Tag Archives: fútbol

21 November 2014

La pelota no se marca

(columna publicada el viernes 21 de noviembre en el diario El Cronista)

bocha 1

Las empresas de tecnología crecen sin freno y sus marcas se acercan al deporte más convocante del planeta. Tienen sus arcas llenas de dólares y los clubes de fútbol caen rendidos a sus pies. Esta semana en España se anunció la alianza entre Microsoft y el Real Madrid. El objetivo a largo plazo es, en palabras del presidente Florentino Pérez, “emprender el camino hacia una revolución digital en el club”. Eso incluye contenidos y servicios digitales accesibles desde cualquier lugar y múltiples dispositivos (PC, tabletas, smartphones, wearables, etc.). En el Santiago Bernabéu también estuvo -en teleconferencia- el CEO de Microsoft Satya Nadella, que prometió el desarrollo de soluciones internas de colaboración y comunicación y tecnologías como Cloud Computing y Big Data para el club merengue.
No es casual que hace un año, Intel, el gigante norteamericano de microprocesadores, haya firmado un acuerdo similar con el Barcelona F.C. Dispositivos para los jugadores, enriquecer la experiencia de los hinchas en el estadio y dotar de tecnología a los chicos de inferiores en La Masía, son algunos de los objetivos de la alianza. Además, en una acción publicitaria inédita, el famoso logo de Intel Inside fue estampado en el anverso de las camisetas del Barca de Lio Messi.
También desde hace unos meses la china Huawei patrocina al club peruano Sporting Cristal para acercarse un poco más a los consumidores de la región.
Las alianzas de las empresas de tecnología con el fútbol nacieron casi a la par que el sponsorship en el deporte, hacia fines de los ´70. La japonesa de electrónica Sharp fue una de las pioneras y apostó al famoso Manchester United desde 1983 hasta el 2000, en el acuerdo más largo y fructífero entre un club de fútbol y una empresa. Entonces Hitachi fue por el pecho de Liverpool. Hay varios casos más de clubes europeos. Sony estampó su logo en la camiseta de Juventus durante tres años (1995-98) y la empresa de videojuegos Nintendo en la de la Fiorentina, cuando Gabriel Batistuta rompía las redes (y los corazones de las chicas).

batistuta-maradona

En el torneo local las tecnologicas también vieron en la pelota una rentable estrategia de marketing y comunicación. Siempre pionero, en 1979 el Loco Gatti fue el primer jugador en llevar una marca en su camiseta. Debutó con Jet, una casa de juegos electrónicos que ya no existe.
Los de Independiente todavía sueñan con la camiseta ochentosa que usaba Bochini con el logo de Mita, una empresa de fotocopiadoras propiedad de la japonesa Kyocera Corporation. Para no ser menos, por la misma época Racing estampó en su pecho a Nashua, empresa también de impresiones pero norteamericana. Sanyo estuvo en River a principios de los ´90, cuando el burrito Ortega gambeteaba hasta su sombra.
Cuando La Academia salió campeón en 2001 (el del “paso a paso” de Merlo), el sponsor fue Sky TV, una empresa de televisión satelital que dejó de operar en nuestro país un año después. Cablevisión, del grupo Clarín, ya había pisado en el fútbol en el pecho del San Lorenzo campeón en 1995, aquel equipo dirigido por el Bambino Veira donde jugaban Oscar Ruggeri, Passet y Silas, entre otros. De las últimas, los televisores TCL apostaron a Independiente y Samsung patrocina a Vélez desde hace ya unos años.
En 2009 la compañía coreana LG Electronics causó rechazo entre muchos hinchas de Boca cuando estampó su logo en la camiseta xeneize. ¿El motivo del enojo? el logo rojo y blanco, los colores de River.
Pero otras marcas corrieron con más suerte. Super Nintendo (consola de videojuegos) pagó para esponsorear la camiseta del Sevilla de España en 1992 y sin querer pasó a la historia: ese año el club contrató a un tal Diego Maradona.

1836634_443694952430436_189648595_o[1]

sevilla

Shirt (1)

 

Photogamma 1_0-lg

4cc9c5d32e7ed_300x0

Leer Más
27 June 2014

El mundial de Twitter

Estudio Mapa de 1Poder en la Red - Jugadores, Entrenadores y Selecciones Nacionales  #Brasil 2014

Terminada la primera fase de grupos, es un buen momento para hacer un balance del comportamiento de los usuarios en Twitter en Brasil 2014. La red social del pajarito explota antes, durante y después de cada partido y se transformó en el medio alternativo después de la TV para seguir y comentar el mundial. Un estudio de la consultora Llorente y Cuenca arrojó algunos datos interesantes:

Los jugadores más mediáticos suelen ser los más influyentes en twitter: tienen la mayor actividad en redes, más interacciones, menciones RTs, números de seguidores y activos web propios.

