Es sabido que las marcas juegan su propio Mundial. La nueva campaña de Nike insta, según su “manifiesto” distribuido a los medios, a decirle “basta a 1986″. A dejar atrás el pasado porque “una vuelta olímpica no puede durar 24 años” y que hay que “escribir la historia”. De esta forma, Nike le apuntó directo a Adidas, cuyo concepto de comunicación se basó en homenajear el Mundial de Méxcio ´86, a aquella gloria conseguida y a aquel plantel de “Héroes”, como fueron inmortalizados por la película. “Vuelve la mística”, es el slogan de Adidas y agrega “Todo equipo necesita una camiseta con historia”. Por esa razón lanzaron sus modelos de camisetas (titulares y suplentes) que replican el diseño y los colores de las usadas en aquel mundial.
Nike dice “basta de seguir hablando de goles a Alemania en el último minuto” ya que, según un estudio que ellos mismos le encargaron a la consultora Gallup “más de un tercio de la población argentina nació después del gol a los ingleses. No le interesa el ‘86, porque está pensando en salir campeones este año”.
A diferencia de Adidas, Nike no es sponsor de la Selección Argentina y por eso no puede hacer uso de la imágen de los jugadores con la camiseta albiceleste o de las palabras Selección, Mundial, etc. Con esta campaña sutil pero provocadora, se subieron a un tren sin boleto.
Nike presentó en Londres las camisetas de los diez equipos que patrocina y que forman parte de los 32 que jugarán el Mundial de Sudáfrica: Brasil, Portugal, Holanda, Inglaterra, Estados Unidos, Australia, Nueva Zelanda, Eslovenia, Corea y Serbia.
Pero además, las camisetas son ecológicas ya que están hechas de poliéster reciclado de botellas usadas recolectadas de vertederos japoneses y taiwaneses. En total se usaron 13 millones de botellas, que se derritieron para producir el hilo de poliéster.
Por eso lanza un nuevo modelo de camiseta inspirado en la bandera de Suecia, que estrenará Boca Juniors en el clásico frente a River del 20 de enero en Mar del Plata. La camiseta es una edición limitada y por eso viene numerada y con una etiqueta lateral con la leyenda “Bostero desde 1905″.
Tal como en su momento hicieron otras marcas como Apple, Microsoft y Dell, Nike lanzó hoy -el Día internacional de la lucha contra el SIDA- unos cordones rojos para sumarse a la iniciativa mundial (RED) del cantante Bono y Bobby Sriver para implementar programas de educación y pevención del HIV en Africa. Comprando los cordones rojos de Nike (acá en la Argentina a $22) se contribuye a la causa ya que todo lo recaudado irá en partes iguales a dos temas: educación (a través de la fundación King Baudouin) y medicamentos.
La campaña de comunicación de la marca fue lanzada ayer en una conferencia de prensa en Londres donde estuvieron Bono y el jugador del Chelsea Didier Drogba, quienes promoverán la iniciativa de los cordones junto a otros jugadores como Carlitos Tévez, Mascherano, Aguero, Cannavaro e Ibraimovich, entre otros. En el evento de hoy en Buenos Aires (conducido por Gonzalo Bonadeo) estuvieron varios jugadores de fútbol como Sebastián Battaglia, quienes se comprometieron a usar los cordones en sus botines durante el próximo domingo en el clásico entre Boca e Independiente.
Además, la movida incluye una acción en Facebook y Twitter, donde con el hashtag #red la tipografía de los mensajes pasa a ser roja.
Este año no pude estar entre los 15 mil participantes de los 10K de Nike porque me fui a China. Zafé del desastre porque me había preparado poco, pero igual tenía ganas de correrla. Es que el nuevo escenario prometía una experiencia diferente. Además de correr por Puerto Madero y Plaza de Mayo (pasaron por el Cabildo y La Catedral), había otra novedad atractiva: Twitter. La marca, siempre amiga de las nuevas tecnologías, armó junto a su agencia BBDO una acción digital innovadora que consistía en que cinco corredores famosos contaran la carrera desde adentro. Para eso, Fabio Posca, Marcelo Gantman, Brenda Asnicar, Germán Paoloski y el profesional Oscar Cortinez twittearon en vivo mientras corrían.
¿Cómo lo hicieron? con un sistema de audio que convertía su voz en texto y lo mandaba directo a Twitter y a Google Maps para saber vía GPS el punto exacto donde se encontraban al momento del comentario. Mientras eso ocurría, más de 600 mil personas podían seguirlos en vivo y alentarlos desde el sitio de Nike (foto), Olé, Clarín, Infobae y Canchallena.com (de La Nación).
