Figurita repetida

¿Son los famosos los únicos que venden en publicidad?
Encuestadores y publicistas lo explican en Página/12.

Un creativo a la derecha!

La palabra actitud está de moda. Y parece que ahora a todo hay que ponerle “actitud“. La gente dice “actitud” cada tres frases y se puede leer en los medios que “Racing, por la actitud venció a Central” o que tal vedette tiene “actitud”. En las búsquedas laborales piden candidatos con “actitud” y para el oficialismo la UCR tiene “una actitud hipócrita”. Ya Fito Páez cantó, hace un puñado de años, que todo era “sólo una cuestión de actitud” y un grupo de música se llamó “Actitud María Marta“.

Las marcas, que siempre están atentas, se dieron cuenta que era una buena palabra para instalar al lado de sus productos y la incluyeron en sus slogans. Pero lo que no se dieron cuenta era que otras marcas también se habían dado cuenta.
Por eso hoy se puede ver y leer al mismo tiempo que el canal I-Sat tiene “Actitud“, que Sony Entertainment Televisión es “100 % actitud” y que el nuevo modelo de Peugeot es “Estilo + actitud“.

Marcas

Un informe de la británica Envisional sobre marcas en internet arrojó que la más popular es eBay, mientras que la más impopular es McDonald’s. Según el estudio, Microsoft es la marca más conocida por los usuarios que navegan por internet, pero a su vez, la empresa de Bill Gates esta ubicada en el sexto lugar de las más impopulares.
Además de eBay, las otras marcas que aparecieron en el “top five” de las más populares (en orden) fueron HP, Dell, Mini y UPS. Entre las más conocidas después de Microsoft: Google, Yahoo!, Sony y Hewllet Packard.
El informe completo (en PDF) acá.

La fiesta del chivo II

Hoy salió una nota en Página/12 (de Mariano Blejman) que habla de los chivos o PNT (Publicidad No Tradicional) en televisión. Se juntaron los publicistas Martín Mercado, Joaquín Mollá y Sebastián Spinelli para analizar la industria del PNT que el año pasado significó el 35% de la facturación total del mercado publicitario.
Uno de los que opinan, es Roberto Pettinato, conductor de Indomables, que dijo que en el fútbol por TV: “de pronto aparecen los botines de ciertos jugadores y no te das cuenta por qué. Hace 20 años, directores de cámara hablaban con los sponsors y les decían: “Mirá, yo te enfoco el cartelito que está detrás más de cuatro veces y vos me das tanto”.

Sos el único culpable

De cómo la ineptitud y miopía empresarial para tener reflejos y adecuarse a los tiempos que corren mediante el uso de las nuevas tecnologías, intentan ser disimuladas cargando las culpas en el consumidor.
Escuché y vi ya varios comerciales que intentan combatir la piratería señalando como culpables a la gente. En radio hay, al menos, dos spots cuyos mensajes son mas o menos así:
“Si copias un disco, desaparece un músico” (suena de fondo una música de rock y van dejando de sonar los intrumentos, batería, bajo, guitarra hasta la voz del cantante). El otro tiene que ver con las radios truchas. El locutor dice que hay si uno no puede escuchar bien la emisora es porque hay muchas radios ilegales.
Parece que la TV por cable también contrató a la misma agencia porque hay un comercial (bastante pedorro por cierto) que dice que si recibis interferencias (fantasmas) en la señal o no ves nítida la imagen es porque tu vecino se “colgó” del cable ilegalmente. Acto segido, te invitan a… denunciarlo!!

Que patético. Recuerdo hace un año una reunión con un empresario argentino top top de una discográfica multinacional para un negocio que finalmente no prosperó, sobre un sitio de descarga legal de música digital. El tipo, entre risas y avergonzado, me dijo: “bueno, explicame vos que sos el que sabe, porque yo no sé ni prender una computadora”.
A muchos les cayó la tecnología como un piano en la cabeza, pero en vez de asumirlo y rodearse de los que saben, se rodearon de abogados. Error. Jodansé. El usuario no es el culpable de sus mocos. Después no se quejen como nenas de mamá llorando porque el compañerito les robó el juguete.

