Category Archives: Retro

12 September 2014

De pie, señores: se despide un grande

(Columna publicada en el diario El Cronista el viernes 12 de septiembre)

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Algo pasó desapercibido tras la presentación del iPhone 6 y el reloj inteligente de Apple el martes pasado: el fin del iPod Classic. Era inevitable, se veía venir, las ventas caían en picada. Pero no deja de ser una noticia importante que vale destacar porque el iPod es, sin dudas, uno de los principales símbolos culturales de esta era digital. Fue un dispositivo tecnológico revolucionario que puso de rodillas a la industria musical y a su vez, uno de los mayores motores de la recuperación de Apple en el regreso de Steve Jobs a fines de la década del 90, la marca insignia que abrió la época dorada.
Corría el año 2000, pleno boom del MP3 y Napster. Los pocos reproductores digitales que existían en el mercado (como Río PMP, MPMan F10) eran complejos, llenos de botones e interfaces confusas y con baterías de apenas una hora de duración. En secreto, Jobs empezó a trabajar con el diseñador Jonathan Ive y los ingenieros Jon Rubinstein y Tony Fadell en un producto para reproducir MP3 con dos premisas: fácil de usar y gran capacidad de almacenamiento. El 23 de octubre de 2001 Jobs lo presentó en sociedad. Era blanco, minimalista y con un disco rígido de 5 GB que almacenaba ?mil canciones?. Un mes después del atentado a las Torres Gemelas, la noticia pasó casi desapercibida. Además era un producto solo para usuarios Apple, que en aquel entonces eran pocos.
Pero poco a poco empezó a venderse y el soft iTunes (para gestionar las canciones) se abrió a usuarios Windows. El iPod traía auriculares blancos, que se convirtieron en un ícono cultural de la generación post-walkman, y que Apple supo aprovechar y estimular con una excelente campaña publicitaria de la agencia TBWA\Chiat\Day, aquella con siluetas negras bailando sobre colores. En pocos meses, caminar por la calle con cables blancos pasó a ser cool y sinónimo de vanguardia, música, deportes y juventud, explica el periodista Steven Levy en su excelente libro ?The Perfect Thing: How the iPod Shuffles Commerce, Culture, and Coolness? (2006).
El éxito del iPod durante la primera década del 2000 fue descomunal. Cada nuevo modelo que Apple lanzaba (Shuffle, Nano, Mini, etc) vendía más que el anterior. En sólo dieciocho meses, la empresa vendió un millón de iPod. Pero en los tres años siguientes, esa cifra trepó a diez millones. Para 2007, las ventas del dispositivo representaban la mitad de todos los ingresos de Apple.

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25 June 2014

Las pioneras Puma RS 100 Computer

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A fines de 1985, muchos años antes de la tendencia actual de medir digitalmente nuestro rendimiento deportivo con dispositivos electrónicos como Nike +, la marca alemana Puma lanzó al mercado las Puma RS 100 Computer, un modelo de zapatillas inteligentes que fueron las pioneras de lo que hoy se conoce como “wearable technology” (o ropa inteligente).

Como bien se cuenta en el excelente libro ““Los hombres que hicieron la historia de las marcas deportivas” (de Eugenio Palopoli), a mediados de la década del ´80 Puma estaba en serios problemas financieros y de marca. Su director el alemán Armin Dassler (uno de los hijos del legendario Adi Dassler,) no le encontraba el rumbo a la compañía y desde los Estados Unidos, Nike y Reebok se habían quedado con los primeros puestos de la industria. Había que innovar.

Entonces desde los laboratorios de la empresa surgieron las revolucionarias zapatillas RS Computer. El objetivo era que el usuario pueda medir digitalmente su rendimiento deportivo. Las zapatiilas tenían un acelerómetro electrónico en el talón que se controlaba con dos botoncitos ( “reset” y “on test”). Con un cable las zapatillas se conectaban a las computadoras personales más vendidas en aquella época: la Commodore 64 o 128, la PC de IBM y la Apple II.  El software necesario para la gestión de los datos venía en la caja de las zapatillas en un diskette de 5/14.

Pero eran muy caras para la época (costaban 200 dólares, casi el triple de un modelo común) y la gente no tenía ni idea cómo usarlas. A veces ser el primero no garantiza el éxito. Las visionarias RS Computer fueron un fracaso de ventas pero hoy eso es lo de menos. Fueron las pioneras.

