Clausurado

La edición limitada de la camiseta de Boca que Nike lanzó por el reciente campeonato.

Links:
Rey de copas

Greenpeace denuncia censura

Hoy el diario Perfil publicó un gran aviso de Greenpeace donde aparece la imagen de Kirchner proyectando una sombra de Pinocho (ver foto). En el texto, la ONG le reclamaba al Presidente “Hechos, no palabras” y lo instaba a desarrollar una política ambiental para “la docena de papeleras que hoy están contaminando los ríos argentinos”.
Martín Prieto, director de Greenpeace en la Argentina, denunció que el resto de los diarios porteños (Clarín, La Nación, etc.) rechazaron el aviso porque, entre otros motivos, “afecta la investidura presidencial”.

Link:
Greenpeace Argentina

Ser o no ser

En la agencia de publicidad Ogilvy circula una frase interna que dice: “No hagas avisos que no quisieras que se vieran en tu casa”.
Para un artículo sobre Publicidad Responsable en una revista de negocios, tomé una serie de casos de campañas publicitarias que se alinean y se enfrentan con los preceptos de la Responsabilidad Social Empresaria (RSE).
Mensajes controversiales, campañas polémicas, contradictorias y que engañan al consumidor. Pero también aquellos mensajes que apelan a la solidaridad, a la tolerancia y a respetar el medio ambiente. En la Argentina y en el mundo, casos sobran.
Justo cuando empecé a producir el artículo, recolectar datos y gestionar los testimonios de un par de directores de agencias de publicidad y departamentos de marketing de las empresas involucradas, vi este aviso de Mc Donald´s en la vía pública que dice “Ser egoísta no está mal”.

Es importante el dato de la vía pública, porque al estar expuesto en la calle no existe la posibilidad de que el aviso no sea visto (por menores de edad, por ejemplo). Distinto hubiese sido que el aviso haya sido pautado en un medio puntual y específico cuyo target podría interpretar mejor el “contra mensaje” de la cadena de comidas. (“El medio es el mensaje”, dijo Marshall McLuhan).
Más allá de la poca originalidad del concepto (varias golosinas apelaron desde siempre al mismo mensaje de no compartir el producto), es interesante analizar si este tipo de mensajes contribuyen a la construcción de una mejor publicidad. Orlando Molaro, director de Comunicaciones Corporativas de McDonald’s, explicó en Página/12 que en realidad se intentó transmitir lo contrario: compartir el postre. Y que el mensaje no es la posición de la empresa sino que sólo fue creado para un producto específico (en sociedad con Cadbury).
Como fuere, el mensaje es bastante confuso y controvertido.

Los hinchalaizers de Coca

El mundial se acerca y los sponsors oficiales de la Selección Nacional empiezan a mostrar sus campañas y strategias de marketing. Ayer fue el turno de Coca-Cola, que presentó en Palermo su campaña “Todos y Todo Locos por Argentina”, que reune unas acciones que van desde seis comerciales cortos, un comercial de 90 segundos (que se estrenó anoche) hasta botellas con forma de pelota, promos web y activaciones en la ciudad para que los objetos “cobren vida” para alentar a la Selección.
El comercial fue realizado por la agencia Santo. El Director Creativo Sebastián Whlheim, explicó la idea paraeBlog: “Nos imaginamos que si pudieran, los animales, los objetos y las plantas también hincharían por Argentina. Por eso decidimos darles brazos para que se unan en el aliento”.
Para eso Coca desarrolló los “hinchalaisers”, unos brazos de muchos tamaños que se adjuntan a los costados de diferentes objetos urbanos para simular el típico aliento de la hinchada. Relojes, estaciones de subte, changuitos de supermercados, paradas de colectivos, postes de luz y otros objetos de la ciudad ya tienen los “hinchalaizers”.

También Coca-Cola lanzará los “minihinchas”, unos pequeños muñequitos coleccionables que representan distintos hinchas: el cabulero, el equipado, el desatafdo, el cholulo, el técnico, etc. Se consiguen con tres tapitas más $2, 50.
La parte interactiva de la campaña es una promo digital en que el consumidor tiene que ingresar en el sitio web de Coca el código impreso debajo de las tapitas de las botellas con forma de pelota (edición limitada a $2) y ganar pelotas Adidas oficiales.

