El diario El País de España publicó el interesante estudio“Las marcas de consumo en la web 2.0″, elaborado por Estudio de Comunicación.
“La mayoría de las compañías se han dado cuenta de la importancia de participar en la sociedad de la conversación, pero solo unas pocas ponen en marcha estrategias de comunicación en los medios sociales dirigidas a los consumidores de cada país”, explican los autores del informe.
Pero las marcas no hablan con todos sus consumidores. Dice el artículo que, por ejemplo, marcas líderes en el sector automovilístico, como Honda o BMW sí tienen presencia en la web 2.0, pero esta no es uniforme. Mientras BMW tiene página en Facebook y un canal en YouTube para España, no tiene presencia alguna en Portugal o en Chile. En el lado opuesto se encuentra Coca-Cola, que realiza acciones en todos los medios sociales con una importante presencia local, generando muchas conversaciones en las redes sociales gracias a sus promociones y concursos.
-Las empresas de origen anglosajón están mucho más avanzadas en el uso de redes sociales que las españolas.
-Facebook y Twitter son los canales favoritos para las marcas de consumo, mientras que los blogs y la plataforma para compartir imágenes -Flickr-, los grandes olvidados.
-el 80% de las empresas analizadas tiene algún tipo de presencia corporativa o comercial en Facebook y hasta un 68% en Twitter.
-YouTube es la tercera plataforma favorita: 63% de marcas tienen canales oficiales.
-Solo tres de cada diez empresas tiene un blog institucional y únicamente el 40% ha abierto un grupo en Flickr.
-Samsung es una de las pocas empresas que incluye información de las ofertas de empleo de la compañía en Linkedin.
-Latinoamérica no cruza fronteras en la web 2.0. La mayoría de las empresas argentinas, chilenas y mexicanas que han desarrollado estrategias de comunicación en redes sociales se han quedado en el ámbito local
Este miércoles se develará en todo el mundo la campaña publicitaria más cara de la historia de adidas. Se llama “Adidas is all in” y junta por primera vez a todas sus marcas (Sport Performance, Originals y Sport Style) bajo el paraguas de una única acción publicitaria global.
Desde hace unos días, la marca ofrece en su canal oficial en YouTube algunos adelantos de los spots que integran su nueva campaña, realizada por la agencia canadiense Sid Lee.
Nuestro compatriota Leo Messi es una de las caras de la campaña (el otro fútbolista es David Beckham) y también están la atleta croata Blanka Vlaši?, el jugador de la NBA Derrick Rose, la cantante Katy Perry, el diseñador Jeremy Scott (que hace poco estuvo en Buenos Aires y nuestro amigo de VI lo entrevistó) y DJ Mehdi.
Si bien adidas no dio a conocer la cifra de la campaña, se supo que el presupuesto global de marketing para este año es de 1600 millones de euros. Para tener una referencia de lo que significa esa inversión, vale tomar como referencia la recordada campaña “Impossible is nothing” (de 2004), cuando la firma alemana desembolsó más de 70 millones de euros.
La campaña dirigida por Romain Gavras, gira en torno a un anuncio para TV y cine en dos versiones: una de 30 y otra de 60 segundos, así como a una versión online de 2 minutos. Después, los espectadores y fans podrán seguir comunicados en las diferentes plataformas sociales como Facebook, donde la marca subirá contenidos diarios.
El resto de la campaña se desarrollará durante todo el 2011 en un conjunto de entornos deportivos, musicales, de estilo de vida y de moda, con distintos elementos que se irán revelando a lo largo del año.
El senador socialista Rubén Giustiniani empapeló Santa Fé con afiches cuya estética es igualita a la usada para el famoso cartel de la campaña de Obama en 2008.
Ya todos saben que viene por tercera vez al país la banda irlandesa U2. Esta vez tocará en el nuevo estadio único de La Plata el 30 de marzo y el 2 y 3 de abril.
