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26 January 2017

El botín de oro

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Tecnología, creatividad e innovación fueron las claves de Mark Parker, el actual número 1 de Nike, para llevar a la empresa al primer puesto mundial y convertirse en uno de los principales referentes del mundo de los negocios.

No era muy conocida fuera de Nike cuando en enero de 2006 Mark Parker asumió la dirección de la empresa. Entre sus objetivos principales resaltó una palabra que en aquel entonces no se repetía tanto como ahora en el mundo corporativo: innovación. Parker, diseñador de profesión, llegó a Nike en 1979. Su crecimiento interno fue tan lento como exitoso.

Asumió tras la corta y tibia gestión de William Pérez, que duró apenas un año por los constantes enfrentamientos con el fundador de la empresa, el mítico Phil Knight. Parker, gracias a su exitosa estrategia, llevó a Nike a liderar el negocio de zapatillas para correr y también en basket y fútbol. Al cierre del ejercicio del año pasado, la empresa logró ventas por 31 mil millones de dólares. Para este año espera crecer un 10% y lograr los 50 mil millones en 2020. La revista Time lo bautizó “el CEO más creativo del mundo”.

Desde que Parker está sentado al frente de Nike, los títulos de la empresa se revalorizaron un 500%. Tiene el poder absoluto y lo ejerce desde su multicolorida y ecléctica oficina del campus de Beaverton, en Oregon. Allí colecciona cientos de zapatillas, cuadros de Andy Warhol, juguetes y hasta esculturas.

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La visión tecnológica

La estrategia que aplicó Parker está basada en dos ejes principales. Por un lado, en la creación de vínculos transversales con cada una de las categorías deportivas. Y por el otro, en la innovación y la tecnología. Si bien siempre Nike estuvo asociado a la tecnología, ese vínculo se intensificó durante el mandato del actual CEO. Hoy la empresa tiene tantas patentes registradas como Apple. La estrategia lanzada hace diez años bautizada Nike+ para que los atletas amateurs pudieran medir su rendimiento (distancia, tiempo, etc) con un sensor en la zapatilla y un reloj inteligente dio sus frutos. Pero también vino de la mano de la alianza con Apple para el combo de zapatillas y los exitosos iPod para escuchar música. Junto a una perfecta comunicación, hoy la empresa lidera en la categoría running.

Pero además Nike tiene un acuerdo con los estudios de animación DreamWorks para desarrollar un sistema de diseño en 3D de sus productos, cuyos prototipos son testeados e impresos en impresoras 3D ubicadas en su laboratorio.

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A Parker lo definen como un obsesivo del diseño, de voz suave, reflexivo y de modales amables. Además es fanático del running y de las zapatillas. Siempre tiene puestas un par, aunque vista con impecables trajes. También tiene preferencia por los botines de fútbol. Él mismo estuvo al frente del desarrollo de los Hypervenom (los que usó Cristiano Ronaldo). Fueron tan exitosos que en las tiendas los clientes pueden llegar a pagar hasta 200 dólares el par.

Parker quiere poner el foco principal en la expansión mundial de Nike. Para eso decidió desprenderse de otras marcas como Umbro y Cole Haan. Y por otro lado ordenó la compra de la firma Converse en 2003, que con una sólida estrategia de comunicación y costos, logró en pocos años triplicar la facturación y el valor de la marca.

Entre sus objetivos para el futuro están aumentar las ventas en el comercio electrónico, agrandar el mercado femenino (que representa solo el 20% de las ventas de Nike) y por último, mejorar los procesos de fabricación de los calzados hacia uno más automatizado. Esto le permitirá a la empresa ahorrar costos e instalar fábricas más cerca de los Estados Unidos que las actuales en Asia. Busca tener una mayor flexibilidad para adaptarse a la demanda de sus clientes norteamericanos y de esa manera, ofrecer artículos más personalizados de forma más rápida.

Muchos ya lo llaman el nuevo Steve Jobs. Él sonríe y dice que se llama Parker, Mark Parker.

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(artículo publicado en revista Wobi, julio 2016)

 

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6 January 2015

La nueva camiseta suplente de Boca Juniors


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Mientras el DT Arruabarena recibe los refuerzos, Boca Juniors y Nike presentaron ayer la nueva camiseta alternativa para la temporada 2015. El marketing todo lo puede y ahora las camisetas tienen nombre. Esta fue bautizada Flash Flood y se distingue por su color amarillo combinado en dos tonos, dorado para el dorso y amarillo en el frente. El short y las medias también son amarillos.

La presentación también fue una novedad. Lo hicieron mediante la aplicación móvil de la empresa deportiva (Nike Futbol App) disponible para los usuarios de Android y Apple.

Después de la polémica que causaron entre los hinchas los modelos suplentes rosa, violeta y fluorescente (aunque las tres vendieron muchísimo) que Boca y Nike presentaron en los últimos años, el presidente Daniel Angelici dijo que el club no tendrá más camisetas que se alejen de los tradicionales colores azul y amarillo.

¿Su precio? Más cara que la camiseta titular. Sale $970

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21 May 2013

La nueva camiseta de Inglaterra

Nike presentó la camiseta de la selección inglesa de una manera particular: con un tuit del mediocampista inglés Jack Wilshere. Subió una foto de un alumno de la escuela de la infancia de Wilshere con la nueva casaca, inspirada en el primer uniforme inglés.

La foto:

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7 November 2012

La nueva colección CR7

Nike presentó los botines Mercurial Vapor VIII CR que usará el portugués Cristiano Ronaldo y su línea de ropa que incluye remeras, zapatillas y camperas, entre otras prendas.

Todas las prendas de la colección tienen un logo en forma de corazón (que simboliza su amor a ganar) entrelazado por una X (que representa su odio a perder).

La colección completa acá

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16 May 2012

Obama es de Boca

El presidente de los Estados Unidos se reunió esta mañana en Washington con algunos empresarios de Pymes de ese país. David Mazza es argentino y uno de los dueños de la cadena de comida Taylor Gourmet, donde se desarrolló la reunión. David es hincha de Boca y se puso la azul y oro con orgullo.

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7 March 2012

La pelota de Londres 2012

A 170 días para Londres 2012, Adidas presentó la pelota oficial para el fútbol de los Juegos Olímpicos. ¿El nombre? “The Albert” (!!), fue fue elegido por la empresa alemana a través de un concurso del cual formaron parte más de 12.000 personas.

The Albert lleva el logo de Londres 2012 y cuenta con elementos de diseño en colores rosas y celestes. Rara, no? La pelota será utilizada para poner en marcha el Torneo Olímpico de Fútbol en Cardiff el 25 de julio, dos días antes de la ceremonia de apertura.

Vía Dame Pelota

Otras pelotas:

La pelota de la Copa América

Adidas Finale Roma

Cuestión de pelotas

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