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26 January 2017

El botín de oro

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Tecnología, creatividad e innovación fueron las claves de Mark Parker, el actual número 1 de Nike, para llevar a la empresa al primer puesto mundial y convertirse en uno de los principales referentes del mundo de los negocios.

No era muy conocida fuera de Nike cuando en enero de 2006 Mark Parker asumió la dirección de la empresa. Entre sus objetivos principales resaltó una palabra que en aquel entonces no se repetía tanto como ahora en el mundo corporativo: innovación. Parker, diseñador de profesión, llegó a Nike en 1979. Su crecimiento interno fue tan lento como exitoso.

Asumió tras la corta y tibia gestión de William Pérez, que duró apenas un año por los constantes enfrentamientos con el fundador de la empresa, el mítico Phil Knight. Parker, gracias a su exitosa estrategia, llevó a Nike a liderar el negocio de zapatillas para correr y también en basket y fútbol. Al cierre del ejercicio del año pasado, la empresa logró ventas por 31 mil millones de dólares. Para este año espera crecer un 10% y lograr los 50 mil millones en 2020. La revista Time lo bautizó “el CEO más creativo del mundo”.

Desde que Parker está sentado al frente de Nike, los títulos de la empresa se revalorizaron un 500%. Tiene el poder absoluto y lo ejerce desde su multicolorida y ecléctica oficina del campus de Beaverton, en Oregon. Allí colecciona cientos de zapatillas, cuadros de Andy Warhol, juguetes y hasta esculturas.

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La visión tecnológica

La estrategia que aplicó Parker está basada en dos ejes principales. Por un lado, en la creación de vínculos transversales con cada una de las categorías deportivas. Y por el otro, en la innovación y la tecnología. Si bien siempre Nike estuvo asociado a la tecnología, ese vínculo se intensificó durante el mandato del actual CEO. Hoy la empresa tiene tantas patentes registradas como Apple. La estrategia lanzada hace diez años bautizada Nike+ para que los atletas amateurs pudieran medir su rendimiento (distancia, tiempo, etc) con un sensor en la zapatilla y un reloj inteligente dio sus frutos. Pero también vino de la mano de la alianza con Apple para el combo de zapatillas y los exitosos iPod para escuchar música. Junto a una perfecta comunicación, hoy la empresa lidera en la categoría running.

Pero además Nike tiene un acuerdo con los estudios de animación DreamWorks para desarrollar un sistema de diseño en 3D de sus productos, cuyos prototipos son testeados e impresos en impresoras 3D ubicadas en su laboratorio.

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A Parker lo definen como un obsesivo del diseño, de voz suave, reflexivo y de modales amables. Además es fanático del running y de las zapatillas. Siempre tiene puestas un par, aunque vista con impecables trajes. También tiene preferencia por los botines de fútbol. Él mismo estuvo al frente del desarrollo de los Hypervenom (los que usó Cristiano Ronaldo). Fueron tan exitosos que en las tiendas los clientes pueden llegar a pagar hasta 200 dólares el par.

Parker quiere poner el foco principal en la expansión mundial de Nike. Para eso decidió desprenderse de otras marcas como Umbro y Cole Haan. Y por otro lado ordenó la compra de la firma Converse en 2003, que con una sólida estrategia de comunicación y costos, logró en pocos años triplicar la facturación y el valor de la marca.

Entre sus objetivos para el futuro están aumentar las ventas en el comercio electrónico, agrandar el mercado femenino (que representa solo el 20% de las ventas de Nike) y por último, mejorar los procesos de fabricación de los calzados hacia uno más automatizado. Esto le permitirá a la empresa ahorrar costos e instalar fábricas más cerca de los Estados Unidos que las actuales en Asia. Busca tener una mayor flexibilidad para adaptarse a la demanda de sus clientes norteamericanos y de esa manera, ofrecer artículos más personalizados de forma más rápida.

Muchos ya lo llaman el nuevo Steve Jobs. Él sonríe y dice que se llama Parker, Mark Parker.

