El libro de Diego Beas, experto en política estadounidense e investigador del impacto de los nuevos medios y de las tecnologías de la información en la política, es una de las apuestas de Planeta para febrero.
Tomando como eje la campaña presidencial de Obama, el libro analiza el complejo y vertiginoso rol de las redes sociales en la política y los nuevos medios en la construcción de opiniones en la esfera pública.
La escena ya es famosa: en la película ochentosa “Quisiera ser grande”, Tom Hanks pide un deseo a una máquina. El blog ScoutingNY descubrió que donde estaba el juego de los deseos hoy hay una máquina… de Pepsi!
Vía Son Cosas Mías
Barret Roberts es el encargado de comunicaciones para todas las marcas de Unilever en los Estados Unidos, nada menos. La semana pasada estuvo en Buenos Aires en el evento de publicidad interactiva IAB Now. Además, charló sobre marcas y redes sociales con la periodista de iEco Paula Ancery y dijo lo siguiente:
“Nosotros nos basamos en la interactividad de lo online, en aquellas acciones que te dicen que tomes el control remoto y respondas o que tomes el celular y marques un determinado número, o te invitan a entrar a Internet. Y a su vez, lo online te envía a la tele. La inversión en televisión sigue creciendo, es cierto, pero sobre la base de la interactividad”.
“En alimentos, por ejemplo, un 50% de presupuesto se dedica a campañas online para aprovechar las redes sociales”
¿Qué es lo que no hay que hacer en materia de comunicación interactiva?
Abastenerse de participar por miedo a equivocarse. Lo digo cinco o seis veces por día. Es mejor meterse con la incertidumbre de qué va a pasar que no hacer nada.
¿Se han planteado cómo no saturar al público con tanto imperativo de interactividad?
-Eso se logra con una buena estrategia en redes sociales. La clave es que el consumidor diga lo que nosotros queremos en vez de decírselo nosotros.
Después, mantenemos conversaciones online normales, les pedimos que cuenten anécdotas; en algunos casos pueden subir sus fotos. Es como llegar a un bar y ver cómo integrarse, en vez de empezar de entrada a hablar sobre uno mismo.
¿Cómo se manejan, por ejemplo, con Facebook?
.Todavía no hay una regla de oro. Generalmente se empieza por designar a alguien para que sea la cara de la marca, que ingrese y fomente la conversación. Esa persona puede trabajar en conjunto con la agencia de publicidad o sólo con la parte de PR o la de Asuntos Legales, vamos viendo en cada caso qué conviene más.
Pueden fomentar, sin quererlo, el accionar de los trolls…
-Siempre los hay, y habrá cada vez más. Los teams de branding deben saberlo. En una oportunidad, Lipton hizo un blog sobre las selvas tropicales y una persona dejó un comentario diciendo que mentíamos, cuestionando nuestra transparencia. Entonces el brand manager entró al blog, se presentó y expuso sus argumentos con el asesoramiento de la parte de Legales.
La nota completa en iEco.
Según un estudio de eMarketer, los ingresos publicitarios en los medios online superaron a los de los medios de papel por primera vez en Estados Unidos. Los ingresos publicitarios en el papel caerán un 6,6% hasta 25.700 millones de dólares, mientras que en la Web el crecimiento del 13,9% colocaron a los ingresos publicitarios en 25.800 millones de dólares.
El estudio prevé que la diferencia entre online y papel se agrande en 2011.
Via 233grados.com
La incansable periodista Alicia Vidal, que se ocupa como pocos del mundo de la publicidad y el marketing, escribió un artículo para Infobae Profesional titulado “Community Management: cómo manejar las redes sociales online y no colapsar en el intento”.
Con varios testimonios (entre los que me incluyo), Alicia retrata el crecimiento de los nuevos medios y de las personas que manejan marcas y comunidades en las plataformas sociales: los llamados “community managers”. Sus perfiles, dónde encontrarlos, quiénes son y qué agencias brindan esos servicios son algunos de los datos aportados por Alicia.
La nota completa, acá.
Acabo de terminar el excelente libro “Hay otro partido” (Aguilar) del periodista y amigazo Claudio Destéfano, especialista en negocios vinculados al deporte y de una largúisima trayectoria en tantos medios que es imposible detallarlos. Claudio es de esos tipos que nunca frenan. Siempre tiene buena onda y las antenas listas para anotar en su libretita negra ese dato que al día siguiente aparecerá en su ya clásizo BIZ. Y hasta corre maratones!
