Ya mostramos las diez camisetas de Nike y ahora es el turno de las de Adidas. Estos son los modelos oficiales de las doce camisetas que las selecciones lucirán durante el Mundial de Sudáfrica. Por orden de aparición (click para agrandarlas): Argentina, Alemania, Dinamarca, España, Francia, Grecia, Japón, México, Nigeria, Paraguay, Slovenia y Sudáfrica.
La semana que viene subiremos las siete camisetas de Puma y las de las marcas restantes (Hummel, Brooks y Joma).
Las marcas ya están trabajando a full de cara al Mundial. Existen dos grandes grupos de marcas: las sponsors y proveedores oficiales de la selección argentina son las que pagan un contrato con la AFA y tienen derecho a utilizar la imagen del equipo, camiseta, jugadores, escudos oficiales, palabras como Mundial, Sudáfirca 2010, etc.
Estas marcas son Adidas, Coca-Cola, Quilmes, YPF, Claro, Italcred, Volkswagen y Standard Bank por el lado de los sponsors y Fibertel, Noblex, Dasani, Powerade, Aerolíneas Argentinas, Megatone y Easy, en la categoría proveedores. Por último, Gillete y Head&Shoulders (ambas de Procter) se ubican en la categoría “colaboradores oficiales”. La diferente entre las tres categorías es, basicamente, de inversión. Los sponsors principales pagan mucho más plata y tienen más derechos.
Todavía ninguna de todas esas marcas mostró su campaña publicitaria fuerte para el Mundial, anque ya empezarán a verse en los próximos días.
Pero sí ya se observan las acciones y campañas de las marcas que no son sponsor oficiales del equipo de Maradona, pero que no quieren quedar alejadas de lo que genera el mundial ni de sus competidores directos. Con la lógica de pegar primero para no quedar tan atrás durante el torneo, Nike, Pepsi, Gatorade y Garbarino, entre otras, ya muestran sus trabajos.
Por un lado, Nike lanzó un nuevo comercial llamado “Plaza de mayo” (idea de la agencia BBDO y producida por Landia). Parece que hicieron las paces con México ´86 porque usaron la Plaza de Mayo llena durante aquellos festejos para un picadito entre los jugadores de la pipa Mascherano, Tévez, Agüero y Romero.
Por otro lado, Lio Messi ya tiene su propio sabor. Gatorade lanzó una edición especial en homenaje a la pulga con sabor “fresandía”. Viene un botella de 500 cc y para comunicar el lanzamiento, la marca lanzó una campaña publicitaria que contiene un spot de tv, vía pública y piezas gráficas. En Rosario, ciudad natal de Lionel, Gatorade desarrolló una comunicación especial con el mensaje: “Una edición limitada para un Rosarino sin límites”.
En el rubro de bebidas hidratantes, el proveedor oficial es Powerade (propiedad de Coca-Cola).
Y este es el comercial institucional del canal TyC Sports, realizado por la agencia Young&Rubicam y titulado “Argentinos”:
Más info de marcas y el Mundial:
Las camisetas de Nike para el Mundial
La Adidas suplente de Argentina
La Adidas de la selección para Sudáfrica
Puntapié inicial de Puma
Hyundai: un mundo de 20 asientos
Las pelotas del mundial
Palpitando el mundial, Javier Mascherano en la tapa en un reportaje a fondo del jefe de redacción Nicolás Cassese (con fotos de los Fernandos Dvoskin y Gutiérrez). Además, la guerra entre Nike y Adidas en el mundo del fútbol.
El sábado estuvimos en Unicenter en la presentación en el país de algunos de los productos de la colección Adidas Originals junto a la franquicia de Star Wars (que ya se había presentado hace unos meses en Europa y los Estados Unidos). El evento estuvo protagonizado por fanáticos de la saga galáctica, que cayeron disfrazados de sus personajes favoritos convocados a través de Facebook.
Entre los productos se destacan las zapatillas de la Princesa Leia, Luke Skywalker, Yoda, y por supuesto, las de Darth Vader. Todas vienen en un blister como si fueran los muñequitos o cualquier otro producto de la saga. También había camperas y remeras muy copadas. Eso sí: los precios son sólo para los fanáticos y no para cualquiera.
El amigo Marcos de Visión Invisible estaba desaforado y se quería comprar todo. Entre sus alaridos de emoción, pudo sacar muy buenas fotos que subió a su excelente blog.
Más productos: Continue reading
Es sabido que las marcas juegan su propio Mundial. La nueva campaña de Nike insta, según su “manifiesto” distribuido a los medios, a decirle “basta a 1986″. A dejar atrás el pasado porque “una vuelta olímpica no puede durar 24 años” y que hay que “escribir la historia”. De esta forma, Nike le apuntó directo a Adidas, cuyo concepto de comunicación se basó en homenajear el Mundial de Méxcio ´86, a aquella gloria conseguida y a aquel plantel de “Héroes”, como fueron inmortalizados por la película. “Vuelve la mística”, es el slogan de Adidas y agrega “Todo equipo necesita una camiseta con historia”. Por esa razón lanzaron sus modelos de camisetas (titulares y suplentes) que replican el diseño y los colores de las usadas en aquel mundial.