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(artículo publicado en revista Wobi, julio 2016)

 

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28 November 2016

Fidel y adidas: Un amor de tres tiras

Sobre todo desde que en 206 abandonó su traje verde militar, cada vez que Fidel Castro apareció en escena lo hizo vestido con ropa deportiva marca adidas. ¿Por qué la ropa de la empresa alemana? ¿Era casualidad? ¿Es cierto, como se rumoreaba, que prefería usar Adidas y no Nike por ser una empresa norteamericana?

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La marca siempre se desmarcó de cualquier sospecha. “Nosotros vestimos atletas, no líderes” dijeron alguna vez. Al parecer, los joggings del Comandante eran regalos que le hacían las diferentes delegaciones de atletismo y volley de Cuba, patrocinadas por Adidas, y famosas en todo el mundo por su buen nivel.

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Con CFK

Una vez Fidel usó Nike. Fue cuando se encontró con Lula, en 2010:descarga-1

 

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2 October 2012

Suban el volumen

Acá tienen la nota que escribí para la revista VIVA del domingo 30 de septiembre sobre los auriculares coloridos, de diseño, enormes, que tan de moda se pusieron en los últimos meses entre los jóvenes (y no tanto). Hoy representan un accesorio decorativo y además, un gran negocio para las marcas que los venden.

Click para bajar los archivos:

 

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28 August 2012

Pisa fuerte

Original y simple la acción publicitaria que Adidas hizo en París para homenajear a los deportistas franceses que representaron a su país en los recientes Juegos Olímpicos de Londres.

Como el “walk of fame” de Hollywood, en la entrada del enorme local que la marca tiene en la concurridísima avenida Champs Elysees, instalaron los pies en cemento de los deportistas. Cada uno de los cuadros tenía el nombre del deportista, su firma, la disciplina en la que participó y si ganó alguna medalla.

Click para agrandar las fotos:

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19 June 2012

Las zapatillas polémicas

adidas tuvo que salir a pedir disculpas públicas ayer tras el escándalo desatado en las redes sociales por un modelo de zapatillas que, según los usuarios, incita a la esclavitud y el racismo. Por eso en el muro oficial que la marca tiene en Facebook, más de tres mil comentarios llamaron a hacer un boicot por “no cuidar a las personas de color víctimas del racismo”.

El modelo de zapatillas se llama “Roundhouse Mid Handcuff y fue creado por el reconocido diseñador Jeremy Scott, quien tiene una exitosa y excéntrica línea propia de productos dentro de la marca Originals.
El comunicado de la empresa alemana decía: “El diseño de Jeremy Scott no tiene nada que ver con la esclavitud sino con la moda”. Y retiraron las zapatillas a la venta. Scott también tuvo que salir a dar una explicación a través de Twitter asegurando que su modelo estaba inspirado en los zapatos que llevaba el juguete de los años 90 Pet Monster.

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7 March 2012

La pelota de Londres 2012

A 170 días para Londres 2012, Adidas presentó la pelota oficial para el fútbol de los Juegos Olímpicos. ¿El nombre? “The Albert” (!!), fue fue elegido por la empresa alemana a través de un concurso del cual formaron parte más de 12.000 personas.

The Albert lleva el logo de Londres 2012 y cuenta con elementos de diseño en colores rosas y celestes. Rara, no? La pelota será utilizada para poner en marcha el Torneo Olímpico de Fútbol en Cardiff el 25 de julio, dos días antes de la ceremonia de apertura.

Vía Dame Pelota

Otras pelotas:

La pelota de la Copa América

Adidas Finale Roma

Cuestión de pelotas

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13 January 2012

Los botines del Messi de oro

Durante el partido de ayer por la Copa del Rey entre el Barcelona contra Osasuna, Leonel Messi estrenó los F50 adizero de oro, un nuevo modelo de botín diseñado especialmente por adidas para celebrar que por tercer año consecutivo fue elegido por la FIFA con el Balón de Oro.
Messi los volverá a usar el domingo 15 contra el Betis y el miércoles 18 en el clásico de la Copa de Rey ante el Real Madrid presentará este mismo diseño pero en otro color.

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5 January 2012

Tango Argentina 2012

Adidas relanza la histórica pelota Tango para el Clausura 2012. Bautizada Tango Argentina 12, se trata del nuevo modelo del clásico con el que ganamos el Mundial ´78. Se estrenará en los partidos de este verano.

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