Los comerciales se pueden ver en Adlatina (se necesita estar registrado). Más info en Brief Blog.

Mac o PC

Apple lanzó una divertida campaña publicitaria llamada “Get a Mac” con seis comerciales protagonizados por un señor PC (un gordito con anteojos, formal y medio nabo) y un Mac boy (un chico cool, joven y informal). El señor PC tiene virus, se cuelga y se le hace difícil lo fácil.
Una buena parodia donde Apple explota sus virtudes y los contrasta con los defectos de la PC.

Link:
Apple – Get a Mac

La Academia Petrobras

Desde que Petrobras se metió en el fútbol, sólo cosechó derrotas. Si no levanta cabeza, Racing va camino a hacer la peor campaña de su historia. A principios de año, la Academia también firmó contrato con Nike. ¿Habrá sponsors yetas?
Por su parte, River terminó con Budwaiser (y con Mostaza Merlo) y firmó con la empresa brasileña por dos años. Pero no pudo pisar firme en el campeonato local y le dejó servida la punta nada menos que a Boca. El equipo de Passarella también tambalea en la Copa Libertadores.

De todas formas, ayer Kirchner quiso quedar bien con Lula y, con la excusa de ser de Racing, se las arregló para que la petrolera brasileña saliera bien visible en la tapa de Página/12, su diario preferido. Menos mal que YPF es el “hincha oficial” de nuestra selección…

Más info:
Por amor a la camiseta

Los anunciantes miran a los blogs

Coca Cola Brasil lanzó la campaña Coke Ring para premiar a los mejores blogs de diferentes categorías: música, fútbol, entretenimiento, etc. Cada 15 días, los organizadores confeccionarán un ranking, entregando a cada blog seleccionado un logo “sello oficial” de la promo. Los blogs deben ser actualizados por lo menos una vez por semana para no quedar descalificados. Al cabo de tres meses de concurso, los usuarios elegirán a los mejores de cada categoría. Los premios: un iPod video y una cámara digital.
Además, Coca enviará una mochila y una remera a los bloggers que mencionen la campaña, generando una acción viral que significa uno paso más hacia el desembarco de los grandes anunciantes en la comunidad de blogs personales.

Fuente: New PR

Adidas y Jenna Jameson

Adidas Adicolor (White) son zapatillas blancas que vienen con pinturas para que uno pueda decorarlas como se le de la gana. El comercial del producto está protagonizado por la mismísima Jenna Jameson, la reina del porno de la última década.

Link:
Adidas Adicolor

¿Qué pintor?

El arte callejero puesto a disposición de la publicidad. Desde hace algunos años, el artista británico Julian Beever pinta imágenes en las calles de Europa y los Estados Unidos. La técnica que utiliza se llama anamorfismo, que provoca que las imágenes, al verlas desde un ángulo determinado, den la sensación de ser reales. Así puede hacer aparecer una piscina en el medio de una vereda londinense, por ejemplo.
Algunas empresas contrataron a Beever y consiguieron que los peatones le prestaran atención a sus marcas y productos, en medio de la contaminación de anuncios tradicionales.

Links sobre el artista:
Julian Beever Sitio oficial
Wikipedia
Ciudad Internet

Para que lea Dios

En una increible acción publicitaria, la revista estadounidense Maxim puso en el desierto cercano a Las Vegas una imagen gigante de su tapa número 100 (con la foto de la actriz Eva Longoria, protagonista de la serie Desperate Housewives) para que pueda ser vista a través de Google Earth.
Según el blog El caballero de la Triste Figura (muy recomendable), nueve personas trabajaron durante 15 horas para instalar la foto,
que miede 23 por 33 metros. Para que se pueda comparar el tamaño, aparece una camioneta debajo de la portada (ver foto).

Todo va tan rápido que hace menos de un año, Julián Gallo se preguntaba con ironía en su blog Mirá! cuánto faltaría para ver el logo de Evian flotando en los lagos del mundo, a raíz de que otro blog había especulado con que las marcas iban a pintar sus logos en los techos de las casas para ser tomados desde las fotos satelitales de Google.
El tiempo pasó y Maxim tiró la primera piedra.

Links:
Maxim
Google Earth