Tag Archives: Diarios

16 February 2015

El maquillaje de la mentira

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La bella Uma Thurman nos engañó a todos. De repente y sin aviso, la semana pasada apareció con una cara nueva, casi arruinada por culpa de un salvaje bisturí y el botox. Twitter explotó en llanto, burlas, quejas y críticas despiadadas. Durante un día y medio la actriz se convirtió en Trending Topic mundial y su nuevo rostro llegó a la TV y la prensa gráfica. “¿Qué te hiciste Uma?”, se preguntaron miles de fanáticos de la protagonista de Pulp Fiction y Kill Bill. ¿Por qué? ¿Con qué necesidad? ¿Qué nos queda al resto de los mortales si ella, con esa cara perfecta y única, se deja adormecer para que la desfigure un cirujano despiadado?
Pero la foto era falsa. En realidad, para ser precisos, el cambio de Uma fue puro maquillaje. No hubo bisturí, por suerte. A los dos días apareció en televisión por la NBC fingiendo sorpresa y explicando con sonrisa pícara que fue todo culpa de un cambio de su maquilladora. “Creo que a nadie le gustó mi maquillaje”, dijo.
El paso de comedia fue producto de una excelente jugada, mezcla de broma y acción de marketing, para promocionar The Slap, su nueva serie. Lo logró a la perfección.

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La no cirugía de Uma merece, al menos, una reflexión. En un mundo hiperconectado en tiempo real, las fuentes confiables de información tradicionales ya se desplazaron por completo hacia las redes sociales (especialmente Twitter) a una velocidad supersónica. Con una sola foto arrojada al océano de 140 caracteres alcanza para engañar a todo el mundo y para que los medios se hagan eco del tema en minutos. Tras el papelón, algunos medios tuvieron que pedir disculpas públicas por informar sin chequear antes. Otros fueron más lejos. El Periódico de España publicó una infografía con el detalle de cada retoque que supuestamente se había hecho la actriz. Ojos, cejas, mentón, boca. Todo verso. La autocrítica del director Enric Hernández fue clara: “La distribución de información vía internet y redes sociales brinda a los periodistas valiosa información sobre los gustos e intereses de los lectores, lo que no implica que el tráfico deba dictar nuestra oferta editorial. Ni mucho menos que, por la urgencia de contar los primeros una historia, renunciemos a verificarla y contextualizarla. Nos queda mucho por aprender.”

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30 August 2012

El nuevo La Nación

Este sábado 1º de septiembre veremos un diario La Nación completamente renovado, tras el rediseño gráfico más importante de sus 142 años de historia. El proyecto duró 18 meses y estuvieron involucrados diseñadores, periodistas, fotógrafos y personas de marketing, publicidad y administración, pero también gente de diferentes disciplinas externas al diario.
En los pasillos del edificio de la calle Bouchard suenan fuertes los rumores de que este cambio es el inicio de varios más, que culminarían con el nuevo formato en 2013, cuando, al menos de lunes a viernes, el diario abandone su tradicional formato sábana para convertirse en tabloide (como el suplemento Deportes).

En el proyecto de rediseño también trabajaron con el asesoramiento externo del español Javier Errea, quien desde su consultora se especializa en la industria editorial. La nueva tipografía elegida para todo el diario, suplementos y la revista dominical se llama “Prumo”, que reemplaza a la tradicional “Bodoni” que el diario usará hasta este viernes.

Pero el cambio en La Nación no sólo es gráfico, sino que también presenta un pequeño ajuste en su fórmula editorial: hacer un diario más explicativo. Darle al lector nuevas y mejores herramientas para comprender las noticias y la información. Un ejemplo de esto se verá en las fotos y las infografías (reordenadas) y unos “micro análisis” al comienzo de las notas más importantes del día. También las firmas y las fotos de los periodistas tendrán más relevancia.

En cuanto a los suplementos, habrá uno nuevo llamado “Sábado”, que cubrirá temas sobre sociedad en general, familia, trabajo, tendencias, etc. Este sábado la nota de tapa será sobre las nuevas maneras de traer vida al mundo. El suplemento dominical “Enfoques” también tendrá nuevas secciones y columnistas y la sección Economía, que se incorpora de lunes a viernes al cuerpo del diario.

La campaña publicitaria se basará en comunicar el nuevo diseño del diario desde las mismas páginas de las ediciones y fue llevada a cabo por la agencia BBDO. Carlos Pérez, su presidente, contará en la edición del domingo los detalles de la comunicación del rediseño del diario.

 

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17 July 2011

Domingo

Clarín
EE.UU. lanza una ofensiva bélica en el ciberespacio
Electrodomésticos, TV, audio y video: las marcas más valoradas
Matthieu Pigasse: Banquero, punk y dueño de Los Inrokuptibles

La Nación
Ciberataques: poca atención en el país
Un libro sobre Twitter
¿Por qué los actores quieren a Cristina?
¿Conectados es mejor?

P/12
Futurama
Lara Klahr: “Hay que transformar el sistema de medios”
Murdoch pide perdón
China: Un mundo sin Twitter ni Facebook

Perfil
“Chiche” Gelblung: “Si me cruzo a José Pablo Feinmann lo cago a trompadas”
Mengolini: “No creo que 6, 7, 8 sea tendencioso”
Durán Barba: “Lo que hizo Fito es bueno para Mauricio Macri”
Mitre se acerca a Radio 10

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10 April 2011

Domingo

Algunos artículos interesantes del fin de semana:

Clarín
Fuerte documento de la SIP por el bloqueo a los diarios en Argentina
Rebranding a gran escala: cuando las marcas juegan a todo o nada
Las nuevas tecnologías en la Feria del libro

La Nación
Reinhold, un todo terreno
Habrá más celulares y tablets que PC
Kevin Kelly y el futuro de la tecnología

P/12
Reportaje a Fito Páez
Ir de putas: cosa de hombres

Perfil
“Para Google, la Argentina se convirtió en una buena inversión”

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13 March 2011

Domingo

Algunas de los artículos más interesantes del fin de semana:

Clarín
Louise Bourgeois en Buenos Aires
Sismos en la era de la imagen
Internet en los autos de clase media
El periodismo y el boom de las redes sociales

La Nación
Las fotos, tecnología y redes sociales
La dueña del suspenso
Ciberutópicos vs. ciberescépticos
La letra chica antes de dar el click
Mariotto en busca del rating a medida
El celular, aliado de la salud
Vargas Llosa: Piqueteros intelectuales

P/12
Oliván: “La radio me permite hacer periodismo”
La imagen de Redrado después de Lulipop
Las 1000 bandas que hay que escuchar antes llegar a viejo
El género en Internet

Perfil
Andahazi: “Lo de Vargas Llosa es la Inquisición”
Pergolini: “Ni en pedo vuelvo a la televisión”
Viñas: un maestro crítico
‘Cristina’, la computadora más rápida de Argentina

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28 February 2011

Domingo

Algunos de los artículos más interesantes del fin de semana:

Clarín
La Nación
Perfil
P/12
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