Tanto Adidas como Nike luchan también por ubicar sus modelos de pelotas en los diferentes acontecimientos deportivos. La pelota oficial de la Champions, la Copa Libertadores o el torneo local de la AFA es sinónimo de ventas para la marca. Y ni hablar la de un mundial FIFA. Como ya vimos, las pelotas van cambiando en cada Mundial desde hace muchos años. Pero en la final de Alemania 2006, Adidas usó un modelo exclusivo con los nombres de los dos países finalistas, Francia e Italia.
Pero no sólo es una estrategia de Adidas en el mundial, sino que también ya ocurrió en la final de la UEFA del año pasado y hasta en la Copa Libertadores (de Nike).
Ya sea para lanzarla después al mercado o cómo simple elemento de marketing, parece que mostrar un modelo de pelota exclusivo para la final es ya una costumbre que no tiene vuelta atrás. Es que los beneficios en cuanto a la repercusión que genera una pelota son muchos.
Esta es la pelota que Adidas fabricó para el 11 de julio, día de la final del Mundial FIFA de Sudáfrica. Se llama Jo´Bulani y es un poco diferente al modelo Jabulani oficial que se usará en el resto de los partidos, ya que viene en colores dorados.
Lionel Messi presentó hoy en Barcelona los botines Adidas que usará en el Mundial de Sudáfrica.
Se trata de los F50 adiZero, los más livianos fabricados por la marca alemana: 165 gramos. “Apenas los siento en los pies”, dijo Messi. El modelo, además, será usado por otros jugadores durante Sudáfrica con otros colores (el morado con blanco sólo será usado por el argentino). La marca lanzó un espacio en Facebook donde un fan puede ganar unos botines firmados por la pulga.
Ya mostramos las diez camisetas de Nike y ahora es el turno de las de Adidas. Estos son los modelos oficiales de las doce camisetas que las selecciones lucirán durante el Mundial de Sudáfrica. Por orden de aparición (click para agrandarlas): Argentina, Alemania, Dinamarca, España, Francia, Grecia, Japón, México, Nigeria, Paraguay, Slovenia y Sudáfrica.
La semana que viene subiremos las siete camisetas de Puma y las de las marcas restantes (Hummel, Brooks y Joma).
Las marcas ya están trabajando a full de cara al Mundial. Existen dos grandes grupos de marcas: las sponsors y proveedores oficiales de la selección argentina son las que pagan un contrato con la AFA y tienen derecho a utilizar la imagen del equipo, camiseta, jugadores, escudos oficiales, palabras como Mundial, Sudáfirca 2010, etc.
Estas marcas son Adidas, Coca-Cola, Quilmes, YPF, Claro, Italcred, Volkswagen y Standard Bank por el lado de los sponsors y Fibertel, Noblex, Dasani, Powerade, AerolíneasArgentinas, Megatone y Easy, en la categoría proveedores. Por último, Gillete y Head&Shoulders (ambas de Procter) se ubican en la categoría “colaboradores oficiales”. La diferente entre las tres categorías es, basicamente, de inversión. Los sponsors principales pagan mucho más plata y tienen más derechos.
Todavía ninguna de todas esas marcas mostró su campaña publicitaria fuerte para el Mundial, anque ya empezarán a verse en los próximos días.
Pero sí ya se observan las acciones y campañas de las marcas que no son sponsor oficiales del equipo de Maradona, pero que no quieren quedar alejadas de lo que genera el mundial ni de sus competidores directos. Con la lógica de pegar primero para no quedar tan atrás durante el torneo, Nike, Pepsi, Gatorade y Garbarino, entre otras, ya muestran sus trabajos.
Por un lado, Nike lanzó un nuevo comercial llamado “Plaza de mayo” (idea de la agencia BBDO y producida por Landia). Parece que hicieron las paces con México ´86 porque usaron la Plaza de Mayo llena durante aquellos festejos para un picadito entre los jugadores de la pipa Mascherano, Tévez, Agüero y Romero.
Por otro lado, Lio Messi ya tiene su propio sabor. Gatorade lanzó una edición especial en homenaje a la pulga con sabor “fresandía”. Viene un botella de 500 cc y para comunicar el lanzamiento, la marca lanzó una campaña publicitaria que contiene un spot de tv, vía pública y piezas gráficas. En Rosario, ciudad natal de Lionel, Gatorade desarrolló una comunicación especial con el mensaje: “Una edición limitada para un Rosarino sin límites”.
En el rubro de bebidas hidratantes, el proveedor oficial es Powerade (propiedad de Coca-Cola).
Y este es el comercial institucional del canal TyC Sports, realizado por la agencia Young&Rubicam y titulado “Argentinos”:
Palpitando el mundial, Javier Mascherano en la tapa en un reportaje a fondo del jefe de redacción Nicolás Cassese (con fotos de los Fernandos Dvoskin y Gutiérrez). Además, la guerra entre Nike y Adidas en el mundo del fútbol.
