desde muy chico, sorprende con alguna. Repasemos al azar algunas de sus frases, palabras o definiciones:
-La tenés adentro
-Se te escapó la tortuga
-La pelota no se mancha
-Tevez es el jugador del pueblo
-Me cortaron las piernas
-Es un tocuen
-Que la sigan chupando
-Los de la FIFA no tienen familia
-Le tomó la leche al gato
-Pelé debutó con un pibe
-Macri es el cartonero Baez
¿Y cómo tituló su libro el periodista Toti Pasman?
El espacio en Facebook de Adidas Originals superó los 10 millones de fans (o Me gusta) y para festejarlo, la empresa alemana armó un video con la misma estética de su última campaña, donde aparecen sus seguidores más activos.
Para verlo, hacé click acá.
La agencia Millward Brown realizó un ranking llamado Brandz, con las marcas más valiosas del mundo y la noticia hoy en todos los sitios, blogs y Twitter es que Apple quedó en el primer puesto, desplazando a Google que venía siendo la top durante cuatro años consecutivos.
Apple y Google no son las únicas tecnológicas del top 10. En el puesto 3º se ubica IBM. Las otras techies son Microsoft (5), AT&T (puesto 7) y China Mobile (10). Facebook se ubica en el puesto 29º, pero el año pasado apenas ingresaba al grupo de las 100 mejores marcas.
¿Queres ver la lista completa de las 100 marcas? Bajá el PDF (en inglés), click acá.
Info de FW
El blog Bored Panda rescata 21 excelentes avisos internacionales para gráfica (revistas).
En el puesto 17 se destaca una doble página para publicitar la revista argentina Hombre, realizada por la agencia local Leo Burnett y con la Cirio de protagonista:
Parece que lo que necesita Daniel Scioli es un buen asesor, no?
El tema de tapa de la revista es la reunión cumbre entre el presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes y el de la Asociación de Agencias de Publicidad sobre el modelo de remuneración de las agencias.
Incluye notas sobre la revista Orsai de Hernán Casciari, una nota sobre la nueva campaña de Adidas (y la acción que hicimos en tercerclick para la camiseta de la AFA nueva) y muchos otros temas.
Este fantástico disco rígido portátil Iomega Skin USB se sorteará entre todos los que me sigan en Twitter para festejar los 20 mil seguidores (soy @zanoni). Para ganarlo hay que tuitear en qué año se fundó Iomega con el hashtag #los20mildezanoni
Entre todos los que tuitean eso, se sorteará el disco rígido de 500 GB. Hay tiempo hasta mañana miércoles a las 15 hs. Mucha suerte!
Este mes saldrá al aire un spot de tv que forma parte de la campaña del dúo Pepsi y Lays, protagonizada por Juan Román Riquelme y el periodista Horacio Pagani (fanático confeso del ídolo xeneise).
Acá una foto como adelanto:
Ambas marcas ya habían hecho el año pasado una campaña en conjunto llamada “Cruzados”, donde intercambiaban roles, deportes y hasta las voces Diego Buonanote y Juan Martín Del Potro.
Un mensaje en Twitter desde su propia cuenta @ChryslerAutos desató una pequeña crisis cuyas consecuencias fueron, entre otras cosas, que la agencia estadounidense New Social Media perdiera la cuenta de Chrysler. El polémico tweet fue: “Me parece irónico que Detroit sea conocida como la ciudad de los coches y todo el mundo conduzca tan jodidamente mal #motorcity”. El hashtag Motorcity se refiere a la actual campaña de la automotriz.
El tweet fue escrito el 9 de marzo por un empleado de la agencia, que fue despedido de inmediato. El mensaje fue borrado a los pocos minutos de publicado, pero fue “retuiteado” (reenviado) por varios usuarios y reproducido en algunos blogs. Hoy circula por todos lados. Además, se supo que el empleado se confundió y creyó estar escribiendo en una cuenta de uso interno entre Chrysler y la agencia y no en la cuenta pública del anunciante.
Pero por supuesto, la crisis no terminó ahí sino todo lo contrario. A pesar del pedido de disculpas públicas del CEO de la agencia Pete Snyder, la empresa Chrysler decidió retirar la cuenta y el tema se instaló de inmediato en los grandes medios tradicionales. Incluso se podría haber violado la norma de no escribir la cuenta de Twitter de la marca mientras se maneja por la calle. La temida bola de nieve se agrandó y fue imparable. Cientos de blogs y diarios tradicionales (incluído el New York Times!) se ocuparon del tema.
Pero lo más importante del asunto no es el tweet ni el error de la agencia/empleado. Tal como señala la revista especializada Advertising Age, esta pequeña crisis pone de manifiesto una vez más las difíciles internas entre los departamentos de marketing y comunicación en el novedoso terreno de las redes sociales. Porque el poco feliz tweet de Chrysler se publicó en una cuenta gestionada por el área de marketing, pero de la gestión de la crisis posterior y quién debe dar la cara en los medios se tuvo que ocupar el departamento de comunicación.
Las preguntas que quedan en el aire son: ¿Quién y desde qué area se debe gestionar la interacción con el público en redes sociales de una marca grande? ¿Por qué muchas de las grandes marcas todavía no son conscientes de lo que significa una buena/mala gestión en las redes sociales? ¿Qué están esperando para asumir y trasladar a la Web el mismo rol y comportamiento que tienen en el resto de sus canales de comunicación?