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22 July 2013

Dulces 26

Se cumplen 26 años de la salida del inolvidable “Appetite for Destruction”, el disco debut de Guns N´Roses y ya un clásico del rock. Terminaba la década del ochenta y la banda nacida en Los Angeles aparece con un disco de 12 canciones (53 minutos), entre las que se destacan “Sweet Child O’ Mine” (llegó a número uno de los charts) “Welcome To The Jungle” y “Paradise City”. Las tres estuvieron en las principales listas musicales durante los tres años siguientes.
Me acuerdo que yo estaba en séptimo grado y las tres canciones se impusieron en las primeras fiestitas con amigos. El furor por Guns fue impresionante, sobre todo en los años siguientes al disco y cuando vinieron a tocar acá, a fines de 1992.

El disco vendió 25 millones de copias, fue el debut más vendido de la historia y acumuló 15 discos de platino. Gracias a sus canciones y al carisma de Axl Rose y el guitarrista Slash, la banda logró en poco tiempo una fama impresionante. Ganaron dos premios de la MTV al mejor artista revelación 1988 y mejor vídeo de Rock con Sweet Child O’ Mine 1989:

Una perlita: La tapa original del disco (basado en una pintura de Robert Williams) fue retirada de las disquerías por ser considerada “pornográfica”. En su lugar, fue reemplazada por el logo de la banda y el dibujo estaba adentro del librito de la versión CD.

Lista de canciones:
1. Welcome to the Jungle
2. It’s So Easy
3. Nightrain
4. Out Ta Get Me
5. Mr. Brownstone
6. Paradise City
7. My Michelle
8. Think About You
9. Sweet Child O’ Mine
10. You’re Crazy
11. Anything Goes
12. Rocket Queen

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25 October 2012

Sony HKM 119

Entre tantas novedades, hoy nos ponemos un poquito retros y vamos a recordar un centro musical “3 en 1″ que fue un furor de ventas a fines de los años ´70: el stereo HMK 119 de la japonesa Sony. Traía tocadiscos, casetera y radio AM/FM, además de dos parlantes que sonaban muy bien para un living de la época.

una perlita: el brasileño Pelé prestó su imagen para una de las campañas del equipo.

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21 September 2012

El día que Pep Guardiola enfrentó a Maradona

Uno pensaría que Maradona y Pep Guardiola jamás se enfrentaron en una cancha de fútbol. Pero sí, lo hicieron. Fue el 10 de enero de 1993, durante la temporada 92/93, cuando Diego jugaba para el Sevilla de España y Pep defendía los colores del poderoso Barcelona, que tenía a Koeman, Laudrup y Stoichov y era dirigido nada menos que por Johan Cruyff.

¿Lo sabías? Acá está la foto de aquel día:

 

Otra foto del mismo partido:

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7 October 2011

La publicidad Apple

Cuando se habla de Apple y la publicidad, inmediatamente surge el famoso comercial 1984, que la empresa fundada por Steve Jobs usó para el lanzamiento de la computadora personal Macintosh. Para muchos aquel fue el mejor comercial de TV de la historia de la publicidad.
Fue lanzado en enero de aquel año en la final del SupwerBowl y revolucionó la publicidad televisiva moderna. El aviso, dirigido por Ridley Scott, se basaba en la novela más conocida de George Orwell.

Pero no todo es aquel comercial en la historia de la empresa de la manzana. Tiene otras varias buenas campañas. En este sitio se pueden ver muchas publicidades deApple desde los inicios en 1976 hasta 2002 y varias joyitas curiosias, como tapas de revistas, etc.
Están los modelos legendarios como Apple 1 hasta la Titanium PowerBook, pasando por Lisa, eBook, iMac y el fracaso G4 Cube. Hay de todo.

También recomiendo hecharle un vistazo a la genial campaña “Think different” con que Apple repuntó en el mercado, a medidaos de los ´90. El slogan iba acopañado de enormes retratos de Pablo Piccasso, María Callas, John Lennon (foto), Ghandi, Miles Davis y Albert Einstein, entre otras figuras destacadas.  El spot de tv se puede ver en YouTube.

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16 September 2011

Cuando eran amigos

Hubo un tiempo en que Víctor Hugo Morales no se dedicaba a fustigar en los medios a Julio Grondona. Cuando el relator uruguayo llegó al país para trabajar (debutó en 1981, en el famoso partido Boca-Talleres donde también debutó Diego Maradona con la azul y oro), el ya presidente de la AFA le dedicó en un aviso publicitario de Radio El Mundo este mensajito:

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12 September 2011

El conmutador en las Torres Gemelas

A una década de los ataques a las torres gemelas, At&T dio a conocer The Twins, un cortometraje de los ’70 que documenta la construcción de las torres y los desafíos que supuso a nivel tecnológico la instalación de las redes telefónicas allí. Una de las pocas cosas que sobrevivieron la destrucción las torres fue el conmutador telefónico, un dispositivo del que dependían las comunicaciones en los edificios. El mismo se encontraba instalado en un subsuelo profundo de las torres y resistió las toneladas de hierro y cemento que le cayeron encima el fatídico día.

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