-El Kun Agüero, Ezequiel Pocho Lavezzi y Mascherano son las figuras nacionales con mayor influencia (cantidad de seguidores) en la red. (Recordemos que Messi no tiene Twitter oficial)

-El Pocho Lavezzi sumó en las últimas dos semanas casi 400 mil seguidores y es probable que siga sumando porque el Kun se lesionó. Prepárense para la “Lavezzi Mania” en los medios y las redes.

-La Selección de Argentina, pocas semanas después haber creado su perfil oficial en twitter, está por alcanzar los 400.000 seguidores. Un promedio de 16.000 followers diarios y eso la ubica entre los protagonistas nacionales más influyentes.

-El portugués Cristiano Ronaldo, con más de 26 millones de seguidores, es la figura más seguida de twitter.

-A España le fue mal en el fútbol, pero bien en Twitter. Las figuras Gerard Piqué, Sergio Ramos, Cesc Fábregas, David Villa y Andrés Iniesta se ubican debajo de Ronaldo pero están dentro del Top 10 Brasil 2014.

Estudio Mapa de Poder en la Red - Jugadores, Entrenadores y Selecciones Nacionales  #Brasil 2014

Leer Más
19 May 2014

En tu twitter hay un gol

Para la edición de mayo-junio de la revista Reporte Publicidad, escribí esta columna sobre las redes sociales y el mundial de Brasil.

zanoni105

Domingo 13 de julio. Final de la Copa del mundo. El Maracaná explota de gente. Messi gambetea a tres brasileros y la toca suave para el 2 a 1. Golazo. Faltan cuatro minutos para el pitazo final. Argentina es campeón. La pulga corre desaforado hacia el banco de suplentes argentino, los jugadores lo persiguen. El utilero le da un celular, Lio dispara entre los abrazos. Segundos después la selfie del festejo sube a Twitter y explota de retutis mientras, en la cancha, los jugadores alzan la copa.

Soñemos que, dicen, todavía es gratis.

En el mundial de USA ´94, Maradona corrío para gritarle su gol contra Grecia a una cámara de TV. Si aquel fue el mundial récord del rating en TV, este de Brasil será el de las redes sociales. Ya dominan el universo de la comunicación por más que, si nos ponemos inútilmente cuantitativos, toda su audiencia en conjunto sea, a priori, algo menor que el de la TV.
Las marcas se apuran para aprovechar la tendencia y subirse a los hombros de las oportunidades que se les abren con los nuevos medios. Sobre todo aquellas que no son sponsors oficiales ni de FIFA ni de la Selección argentina, tienen ahí un terreno para explorar. Las cartas documentos de la empresa que custodia la imagen de la selección (escudo, fotos, camiseta, nombre, etc) no servirán de nada frente a la fuerza de millones de tuiteros.

Leer Más
10 December 2013

Buenos Aires Fútbol

Me llegó de Olmos Ediciones la segunda edición del gran libro “Buenos Aires Fútbol” con fotografías e información de los clubes, canchas y estadios porteños desde 1867 a la fecha. El autor Leonel Contreras es licenciado en historia e investigó desde el mítico Gasómetro y la Bombonera hasta el “Flores Polo Ground”, donde se disputó el primer campeonato de fútbol en Argentina.
Buenos Aires es la ciudad de la región que posee la mayor cantidad de estadios de fútbol en todo el mundo. Solo dentro de los límites de la Capital Federal hay dieciocho.

Pero la historia que refleja el libro empezó mucho antes de las grandes canchas. Hay en la ciudad una enorme cantidad de lugares, escenarios y canchas dónde ocurrieron hechos que marcaron la historia del fútbol mundial. Entre ellos aparecen el BA Cricket Club, donde se jugó el primer partido documentado en Sudamérica; el Flores Polo Ground, donde se comenzó a disputar el primer torneo de liga de Latinoamérica; la Sociedad Sportiva Argentina (actual Campo Argentino de Polo); el estadio de Sportivo Barracas en Iriarte y Luzuriaga; el de River en Av. Alvear y Tagle y el mítico Gasómetro de Av. La Plata.
Dice Contreras: “estos lugares, que hoy ya no están, se suman a los grandes estadios de la actualidad para conformar un acervo cultural que sin duda hay que preservar. Eso es lo que intentamos lograr con este libro”

La primera edición del libro salió en 2008 y fue declarado de Interés Deportivo por la Legislatura de la Ciudad de Buenos Aires un año después.

Un libro ideal para regalar en Navidad a algún futbolero!

Leer Más
20 November 2013

Quién es quién en las elecciones en River

El 15 de diciembre hay elecciones en River, uno de los dos clubes más importantes del país y seguramente dentro de los 10 o 15 a nivel mundial. El codiciado sillón presidencial arde. Quien triunfe deberá lidiar con un club que explota: números en rojo, un equipo recién ascendido que juega pésimo, la barra brava incontrolable y sus hinchas enojados con el presente de la institución. Todo mal.