Una muy buena experiencia que sin dudas inaugura una nueva etapa en cuanto a integración de plataformas y acciones de marketing en nuevos medios. “Es interesante marcar lo difícil de poder categorizar esta acción. No importa si es innovación en medios, generación de contenidos, uso de redes sociales, una acción de PR, o quizá todo eso junto”, explicó Nicolás Pimentel, Director de Comunicaciones Integradas de BBDO.
Por su parte, Gantman explica: “Tecnicamente todo fue resuelto con un iPhone en mi brazo en el que yo grababa un testimonio corto que el mismo sistema transformaba en texto y luego quedaba posteado en Twitter. También aparecián esos textos en mi blog. Fui con la intención de reflejar lo que me pasara en el momento y creo que cumplí: terminé haciendo dos posteos por kilómetro”.
De las 50 marcas más nombradas en Twitter, (Tweeted, desarrollado por 24hbc) las diez primeras son de tecnología. Encabezan el ranking Twitter, YouTube, Google, Facebook y iPhone. CNN se ubica en el puesto 12 y Dell (19) es la primera marca de PCs (HP está 26). En el rubro celulares gana iPhone (5), seguido por Blackberry (11), Motorola (31 ) y Nokia (33).
Un dato: las grandes marcas históricas están más abajo: Nike, Shell, BMW, Coca-Cola y Pepsi. Mc Donald´s ni figura.
Se cumplen 20 años de la salida al mercado de la famosa zapa Air Max 1, que cuando yo era chico se hizo famosa por tener la cápsula de aire a la vista en el talón. Terminaban los ochenta y nosotros flasheabamos con esas, que superaban cualquier otro modelo conocido (incluso las NewYork grises y Los Angeles Trainer, esas con tornillos de colores en el talón, ambas de Adidas). Ahora Nike relanzó las Air Max 1 en todo el mundo, con algunos retoques de diseño, menos peso y muchos otros colores, bajo el ala de su línea Sportwear de ropa urbana.
El modelo nació cuando, durante un viaje por París, Tinker Hatfield –entonces diseñador y actual vicepresidente de Nike- visitó el emblemático Centro Georges Pompidou. Al ver su arquitectura (que muestra lo que comunmente un edificio esconde), a Hatfield se le ocurrió hacer lo mismo con una zapatilla para correr: mostrar lo que debería estar oculto, hacer visible lo invisible. Por eso metió una entresuela de aire entre el pie y el piso y así nació la Air Max, que revolucionó todo lo conocido hasta ese momento. Read more »
Después de ganar el US Open, Juan Martín Del Potro se convirtió en un imán para las marcas que buscarán explotar su buena imagen. Pepsi, Nike y Sony Ericsson son algunas de las empresas que ya habían apostado al tandilense y ahora les llegó el momento de cosechar los beneficios de haber acertado en la elección (y en la inversión, claro). Ayer la empresa de celulares publicó en los principales diarios un aviso a página entera.
A principios de año, Pepsi lanzó junto a Lay’s la promo Cruza2 con Delpo y el futbolista de River Diego Buenanote (que no corre con la misma suerte deportiva del tenista), en una campaña my divertida donde se los vio cambiar sus roles y hasta sus voces.
No pienso hacer ningún juego de palabras con Kaká, Dunga-Dunga ni “tristeza nao tem fin” y ese tipo de boludeces que hacen los medios para causar gracia. Ahora vamos a Paraguay a ganar de una vez por todas y ver si aparece el equipo que todos estamos esperando. La esperanza es lo último que se pierde. En el fútbol también.
El año pasá como un rayo y se viene otro 10K de Nike. El quinto que correré con el único objetivo de llegar y pasar un buen rato al aire libre junto a amigos y colegas. El jueves se presentó la carrera de este año, que será el 24 de octubre en simultáneo con 30 ciudades.
La carrera, apodada Human Race, trae varios cambios: 1) el lugar, ya que Nike le dijo chau a los bosques de Palermo para mudar la carrera al centro de la ciudad y Puerto Madero. De esta forma, los corredores pasaremos por monumentos históricos como El Cabildo, el Obelisco, la Catedral, etc. 2) el día, ya que se hace un sábado y no los domingos como era habitual. Y 3) el horario, que no será bien temprano a la mañana sino a las cuatro de la tarde. El comentario entre varios de los periodistas presentes era el miedo al calor que puede hacer a fines de octubre a las cuatro de la tarde. Pero ahí estaremos aguantando y corriendo, una vez más.
Además de la carrera, Nike presentó un modelo nuevo de zapatillas para correr (las Lunar Glide +, en homenaje a los 40 años de la llegada del hombre a la luna) y un nuevo Sport band, que se usa en la muñeca y brinda información en tiempo real sobre el rendimiento en distancia, ritmo, tiempo y calorías quemadas.