“Paralelamente a lo que vemos en el césped, el court, un ring o una pista, hay otro partido que se juega de saco y corbata, calculadora en mano y desplegando estrategias de posicionamiento de marca”, explica el autor que jamás duerme.
El libro está plagado de historias interesantes, como el origen de la bebida Gatorade (y la posterior batalla con Powerede, de Coca Cola) y los primeros pasos del marketing deportivo, en los años `50 y 60. Hay datos curiosos (no más de un 4% de las ventas de calzado deportivo se las llevan los botines) y cientos de anécdotas relacionadas a las estrellas del deporte y los sponsors publicitarios (ver abajo la de Zamorano). El Loco Gatti fue un pionero en ese sentido, pero la lista es larga.
Pero además el libro tiene una pata web importantísima: un Museo Virtual del Marketing Deportivo, donde en las diferentes “salas” (los nombres son muy graciosos) se puede ver todo tipo de material relacionado al deporte y las marcas. Además, los usuarios pueden subir sus propios contenidos (en “ensalada de lectores”).
(Ronaldo fue al Inter y Nike, sponsor del brasileño y del club milanés, exigió que usara la camiseta 9, que era de Zamorano. Pero el chileno se mantuvo firme y salió a la cancha con el 1+8).
¿Hay una nueva publicidad? Nuevos medios, nuevos consumidores, nuevos mensajes, nueva creatividad. Recorremos los nuevos caminos de la comunicación. Es necesario reformatear la cabeza, redefinir presupuestos. Sumar otros talentos. Barajar y dar de nuevo. Las marcas han tomado otros territorios; escapan de la tanda y se meten en la Red. ¿Dialogan o siguen monologando? La noción de target comienza a diluirse. Los consumidores generan contenido para las marcas, opinan, discuten. Las marcas se miden minuto a minuto. El formato ¿puede ser la idea? El posicionamiento se construye desde muchos otros lugares. ¿Están preparadas las agencias para trabajar en este escenario? ¿Cómo se trabaja creativamente? ¿Qué nuevos roles se incorporan a la tarea del comunicador? ¿Qué demandan los anunciantes? ¿Qué esperan los consumidores? Decidimos ir en busca de respuestas. Creativos, estrategas y anunciantes responden: ¿cómo sigue la historia en la era de la post publicidad?
Opinan entre otros Daniel Solana (doubleyou), Juan Cabral, Sebastian Wilhelm, Gaston Bigio, Fernando Barbella, Martin Hazan, Diego Luque y muchisimos creativos, anunciantes y especialistas.
Páginas Amarillas acaba de lanzar una campaña basada en Twitter muy innovadora. Bsicamente lo que hace es buscar por vos entre sus resultados a una pregunta que le hagas al usuario de Twitter @Pag_AmarillasAR y te devuelve los resultados con un tweet.
Por ejemplo “@Pag_AmarillasAR busco panadería en Belgrano”. Para que funcione de manera correcta, es importante poner la palabra EN en el mensaje para localizar la respuesta. Otro dato importante: el sistema realiza búsquedas en todo el país.
Lo que también resulta interesante de la campaña es ver y analizar cómo Twitter va mostrando cada día nuevas funciones y posibilidades para las marcas y que sirven para mejorar la experiencia del usuario.
Muy buena la gráfica que hizo la agencia itliana 1861united de Milán para el canal Sky, que comunica las transmisiones del Calcio en alta definición (HD). El jugador argentino del Inter Esteban Cambiasso posa con el slogan “el fútbol más lindo se ve solamente en HD”.
Más info sobre HD:
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El mundial con y sin HD
Nuestro país será sede de la primera edición Cíclope, International Advertising Craft Festival, que premiará a los mejores profesionales y empresas en materia de producción de cine publicitario. La novedad es que contará con una selección de jurados internacionales de primer nivel, y se llevará a cabo el próximo 2 y 3 de diciembre a bordo de una embarcación en Puerto Madero.
Un grupo de 16 jurados (donde estarán los argentinos Andy Fogwill, Director de Landia y Pablo del Campo, CEO de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi) elegirán los trabajos de acuerdo a cuatro categorías: Live Action: Dirección, Dirección de Arte, Dirección de Fotografía, Edición y Efectos visuales; Epeciales: Contenidos, Bajo Presupuessto, VideoClip y New Directors, Sonido: Música original, Diseño de sonido y Animación: Animación 2D, Animación 3D, Motion Graphics, Stop Motion, Diseño de personaje.