Es sabido que las marcas juegan su propio Mundial. La nueva campaña de Nike insta, según su “manifiesto” distribuido a los medios, a decirle “basta a 1986″. A dejar atrás el pasado porque “una vuelta olímpica no puede durar 24 años” y que hay que “escribir la historia”. De esta forma, Nike le apuntó directo a Adidas, cuyo concepto de comunicación se basó en homenajear el Mundial de Méxcio ´86, a aquella gloria conseguida y a aquel plantel de “Héroes”, como fueron inmortalizados por la película. “Vuelve la mística”, es el slogan de Adidas y agrega “Todo equipo necesita una camiseta con historia”. Por esa razón lanzaron sus modelos de camisetas (titulares y suplentes) que replican el diseño y los colores de las usadas en aquel mundial.
Nike dice “basta de seguir hablando de goles a Alemania en el último minuto” ya que, según un estudio que ellos mismos le encargaron a la consultora Gallup “más de un tercio de la población argentina nació después del gol a los ingleses. No le interesa el ‘86, porque está pensando en salir campeones este año”.
A diferencia de Adidas, Nike no es sponsor de la Selección Argentina y por eso no puede hacer uso de la imágen de los jugadores con la camiseta albiceleste o de las palabras Selección, Mundial, etc. Con esta campaña sutil pero provocadora, se subieron a un tren sin boleto.
Nike presentó en Londres las camisetas de los diez equipos que patrocina y que forman parte de los 32 que jugarán el Mundial de Sudáfrica: Brasil, Portugal, Holanda, Inglaterra, Estados Unidos, Australia, Nueva Zelanda, Eslovenia, Corea y Serbia.
Pero además, las camisetas son ecológicas ya que están hechas de poliéster reciclado de botellas usadas recolectadas de vertederos japoneses y taiwaneses. En total se usaron 13 millones de botellas, que se derritieron para producir el hilo de poliéster.
Por eso lanza un nuevo modelo de camiseta inspirado en la bandera de Suecia, que estrenará Boca Juniors en el clásico frente a River del 20 de enero en Mar del Plata. La camiseta es una edición limitada y por eso viene numerada y con una etiqueta lateral con la leyenda “Bostero desde 1905″.
Tal como en su momento hicieron otras marcas como Apple, Microsoft y Dell, Nike lanzó hoy -el Día internacional de la lucha contra el SIDA- unos cordones rojos para sumarse a la iniciativa mundial (RED) del cantante Bono y Bobby Sriver para implementar programas de educación y pevención del HIV en Africa. Comprando los cordones rojos de Nike (acá en la Argentina a $22) se contribuye a la causa ya que todo lo recaudado irá en partes iguales a dos temas: educación (a través de la fundación King Baudouin) y medicamentos.
La campaña de comunicación de la marca fue lanzada ayer en una conferencia de prensa en Londres donde estuvieron Bono y el jugador del Chelsea Didier Drogba, quienes promoverán la iniciativa de los cordones junto a otros jugadores como Carlitos Tévez, Mascherano, Aguero, Cannavaro e Ibraimovich, entre otros. En el evento de hoy en Buenos Aires (conducido por Gonzalo Bonadeo) estuvieron varios jugadores de fútbol como Sebastián Battaglia, quienes se comprometieron a usar los cordones en sus botines durante el próximo domingo en el clásico entre Boca e Independiente.
Además, la movida incluye una acción en Facebook y Twitter, donde con el hashtag #red la tipografía de los mensajes pasa a ser roja.
Actualización: Ganó Nicolás Palopoli (DNI: 29904769). Gracias a todos por participar. Recibimos más de 200 emails en media hora. Estén atentos porque de acá al Mundial de Sudáfrica vamos a organizar más concursos.
Adidas nos mandó el nuevo modelo de la camiseta de la selección argentina para sortear entre todos los usuarios de eBlog. ¿Qué hay que hacer para ganarla? Responder cinco preguntas y mandarlas por mail a leandro.zanoni@gmail.com. Algunas de las respuestas están en eBlog, así que deben usar bien el buscador que está arriba a la derecha. Es bien simple: Gana el primero que responde todas las preguntas correctamente. En el mail tienen que mandar nombre completo y DNI. El ganador retira la camiseta en Capital Federal. Suerte!
1) Diego Maradona debutó como jugador en la selección mayor en febrero de 1977. ¿Contra quién jugó, a quién reemplazó y cuál fue el resultado del partido?
2) ¿Cómo se llaman las dos tecnologías que poseen los dos modelos de la nueva camiseta?
3) ¿Qué frase hay alrrededor del sol ubicado en la parte trasera de la nueva camiseta?
4) ¿Cuántos goles hizo Diego Maradona en el Mundial de México´86?