Ventanas

Vean la nueva campaña publicitaria de Microsoft. Ocurre que en septiembre se cumplen 20 años del primer Windows y también quieren preparar el terreno para el nuevo sistema operativo, el “Longhorn“. Además, de paso, opacar un poquito el lanzamiento de Tiger (a fines de abril), el nuevo sistema operativo de Mac que promete muchas funcionalidades que tendría el Longhorn.

La campaña, basada en lo emocional y no en lo técnico, saldrá en 11 países (el nuestro?) con anuncios en prensa, televisión e Internet. Destaca todo lo que uno puede hacer con el soft de Bill Gates en las diferentes actividades de la vida: deportes, música, viajes, educación, etc. El slogan es “Empezá algo…”.

100 velitas

Para festejar sus 100 años, el diario La Razón (hoy gratuito y del Grupo Clarín) le encargó a la agencia MVZ el desarrollo de la campaña de comunicación, cuyo slogan es: “100 años renovándonos a diario”. También se hicieron una serie de ilustraciones de Pablo Bernasconi. La consigna, según se puede leer en el muy buen blog Visualmente, era “recrear eventos y personajes de los últimos cien años, utilizando las páginas originales del diario, pero como salieron publicadas”.
En total serán once piezas: Gardel, Chaplin, II Guerra, Ginóbilli, JFK, Mundial 86, Evita, Beatles, 11-9 y Hombre a la luna.
Los resultados son espetaculares:

Cambio de roles

Se anuncia como un trailer de película de Hollywood y ya muchos están hablando del comercial con que el Banco Galicia festeja sus 100 años de vida. “Vidas cruzadas” (de CraveroLanis, que se acaban de separar de Euro RSCG), juntó nada menos que a Marcelo Tinelli y a Carlos Bianchi, el ex técnico de Boca.
La idea es un cambio de roles en las funciones de cada uno, para ganar una apuesta (un asado) y entonces se lo verá a Tinelli dirigiendo a San Lorenzo y a Bianchi al frente de Ideas del Sur y conduciendo Show Match. Por ahora, sólo se vio el trailer de tres minutos como si fuese una película de cine y los comerciales (grabados en formato cine) saldrán de acá hasta fin de año.
Una idea bien simple y divertida que está teniendo mucha prensa (1 y 2) éxito en el boca a boca de la gente.

Tiro loco

Vía Ciudad Internet (nota de Sergio Hernández) me entero que la pieza de la dupla Paty Martínez y el argentino Diego Duprat (de la agencia de publicidad Dieste Harmel & Partners San Francisco) ganó el premio mayor del Círculo Creativo del mercado Hispano en Estados Unidos.
La pieza, una acción de “guerrilla” (por su bajo costo, su alto impacto y su producción artesanal) consistió en pegar en autos caros estacionados calcomanías imitando los agujeros en la chapa y los vidrios que producirían los disparos de armas de fuego. Cuando los propietarios se acercaban a sus autos pensando que fueron baleados, descubrían un mensaje pegado en la ventanilla que explicaba: “No pasó nada. Los balazos son falsos gracias a que gente como tú dona dinero para ayudarnos a detener la violencia juvenil. Tu colaboración y la de tu empresa hacen la diferencia”.

A través de esta genial idea, se intenta convencer a los empresarios de Miami que donen dinero a una ONG que trabaja en un proyecto para alejar a los jóvenes de las calles y la violencia.

La última obs cena

Se supo que una publicidad de una agencia de diseño de ropa que recrea “La última cena” de Leonardo Da Vinci fue prohibida por la justicia francesa a pedido de la Iglesia Católica.
La agencia de publicidad Air Paris recreó unos afiches, para los diseñadores de moda Marithé y François Girbaud, donde se ven a mujeres medio en bolas (ver foto) ocupando el lugar de Jesucristo y sus apóstoles. Pero la justicia estableció que los afiches eran una ofensa para “los católicos romanos”.

El episodio reavivó el debate sobre la religión y la libertad de expresión.
¿Debe haber límites? Opiná.