Interesante reportaje de Luis Guerri al publicista Carlos Baccetti para la revista Target (edición especial por sus 11 años). El socio de Ramiro Agulla en la agencia El Cielo habla de los nuevos medios, la publicidad vs. entretenimiento y de cómo cambio la publicidad tradicional pero muchos todavía “se hacen los boludos”. Acá van algunas de las mejores frases de la nota:
“La creatividad tendrá que ser pensada para los nuevos medios. Pero la batalla será ganada por quien haga los mejores contenidos”.
“Cualquier papá sabe que un chico se pasa prendido a la computadora ocho horas y tiene la tele prendida como una radio. Pero Internet, sin embargo, no recibe la guita que sigue recibiendo la televisión. La TV sigue valiendo lo que vale porque no saben como tratar este tema”.
“Algunos empresarios nuestrs son bastantes temerosos a hacer cambios. Pero también creo que las grandes redes (de agencias) son mucho más temerosas, son vagas, están freezadas, porque es un negocio que no conocen tanto, les conviene seguir manteniendo el juego en el cual están, les conviene la venta de medios y de espacios de televisión porque saben hacerlo”.
“Esto es nuevo: los celulares, los videojuegos. Nadie le da pelota a los videojuegos. En el Pro Evolution Soccer, Adidas y Puma se pelean por estar, pero la gran mayoría de las marcas no están ahí, cuando los chicos están dos o tres horas por día sentados jugand. Y el cliente no entiende que tienen que estar ahí, probablemente porque las agencias no saben cómo explicárselo”.
“Actualmente, el espacio que ocupaba la publicidad lo ocupa el entretenimiento. Entonces se trata de llevar una solución a una compañía con algo que no sea la tanda sino el entretenimiento”.
“Lo que tiene la publicidad es que es una herramienta que la gente ve venir y sabe que tiene una única finalidad comercial. El entretenimiento no tiene esa finalidad y entonces los mensajes se te graban mucho más fácil, porque uno está distendido, sin barreras. Por eso no funciona el bien público en publicidad. ¿Cuántas campañas hubo y hay para no manejar borracho y la gente se mata cada vez más? Pero con el entretenimiento no le ponés barreras, estás en el cine, con tu familia, comiendo pochoclo, te entra Audi y te clavó los cuatro circulitos en la cabeza”.
“Las ideas nunca son una cuestión de presupuesto. La plata siempre aparece atrás de las ideas”.
Tristán Bauer (director de las películas Ilminados por el fuego y Los libros de la noche y a cargo de la señal Encuentro) acaba de asumir como presidente del directorio del Sistema Nacional de Medios Públicos (SNMP). En una buena entrevista en P/12, Bauer cuenta sus planes para Canal 7, qué ocurrirá con Encuentro y Radio Nacional y dice que no tiene dudas de que los argentinos nos sentiremos orgullosos de nuestros medios públicos.
Me encantan los mapas de medios. Son muy útiles para saber -y entender más- quién es quién, las empresas y empresarios que controlan los medios, qué mensajes emiten y por qué, etc. Además, los mapas permiten ver cómo se va generando la concentración de empresas. Si un mapa de medios es un sistema solar, Clarín vendría a ser el sol.
Acá hay dos mapas de medios muy buenos que me pasó un amigo. Es posible que estén algo desactualizados ya que los medios cambian constantemente de dueños. Los pueden agrandar y bajar haciendo click encima.
Colegas amigos me avisan que ya está online el blog Mesa de Ayuda, que un grupo de periodistas de tecnología armó para abrir el debate sobre las relaciones entre periodistas, agencias de RR.PP y las empresas. La idea es intercambiar reflexiones que surgen del trabajo cotidiano, esas que siempre surgen informalmente en las charlas y encuentros entre los distintos grupos de la gente que trabaja relacionada a la prensa. Gacetillas (que muchas veces no sirven para nada y entorpecen), eventos, agendas, notas, y el rol del colaborador y el editor frente a las consultoras, son algunos de los temas que se tratan. Atención: no se permiten comentarios anónimos. “Si queremos dialogar entre nosotros, tenemos que conocernos”, explican.
Fragmento de mi libro “Vivir en los medios”(Marea, 2006) que trata sobre el comportamiento del periodismo y el Mundial `78
Periodismo negro
Cuenta el periodista Carlos Ulanovsky en Paren las rotativas, un riguroso manual sobre la historia de la prensa gráfica argentina: “La gran mayoría de los medios argentinos compartieron esa actitud de defensa a ultranza de la imagen del país, presuntamente atacada desde el extranjero, sentimiento que creció en los momentos previos al Mundial de fútbol, a raíz del cual vendrían a la Argentina viajeros de todo el mundo”. La dirección de la Editorial Atlántida estaba fuertemente relacionada con la dictadura y los negocios alrededor del Mundial 78. El Gráfico fue la revista “oficial” del torneo y fue servil con la dictadura para comunicar sus obras de gobierno. Son incontables las fotos de su entonces director, Constancio Vigil, junto a Jorge Rafael Videla, Carlos Lacoste y las autoridades de la organización del Mundial, visitando estadios remodelados y flamantes sedes que se utilizarían durante el torneo. Que la Argentina saliera campeón, era un negocio para muchos. Read more »
Durante la madrugada del 2 de abril, la Argentina invadió las Islas Malvinas y le declaró la guerra a Gran Bretaña. Ese mismo día, miles de personas fueron hasta la Plaza de Mayo a ovacionar a Leopoldo Galtieri. Exultante por un patriotismo desmedido, la multitud aplaudió las soberbias palabras del militar: “Si quieren venir que vengan, les presentaremos batalla”.