La marca de ropa Levi’s es uno de los sponsors de los recitales y a través del sitio TengoQueVerAU2.com están haciendo muchos sorteos de entradas y de unas remeras muy especiales. Se tratan de varios modelos de edición y venta limitada con diseños exclusivos de algunas tapas de los discos más conocidos de la banda liderada por Bono.
Para los fans, una muy buena noticia: en eBlog tenemos dos remeras para sortear entre todos ustedes. ¿Cómo participar? Es muy fácil. Tenés que mandar un mail a leandro.zanoni@gmail.com con la respuesta correcta a estas preguntas:
1) ¿En qué post (y fecha) se nombró por primera vez a U2 en este blog?
2) ¿Cuál es el verdadero nombre del guitarrista The Edge?
3) ¿Cómo se llama el tercer disco de U2?
4) ¿Cómo se llamaba el tour que trajo a U2 por primera vez a la Argentina?
Habrá dos ganadores (una remera para cada uno que podrán elegir y retirar de los locales Levi´s) que saldrán sorteados entre todos los que respondan correctamente las cuatro preguntas. Tienen tiempo para mandar su mail hasta el próximo martes 15 a las 22:30 hs. Suerte!
Seguimos con nuestro fanatismo por las pelotas de fútbol y sus diseños. La semana pasada adidas presentó “Finale London“, la pelota que se usará en la final de la UEFA Champions League el próximo 28 de mayo en el nuevo estadio de Wembley, en Londres. Ojalá que Messi juegue esa final…
El diseño de la pelota se basa en el logo de la estrella icónica asociada con el torneo de Londres. La forma de la estrella del panel único también proporciona un vínculo sutil con la bandera de San Jorge a través de su diseño y del color rojo, mientras que la estrella de alerta en brillante color naranja aparece en la parte superior en referencia a Londres.
Este modelo nuevo de adidas es la decimosexta pelota oficial fabricada por la marca alemana para la UEFA.
Así se llama la campaña de adidas de la nueva camiseta que la Selección usará en la Copa América, que se jugará en junio en nuestro país. La campaña (hecha por tercerclick) invita a todos los argentinos a darle una puntada virtual (con clicks de mouse) a la nueva casaca, que será presentada oficialmente en el espacio oficial de adidas en Facebook el próximo martes 1º de marzo a las 14 hs. En ese evento digital, estarán Messi, Julio Grondona y otras personalidades. Además, se podrá ver en vivo en una pantalla gigante ubicada en la esquina de Corrientes y Florida.
Todos los que hasta ese día den puntadas participan automaticamente en un sorteo de 20 camisetas oficiales.
Es la primera vez que adidas presenta una camiseta de un seleccionado a través de su espacio oficial en Facebook en un evento abierto para todos los usuarios que quieran verlo y basando su comunicación en las redes 2.0 como Facebook y Twitter (el hashtag oficial es #lacamisetadetodos)
El spot de TV de Motorola que se mostró durante el entretiempo del último Super Bowl, se filmó en nuestro país. Fue para presentar oficialmente Xoom, la nueva tableta de la empresa norteamericana que vimos en el CES de Las Vegas a principios de año.
El spot fue criticado por parecerse mucho al ya famoso comercial de Apple 1984 para lanzar ese año su modelo Macintosh. Aquel spot (dirigido nada menos que por Ridley Scott, se basaba en el argumento de la popular novela de George Orwell. De hecho, a modo de guiño, el protagonista del spot de Motorola está leyendo el libro 1984 de Orwell al principio del spot (eso sí: en formato electrónico).
Para ser más precisos, el spot de Motorola se filmó en cuatro lugares diferentes de Buenos Aires: las estaciones de subte Carranza y Olleros (línea D), en Ciudad Universitaria y en el hall del edificio céntrico Comega.