Nike dice “basta de seguir hablando de goles a Alemania en el último minuto” ya que, según un estudio que ellos mismos le encargaron a la consultora Gallup “más de un tercio de la población argentina nació después del gol a los ingleses. No le interesa el ‘86, porque está pensando en salir campeones este año”.
A diferencia de Adidas, Nike no es sponsor de la Selección Argentina y por eso no puede hacer uso de la imágen de los jugadores con la camiseta albiceleste o de las palabras Selección, Mundial, etc. Con esta campaña sutil pero provocadora, se subieron a un tren sin boleto.
Nike presentó en Londres las camisetas de los diez equipos que patrocina y que forman parte de los 32 que jugarán el Mundial de Sudáfrica: Brasil, Portugal, Holanda, Inglaterra, Estados Unidos, Australia, Nueva Zelanda, Eslovenia, Corea y Serbia.
Pero además, las camisetas son ecológicas ya que están hechas de poliéster reciclado de botellas usadas recolectadas de vertederos japoneses y taiwaneses. En total se usaron 13 millones de botellas, que se derritieron para producir el hilo de poliéster.
Links:
La Adidas suplente de Argentina
La Adidas de la selección para Sudáfrica
Puntapié inicial de Puma
Acá está el ganador!! Marcos Padilla (DNI 34.401.167)
Adidas nos mandó el lindísimo nuevo modelo de la camiseta suplente de la selección argentina para sortear entre todos los usuarios de eBlog. ¿Qué hay que hacer para ganarla? Responder cinco preguntas y mandarlas por mail a leandro.zanoni@gmail.com. Algunas de las respuestas están en eBlog, así que deben usar bien el buscador que está arriba a la derecha. Es bien simple: Gana el décimo que responde todas las preguntas correctamente. En el mail tienen que mandar nombre completo y DNI. El ganador se enterará por mail y retirará la camiseta por Palermo, en Capital Federal. Suerte!
1) La camiseta azul suplente se usó en dos partidos durante el Mundial de México ´86. ¿Contra qué rivales y cuáles fueron los resultados?
2) ¿En qué sedes y estadios jugará la Argentina los tres primeros partidos del Mundial de Sudáfrica 2010?
Ayer Adidas presentó la camiseta suplente del equipo argentino para el Mundial. La mostró Diego en la conferencia de prensa en Ezeiza. Es que la casaca, al igual que la titular, es una réplica muy similar a la suplente usada en el mundial de México ´86. Aquella era marca Le Coq Sportif y se usó en dos partidos: frente a Uruguay (1-0) y en el histórico match contra Inglaterra, donde Diego hizo aquellos dos goles. Esta es la que el equipo lucirá hoy a la noche frente a Jamaica:
Una perlita que pocos saben. En aquellos dos partidos de México, la Argentina no usó las mismas camisetas suplentes azules. La utilería del plantel argentino llevó a México 306 kilos de indumentaria deportiva (camisetas oficiales, ropa de entrenar, medias, shorts, etc.) marca Le Coq Sportif. Cada jugador tenía asignadas dos camisetas oficiales celeste y blanca a bastones por partido (una para cada tiempo) que podían regalar o intercambiar con el contrario, sin necesidad de devolverlas o pagar alguna una multa por ellas.
En el partido frente a Uruguay, a la Argentina le tocó usar la camiseta suplente, de color azul. Pero frente a Inglaterra, el sorteo de camisetas indicó que otra vez Argentina juegue con camiseta suplente. Surgió un problema: ya no había tanta cantidad de camisetas azules. Entonces un colaborador del DT Bilardo salió de urgencia hacia México DF a comprar nuevas camisetas suplentes. Por eso, las camisetas usadas contra Inglaterra eran diferentes a las de contra Uruguay: de raso y mucho más brillantes; los números eran de color metalizados (ver foto abajo) y el escudo de la AFA sobre el pecho fue cosido a mano una por una, hasta horas antes del histórico partido.
Vean las fotos. La primer foto es contra Uruguay y las otras dos frente a Inglaterra. Fijensé en el escudo de la AFA que tiene estrellas y el cosido a mano usado contra Inglaterra es más simple. La manga también era distinta, con un anillo blanco en la punta.
Adidas empieza a pisar fuerte en dos de los temas calientes de la tecnología actual: redes sociales y realidad aumentada. Para su línea de ropa urbana Originals lanzó cinco pares de zapatillas que traen un código en la lengueta. Mediante el celular, enfocando ese código, se accederá a unos juegos interactivos relacionadas a los barrios (Neighborhoods), la temática propuesta por Adidas (uno de ellos es la genial colección de Star Wars).
Un video teaser del juego (disponible a partir del 10 de febrero):
Nike ya estaba haciendo lo propio con su campaña “True City“, una aplicación para iPhone para recorrer seis ciudades europeas e interactuar en tiempo real con artistas urbanos, DJs, galeristas, músicos, etc.
Vía Visión Invisible
A ver si las empresas toman nota y empiezan a abrir las puertas de sus fábricas. A los usuarios nos gusta mucho ver el backstage, lo que no se ve. El cómo se hacen algunos de los productos más comunes que tienen una fuerte presencia en nuestra vida diaria. Como una pelota.
Este video de Adidas que muestra el paso a paso del proceso de fabricación de Jabulani, la pelota oficial del mundial de Sudáfrica 2010, ya fue visto en la Web por medio millón de personas en pocos días.
