Ya mostramos las diez camisetas de Nike y ahora es el turno de las de Adidas. Estos son los modelos oficiales de las doce camisetas que las selecciones lucirán durante el Mundial de Sudáfrica. Por orden de aparición (click para agrandarlas): Argentina, Alemania, Dinamarca, España, Francia, Grecia, Japón, México, Nigeria, Paraguay, Slovenia y Sudáfrica.
La semana que viene subiremos las siete camisetas de Puma y las de las marcas restantes (Hummel, Brooks y Joma).
Las marcas ya están trabajando a full de cara al Mundial. Existen dos grandes grupos de marcas: las sponsors y proveedores oficiales de la selección argentina son las que pagan un contrato con la AFA y tienen derecho a utilizar la imagen del equipo, camiseta, jugadores, escudos oficiales, palabras como Mundial, Sudáfirca 2010, etc.
Estas marcas son Adidas, Coca-Cola, Quilmes, YPF, Claro, Italcred, Volkswagen y Standard Bank por el lado de los sponsors y Fibertel, Noblex, Dasani, Powerade, AerolíneasArgentinas, Megatone y Easy, en la categoría proveedores. Por último, Gillete y Head&Shoulders (ambas de Procter) se ubican en la categoría “colaboradores oficiales”. La diferente entre las tres categorías es, basicamente, de inversión. Los sponsors principales pagan mucho más plata y tienen más derechos.
Todavía ninguna de todas esas marcas mostró su campaña publicitaria fuerte para el Mundial, anque ya empezarán a verse en los próximos días.
Pero sí ya se observan las acciones y campañas de las marcas que no son sponsor oficiales del equipo de Maradona, pero que no quieren quedar alejadas de lo que genera el mundial ni de sus competidores directos. Con la lógica de pegar primero para no quedar tan atrás durante el torneo, Nike, Pepsi, Gatorade y Garbarino, entre otras, ya muestran sus trabajos.
Por un lado, Nike lanzó un nuevo comercial llamado “Plaza de mayo” (idea de la agencia BBDO y producida por Landia). Parece que hicieron las paces con México ´86 porque usaron la Plaza de Mayo llena durante aquellos festejos para un picadito entre los jugadores de la pipa Mascherano, Tévez, Agüero y Romero.
Por otro lado, Lio Messi ya tiene su propio sabor. Gatorade lanzó una edición especial en homenaje a la pulga con sabor “fresandía”. Viene un botella de 500 cc y para comunicar el lanzamiento, la marca lanzó una campaña publicitaria que contiene un spot de tv, vía pública y piezas gráficas. En Rosario, ciudad natal de Lionel, Gatorade desarrolló una comunicación especial con el mensaje: “Una edición limitada para un Rosarino sin límites”.
En el rubro de bebidas hidratantes, el proveedor oficial es Powerade (propiedad de Coca-Cola).
Y este es el comercial institucional del canal TyC Sports, realizado por la agencia Young&Rubicam y titulado “Argentinos”:
Palpitando el mundial, Javier Mascherano en la tapa en un reportaje a fondo del jefe de redacción Nicolás Cassese (con fotos de los Fernandos Dvoskin y Gutiérrez). Además, la guerra entre Nike y Adidas en el mundo del fútbol.
Se viene Sudáfrica y como la historia no se tacha, es un buen momento para vestirse de celeste y blanco y volver a vivir la gloria y mística lograda en México ´86. Por eso quiero compartir con ustedes un Especial que hice cuando en 2006 se cumplieron 20 años de aquel gran campeonato logrado por un equipazo liderado por un Maradona inspiradísimo. Se trata de un especial de más de 15 post con datos pocos conocidos, estadísticas, anécdotas, perlitas, audio, videos, muchas tapas de diarios y revistas locales e internacionales y secuencias de fotos inéditas.
Por ejemplo, sabías que Codesal, el polémico árbitro de la final de Italia ´90, fue el cuarto árbitro en la semifinal contra Bélgica de México? O que, antes del partido contra Inglaterra, un grupo de legisladores justicialistas (opositores al gobierno del entonces presidente Alfonsín) presentó un proyecto de ley para que la selección se retire del mundial porque, “el partido atenta contra nuestra soberanía en Malvinas”. Maradona les respondió: “No entienden nada porque nunca jugaron al fútbol. Es triste que sean legisladores y no traten otros problemas más importantes”.
Otra perlita: la confianza del equipo era tan poca que en el medio del Mundial se quedaron sin camisetas suplentes porque nunca pensaron llegar tan lejos y tuvieron que salir a comprar camisetas azules (usadas contra Inglaterra) a último momento y coserle a mano el escudo de la AFA.
