La campaña publicitaria del nuevo Crítica -ideada por la agencia de advertainment Fire- está alineada con el discurso que tuvo Lanata en algunos reportajes donde habló del diario y con lo que se pudo ver en los videos del sitio. Es decir, insistir con el concepto que el diario llega para ocupar un espacio vacante que ningún otro medio periodístico está ocupando. “Vamos a hacer periodismo, algo que los demás no hacen”, es el mensaje algo pretencioso e injusto, que seguramente no caiga del todo bien en el resto de los medios y periodistas.
En el aviso gráfico, Lanata define a su diario comparándolo con el resto, pero en vez de nombrarlos, usa una letra de la tipografía de cada uno y forma su propio nombre. Así, indirectamente, deja entrever que Clarín solo informa, que La Razón se regala, que Crónica fabula, que El Cronista segmenta, que Perfil se hace esperar al fin de semana, que La Nación le habla a gente como uno y que Página/12 cambió de opinión. Al pie del aviso dice: “Llega Crítica de la Argentina. Desde el 2 de marzo todos los días. La diferencia entre enterarte y entender”.
La campaña también incluye un par de videos destinados a que circulen por la web. Este es uno:
A días de la salida del diario de Lanata, ya empezaron los simulacros de cierre y la carga de contenidos online. En lo que respecta al área web, Crítica tendrá tres blogs. Uno de Verónica Castañares (que acompañaba a Lanata en radio) que será una especie de reallity de su vida. Carolina Aguirre (Bestiaria) escribirá “La peleadora”, una chica que va por la ciudad embistiendo a cuanta persona se le cruce: el mozo, la empleada pública, la vecina, el taxista. Y por último, el tercer blog se llama Tarantertulia y será de ideas, escrito por Daniela Gutierrez, una reconocida intelectual, académica y ensayista de los medios.
Lanata le había propuesto integrar el staff de blogs al periodista Ruso Verea, pero finalmente el ex arquero decidió no abandonar “Fútbol Ruso”, su espacio en Clarín.com.
A 300 personas selectas les llegó el número cero del diario de Lanata que estará el próximo domingo en las calles. Por supuesto que nosotros no estamos en ese grupo de gente, pero nuestros amigos Pace y Taubaso lo subieron a su blog y acá está:
Una idea original para promocionar la salida de Crítica, “el último diario de papel”: el próximo sábado 1 de marzo a las 22 hs. se emitirá por América TV un documental sobre la gestación del diario dirigido por Lanata que saldrá a calle al día siguiente, el domingo 2 (“así se caiga la Argentina”). Fue filmado por GP Media y producido por Fire, la agencia del publicista Rodrigo Figueroa Reyes, especialista en comunicación no tradicional. Acá un adelanto de dos minutos, donde se lo ve a Lanata y al subdirector Caparrós, mientras Margarita da clases de cine y putea.