Margaret Thatcher pasó a la ofensiva y la Organización de las Naciones Unidas (ONU) pidió que cesaran las ocupaciones y que ambos países se prestaran a la negociación. Mientras tanto, en la Argentina la gente donaba joyas y dinero y tejía ropa para los soldados.
El canal ATC organizó un programa especial conducido durante un día completo por Cacho Fontana y Pinky llamado 24 horas por Malvinas. El programa era para recaudar fondos y, de paso, exaltar el espíritu patriótico de la audiencia. Decenas de famosos se juntaron a cantar el Himno Nacional y donaron objetos personales para los fondos. En representación de Maradona, Cyterszpiller entregó un cheque de cien millones de pesos. Según el libro Estamos en el aire, que repasa minuciosamente la historia de la televisión argentina, aquel programa especial logró reunir algo más de un millón y medio de dólares.
Mientras tanto, la dictadura entendió al fútbol como un elemento indispensable para aumentar el patriotismo que proliferó en la mayoría de la población durante la guerra. La recaudación de algunos partidos amistosos que jugó la Selección fue destinada al Fondo Patriótico de Malvinas. En las tribunas, se llegaron a quemar banderas inglesas y en las cercanías de los estadios se repartieron panfletos con un gaucho argentino (similar a la mascota del 78) pisando a un tigre con la camiseta inglesa. Cuando el equipo entraba en la cancha, la gente coreaba “el que no salta es un inglés” y los jugadores daban saltitos en la mitad de cancha. (…)
El 25 de abril, Gran Bretaña retomó las islas Georgias y estableció una zona de exclusión de 200 millas para delimitar la zona de combate. Sin embargo, el 2 de mayo el submarino inglés Conqueror hundió el crucero General Belgrano fuera de la zona de exclusión con 400 vidas argentinas que se perdieron en el mar. La derrota argentina era inevitable, a pesar de que el canal oficial ATC difundía información falsa.
El 11 de junio llegó al país el papa Juan Pablo II en busca de paz y dos días después la Argentina firmó la rendición en un buque inglés. El 14, una manifestación protestó en Plaza de Mayo porque no aceptaba la derrota y fue duramente reprimida por la Policía.
La Selección nacional llegó al Mundial representando a un país inmerso en la indignación y la tristeza, atravesando una profunda crisis económica y en el fin del período más oscuro y sangriento de su historia.
PERIODISMO NEGRO III
Durante la guerra, la revista Gente tituló en su tapa con la ya famosa frase “Estamos ganando”, mientras Alfredo Astiz les permitía el ingreso a las islas solo a los periodistas que respondían a los intereses de la dictadura. Las noticias y las fotografías eran chequeadas y amoldadas a conveniencia del Estado Mayor Conjunto, que también presionaba a los corresponsales extranjeros que trabajaban en el país. Además, entre otras restricciones, no estaba permitido informar sobre las bajas argentinas. Los medios se dedicaban entonces a ridiculizar la figura de Margaret Thatcher mediante fotografías trucadas y títulos explosivos.
El Gráfico cambió su tradicional logotipo rojo y blanco por otro con los colores de la bandera argentina y donó mil ejemplares para los soldados en guerra. “Junto a cada revista vamos todos nosotros. Un abrazo, hermanos argentinos”, decía una de las editoriales. Cuando la derrota fue un hecho consumado, la misma editorial escribió: “La vida continúa. Falta ahora que nuestro cielo y nuestro mar se limpien de avasallantes intrusos vestidos de soberbia y sinrazón”. Por su parte, el semanario Somos tituló pocos días después de la invasión del 2 de abril: “Ganamos. ¿Y ahora qué?”.
Buena parte del periodismo cuestionó la presencia del equipo argentino en el Mundial mientras su país se encontraba en guerra. “Lo hemos conversado mucho con los muchachos y lo que podemos aportar desde allá es jugar lo mejor posible para alegrar a nuestros soldados”, dijo Maradona.
A pesar de las críticas, el 28 de mayo la Argentina viajó a España y se alojó en la bella ciudad de Alicante. El día del arribo, Menotti dio una conferencia de prensa sólo para medios extranjeros y cuando se le preguntó por la guerra en Malvinas, dijo que estaba orgulloso de que en su país “se presente una unidad nacional” y que “por primera vez se plantee una lucha abierta contra el colonialismo y el imperialismo que ha sojuzgado permanentemente a la América latina”. También, en otras declaraciones, Menotti afirmó que “desde nuestro humilde puesto debemos intentar darle al mundo a través del fútbol, una imagen cabal de lo que somos”.
En el vuelo hacia España, periodistas de El Gráfico le entregaron a Maradona una carta escrita por un soldado argentino en Malvinas. La revista publicó la carta y la foto de Maradona leyéndola.
(extracto del libro “Vivir en los medios. Maradona off the record“, Marea, 2006)