La relación entre Diego y Valeria Lynch en pleno mundial, las patadas coreanas, el complot para sacar a Bilardo…
¿Qué esperás? acá tenés todo el Especial de México ´86:
Muy pocas (poquísimas) marcas en el mundo pueden juntar a Maradona, Pelé y Zidane para que jueguen un partido de metegol mientras son retratados por la famosa fotógrafa Annie Leibovitz (conocida por grandes tapas de revistas como Rolling Stone). Una de esas marcas es la exclusiva francesa Louis Vuitton. En las fotos se ve de fondo una valija (el modelo “Pégase”) personalizada con las iniciales ZZ de Zidane. La frase de por lo menos esta instancia de la campaña es “Tres vidas excepcionales. Un partido histórico”.
El encuentro de los tres 10 se produjo en el tradicional Café Maravillas de Madrid (Diego -fanático de LV- llegó varias horas tarde porque venía de otro país) y este es el video anticipo de la campaña:
Más info sobre en louisvuittonjourneys.com, donde se podrán ver a los tres ídolos hablando de sus carreras, comentando partidos históricos y opinando sobre fútbol en general. Además, Louis Vuitton, como parte de su programa de cuidado del medio ambiente y el desarrollo sostenible, donó dinero a The Climate Project (proyecto de Al Gore) en nombre de los tres jugadores.
Me parecía que el personaje más famoso de Luis Rubio estaba agotado, pero la editorial Emecé no piensa lo mismo y en épocas de Mundial, publica este libro:
Durante la madrugada del 2 de abril de 1982, la Argentina invadió las Islas Malvinas y le declaró la guerra a Gran Bretaña. Ese mismo día, miles de personas fueron hasta la Plaza de Mayo a ovacionar a Leopoldo Galtieri. Exultante por un patriotismo desmedido, la multitud aplaudió las soberbias palabras del militar: “Si quieren venir que vengan, les presentaremos batalla”.
Margaret Thatcher pasó a la ofensiva y la Organización de las Naciones Unidas (ONU) pidió que cesaran las ocupaciones y que ambos países se prestaran a la negociación. Mientras tanto, en la Argentina la gente donaba joyas y dinero y tejía ropa para los soldados.
El canal estatal ATC organizó un programa especial conducido durante un día completo por Cacho Fontana y Pinky llamado 24 horas por Malvinas. El programa era para recaudar fondos y, de paso, exaltar el espíritu patriótico de la audiencia. Decenas de famosos se juntaron a cantar el Himno Nacional y donaron objetos personales para los fondos. En representación de Maradona, Jorge Cyterszpiller entregó un cheque de cien millones de pesos de aquel entonces. Según el libro Estamos en el aire, que repasa minuciosamente la historia de la televisión argentina, aquel programa especial logró reunir algo más de un millón y medio de dólares.
Y hablando de Roma. Ezequiel Fernández Moores me escribe para contarme de su nuevo libro. Breve historia del deporte argentino (El Ateneo) se trata de contar en nueve capítulos (272 páginas) “desde las prácticas deportivas de los aborígenes hasta los desafíos del presente”.
El prólogo está escrito por el uruguayo Víctor Hugo Morales. “Muchos de los lectores, acaso la gran mayoría, quizá estén iniciando el descubrimiento formidable al que conducen estás páginas”, dice el periodista y relator.
En un reportaje a Telam, Ezequiel cuenta: “Me impresionó ver de qué modo ya en las primeras manifestaciones del deporte organizado de argentina los sectores más poderosos buscaron controlar al deporte. Una confirmación, por si hacía falta, que deporte y política siempre estuvieron de la mano en este país”. Read more »
La coreana Hyundai es sponsor automotriz del mundial de Sudáfrica y proveerá el torneo con más de 900 autos, colectivos, etc. Entre ellos estarán los colectivos oficiales para cada una de las 32 delegaciones. Una de las acciones de marketing que propone la marca es que los usuarios de todo el mundo elijan la frase de cada uno de esos colectivos, que represente más a la delegación de cada país. Lo mismo se hizo en el mundial de Alemania. La frase ganadora para el colectivo argentino fue: “Pónganse de pie, Argentina avanza” (foto).
Hasta ayer, los usuarios pudieron proponer una frase en la web Mi frase Hyundai. Entre todos ellos se sorteará un auto modelo i10. ¿Cuál será la frase elegida para este mundial?