La firma brasileña de cuchillos y utensillos Tramontina es el nuevo sponsor de la camiseta de River Plate. Su logo irá en la parte delantera de las mangas de la camiseta (donde estaba PokerStars) y compartirá cartel con Petrobras, cuya marca se ubica en el pecho. El contrato con Tramontina es por este año y a cambio de 600 mil dólares, que también incluye carteles en la cancha.
Hasta acá todo más o menos normal… pero…
La historia entre River y Tramontina es mucho más triste que un sponsor. ¿Se acuerdan del incidente que protagonizó la barra de River (apodados “Los borrachos del tablón”) en los quinchos del club? Fue hace exactos cuatro años: el 11 de febrero de 2007. Antes de que River juegue contra Lanús, se enfrentaron dos facciones internas de la barra (liderados por Alan Schlenker y Adrián Rousseau), en lo que se conoció primero como “la batalla de los quinchos” y después otra posterior en mayo del mismo año, apodada “la batalla del playón”. Esa fue una guerra campal que terminó con heridos de bala, golpeados, detenidos y un herido por arma blanca.
¿A que no saben qué arma blanca usaron los agresores? Sí… Tramontina!! Buceando en las crónicas policiales de aquel entonces, se puede leer: “las declaraciones testimoniales de policías que afirmaron que los agresores eran “Adrián y su gente” y el cuchillo marca “Tramontina” manchado de sangre secuestrado en la casa del acusado”.
Cómo diría mi amigo Pancho Ibañez: “Todo tiene que ver con todo”.
ya hablamos acá de lo que genera el Super Bowl en el mundo de la publicidad. Las marcas desembolsan millones de dólares para salir durante la tanda publicitaria del partido e intentar captar la atención de una audiencia estimada en más de 150 millones de personas.
PAra que se den una idea, en 2007, sólo Budwaiser desembolsó casi 240 millones de verdes por la emisión de nueve spots (5 minutos de presencia). Apple, por ejemplo, estrenó en el Super Bowl su ya mítico comercial 1984 para presentar aquel año su primer Macintosh.
Muchos televidentes sólo encienden su TV para ver los comerciales y, sobre todo en los últimos años, una docena de sitios y blogs se dedican a comentarlos, a elegir el mejor y el peor, etc.
YouTube juntó en un sólo lugar todos los spots publicitarios de ayer. Pasen y vean que algunos son excelentes.
En un artículo para el portal Notio sobre la relación entre las empresas y los consumidores en la era de las redes sociales, el periodista Roberto Anselmino me pidió un testimonio.
Leandro “Lalo” Zanoni, autor del libro El Imperio Digital y fundador de Tercerclick, la agencia de publicidad especializada en acciones 2.0, asegura que “las marcas tienen una oportunidad única de generar canales de comunicaciones nuevos con sus consumidores, clientes y potenciales clientes”. Y subraya: “Los nuevos medios, blogs, redes sociales, youtube, wikipedia, entre varios más, son esos canales, que día a día mejoran y cambian agregando nuevas funciones”.
Zanoni explica, además, que “todo el tiempo aparecen nuevas plataformas que en pocos meses se transforman en excelentes alternativas de comunicación para llegar con un mensaje determinado, como foursquare, por ejemplo, que hace un año casi ni existía”.
Ante la crisis, decir la verdad
A pesar de que las empresas tienen claro el concepto, muchas aún enfrentan crisis que ponen en riesgo la credibilidad de sus marcas. ¿Cómo entonces salir indemne luego de una campaña negativa por redes sociales?
Zanoni responde que “lo logran dando la cara, hablándole a sus comunidades de frente y con la verdad”. No obstante aclara que para tener éxito “deben ya tener sus canales optimizados y la intención debe ser franca y sincera, por lo que hay que trabajar previamente en campañas de comunicación estratégicas y a largo plazo”, porque “la gente no come vidrio y los usuarios de Internet ya tienen mucha experiencia para darse cuenta las verdaderas intenciones de las compañías”.
