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28 November 2016

Fidel y adidas: Un amor de tres tiras

Sobre todo desde que en 206 abandonó su traje verde militar, cada vez que Fidel Castro apareció en escena lo hizo vestido con ropa deportiva marca adidas. ¿Por qué la ropa de la empresa alemana? ¿Era casualidad? ¿Es cierto, como se rumoreaba, que prefería usar Adidas y no Nike por ser una empresa norteamericana?

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La marca siempre se desmarcó de cualquier sospecha. “Nosotros vestimos atletas, no líderes” dijeron alguna vez. Al parecer, los joggings del Comandante eran regalos que le hacían las diferentes delegaciones de atletismo y volley de Cuba, patrocinadas por Adidas, y famosas en todo el mundo por su buen nivel.

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Con CFK

Una vez Fidel usó Nike. Fue cuando se encontró con Lula, en 2010:descarga-1

 

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14 August 2013

La mágica locura total de revivir

(columna publicada en la revista Reporte Publicidad de agosto)

Para entrar a un lugar donde no te conocen, hay que hacerlo con seguridad, a paso firme, decía mi abuelo. Y con un regalo. Y como esta es mi primera columna, les traigo de regalo una historia que me pareció fantástica. La leí en la excelente biografía “Astor Piazzolla, su vida y su música”, de María Susana Azzi y Simon Collier:

Resulta que cuando Astor Piazzolla tenía 14 años, en 1935, sus padres le prohibieron viajar junto a Carlos Gardel y su troupe hacia Colombia. El jóven Astor vivía en New York junto a su familia y había conocido al Zorzal mientras filmaba la película “El día que me quieras”. Astor hizo un papel allí (de canillita) y llegó hasta Gardel gracias a su talento musical. El precoz Astor se convirtió en secretario privado, guía turístico y traductor del ídolo argentino durante la estadía en Manhattan. En una escala de aquella gira, Gardel y el resto de los pasajeros murieron tras un choque de aviones en el aeropuerto de Medellín.
La historia, el destino, la casualidad, la suerte, el azar, quién sabe qué, quiso que los padres de Piazzolla no lo dejaran viajar y se salvara para, años después, convertirse en uno de los músicos y compositores más importante del mundo.
Nonino, padre de Astor, le había tallado una figura de madera a su admirado Gardel, que se la hizo llegar mediante su hijo horas antes del viaje mortal. Misteriosamente, esa figura sobrevive al accidente y aparece, muchos años después y chamuscado por el fuego, en una tienda de venta de cosas usadas en Manhattan que quedaba a apenas dos cuadras de la casa donde Nonino la había tallado muchos años antes. Se vendía a diez dólares y tenía un cartelito que decía, en inglés: “objeto perteneciente a un popular cantante argentino”.
Cuando Piazzolla ya era muy famoso, un amigo suyo la vio en la vidriera y se quedó petrificado. Cuando al otro día lo fue a comprar para regalárselo a Astor, el objeto ya no estaba.

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17 April 2011

Adelanto Reporte Publicidad

El tema de tapa de la revista es la reunión cumbre entre el presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes y el de la Asociación de Agencias de Publicidad sobre el modelo de remuneración de las agencias.
Incluye notas sobre la revista Orsai de Hernán Casciari, una nota sobre la nueva campaña de Adidas (y la acción que hicimos en tercerclick para la camiseta de la AFA nueva) y muchos otros temas.


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1 February 2009

Domingo

Algunos de los artículos más interesantes del fin de semana:

Clarín
La polémica e imparable comunidad de Taringa!
Levantaron el programa de Nelson Castro
El marketing de la tentación para enfrentar la crisis

La Nación
Nelson Castro deja su programa en Radio del Plata
Los nuevos inventos para descubrir infidelidades
Alvin Toffler, el profeta del mañana
La larga vida de Rolando Rivas Taxista

P/12
El nuevo comic argentino
Porno de y para mujeres

Crítica
Nelson Castro, sin palabras
Daniel, colombiano

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23 January 2009

Fidel y Adidas: un amor de tres tiras

Es por lo menos curioso que cada vez que aparece en escena Fidel Castro desde que abandonó el poder hace casi tres años, lo hace vistiendo ropa deportiva (o jogging) de marca Adidas. Es curioso pero… ¿es casualidad? ¿Responde a una estrategia? ¿Quién se los da? ¿Es cierto que prefiere usar Adidas -que es alemana- y no Nike por ser de EE.UU? ¿Cobra dinero por hacerle publicidad a la marca de las tres tiras? Acá se lo ve en la última foto pública distribuida ayer con nuestra presidente CFK:

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Los que siempre atacan al líder cubano imponen sus argumentos señalando una nueva contradicción de Fidel al vestirse con una marca insignia del capitalismo, que tanto se empeñó siempre en combatir. De hecho, varios anticastristas recuerdan que en los años ´80 las prendas de la multinacional marca alemana (que en 2007 facturó 6 mil millones de dólares) estaban practicamente prohibidas en la isla. Pero aquellos que defienden a Fidel le restan importanacia al simblismo (a diferencia del líder, que siempre incorporó a los símbolos como parte importante de su estraegia para gobernar) y sostienen que los joggings son sólo regalos que le hicieron las diferentes delegaciones de atletismo y voley cubanas, patrocinadas por Adidas, y famosas en todo el mundo por su buen nivel.

Después de la primer foto dada a conocer en 2006 por prensa del gobierno cubano, voceros de Adidas en España dijeron que el hecho había sido casual y circunstancial, despegándose oficialmente de cualquier otra versión política e idiológica. Lo cierto es que, con o sin voluntad, cada vez que aarece una nueva foto se convierte en una espectacular acción publicitaria. Campaña que, en caso de querer hacerla por sus propios medios, le costaría a la empresa varios millones de dólares.

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