Con Daniel Passarella fuera de carrera, los dos candidatos con más chances de llegar a la presidencia del club son Rodolfo D’Onofrio y Antonio Caselli. El primero, presidente de la aseguradora La Caja, es un empresario del sector seguros que está apoyado por un poderoso grupo de personas y empresas que van desde el banquero Brito (Banco Macro) y el Grupo Werthein (Telecom, etc) hasta Daniel Hadad.

Caselli es el hijo de Esteban “Cacho” Caselli, ex ministro de Carlos Menem ante el Vaticano y secretario general de Carlos Ruckauf. Detrás suyo en la campaña electoral de River está el millonario heredero y empresario Matías Garfunkel, socio de Sergio Szpolski en el Grupo Veintitrés (revista 23, Tiempo Argentino, Newsweek, Forbes), también dueño de Vorterix y socio de Raúl Moneta, con quien tiene varias radios como Splendid y Belgrano y las FM Rock&Pop, Metro 95.1 y Blue 100.7. Garfunkel es la actual pareja de Victoria Vanucci (y ex de Luciana Salazar y Zulemita Menem).

Los socios de River habilitados para votar son 40 mil aproximadamente, pero se espera como mucho que el 15 de diciembre voten la mitad, 20 mil. Para ganar alcanza con 5 mil votos aproximadamente. Es decir, una cifra llamativamente baja si se tiene en cuenta el alto nivel de poder, influencia y repercusión que logra el presidente de River durante los años de gestión.

Estas son las cifras de las últimas tres elecciones en River:

2001: total 8.575 votos (ganó José María Aguilar con 4.802 votos)
2005: total 7.579  votos (reelecto J. María Aguilar con 3.938 votos)
2009: total 14.248 votos (ganó Daniel Passarella con 5.298 votos, apenas seis votos más que D´Onofrio)

Leer Más
31 July 2013

Adelanto Otra manera de ganar

Por fin empiezan a llegar acá los libros sobre el gran Pep Guardiola y su histórico paso por el Barcelona, para muchos, el mejor equipo de fútbol de la historia. En agosto Random House publica esta biografía escrita por Guillem Balagué, quien entrevistó a Pep varias veces y se metió en su intimidad. ($159)

Leer Más
2 July 2013

Corazón fortinero

El sábado pasado mi amigo e ilustrador Augusto Costhanzo tuvo dos grandes alegrías: su Vélez salió campeón 2012/13 y además sus diseños estuvieron en la camiseta especial de Topper (sponsor oficial) que usó el equipo del tigre Gareca para los festejos en Mendoza.

Augusto me cuenta: “los primeros bocetos que hice tenían ambas manos desprendiendo una camisa dibujada al mejor estilo “Súperman”. Buscamos la sintesis para una mejor aplicación y solo quedó el marco de la famosa “S” conteniendo el nombre del club. Bajar a ícono al “Amalfitani” es parte de una galería de íconos fortineros que seran vistos en un futuro en otras nuevas aplicaciones para Topper”.

Costhanzo (en twitter @costhanzo) también ilustró la tapa y el interior de los capítulos de “La gran manzana”, mi libro sobre Apple (que se baja gratis acá)

Leer Más
6 May 2013

Yo no

Desde hace varios años, sobre todo desde que dejó de jugar y se sentó en el banco a dirigir, Ramón Díaz fue perfeccionando su estilo frente a los medios. Hoy es un gran comunicador. En conferencias de prensa, en reportajes o caminando rodeado de movileros, siempre sabe cuándo hablar y qué decir para que sus mensajes lleguen al destinatario. Además maneja muy bien la comunicación gestual.

Ayer en la Bombonera, mientras se iba expulsado y rodeado de policías, le hizo un gesto a la hinchada de Boca, que coreaba “Vos sos de la B”. “Yo no”, hizo saber cuatro veces el DT millonario.

1) Fue un mensaje a River. Si bien se lo hizo a la hinchada de Boca, en realidad el principal destinatario era todo River y también los medios. El mensaje fue claro: “yo no me fui al descenso”. Ramón no quiere saber nada con el descenso. Nunca quiso quedar manchado con ese episodio negro de la historia del club, ni cuando River se fue a la B, ni durante el Nacional ni cuando ascendió. Su historia ganadora no se mancha. Apenas asumió en su cargo, en diciembre pasado, el DT más ganador de la historia del club de Nuñez dijo sin dudar: “Conmigo River no se hubiera ido al descenso”.

2) Con su gesto, Ramón Díaz logró desviar gran parte de la atención de los medios. Ayer y hoy se habló más de eso que del pobre rendimiento futbolístico de River. El equipo iba ganando el superclásico a los 45 segundos y en vez de rematarlo en el momento justo (tuve un par de chanches claras), lo dejó escapar. Podría haber goleado. Además, regaló dos puntos importantes y perdió la chance de quedar a dos puntos del puntero del campeonato. Demostró que le falta para campeón. Pero hoy los medios, en los bares y en las redes sociales se hablará del gesto de Ramón, que quedará para siempre en la memoria de los hinchas, periodistas y rivales.
A las pruebas me remito: tapas de Olé y Crónica:

Leer Más