Suele ocurrir que a veces la publicidad online queda desubicada y en off side respecto a la estética de la campaña (sobre todo si es de festejos) y las noticias trágicas que corren por debajo de los portales de noticias.
Este es uno de esos casos. Miren los banners de la campaña de Carrefour en Clarin.com al momento en que se daba la noticia del fallecimiento de Néstor Kirchner.
(click para agrandar)
Hace unos días, con la misma campaña de Carrefour y también en Clarin.com, ya había ocurrido algo similar con la noticia del asesinato del militante del PO Mariano Ferreyra: Read more »
Nuestro país será sede de la primera edición Cíclope, International Advertising Craft Festival, que premiará a los mejores profesionales y empresas en materia de producción de cine publicitario. La novedad es que contará con una selección de jurados internacionales de primer nivel, y se llevará a cabo el próximo 2 y 3 de diciembre a bordo de una embarcación en Puerto Madero.
Un grupo de 16 jurados (donde estarán los argentinos Andy Fogwill, Director de Landia y Pablo del Campo, CEO de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi) elegirán los trabajos de acuerdo a cuatro categorías: Live Action: Dirección, Dirección de Arte, Dirección de Fotografía, Edición y Efectos visuales; Epeciales: Contenidos, Bajo Presupuessto, VideoClip y New Directors, Sonido: Música original, Diseño de sonido y Animación: Animación 2D, Animación 3D, Motion Graphics, Stop Motion, Diseño de personaje.
Llegó el momento de hablar de las empresas patrocinadoras oficiales de FIFA para el Mundial. Se dividen en tres categorías: socios, sponsors y patrocinadores locales (Sudafricanos). Los socios tienen más derechos y son seis: Coca-Cola, Adidas, Emirates, Sony, Hyundai y Visa. Todos pagan 90 millones de dólares, salvo Visa que desembolsó 200. Total: u$560 millones.
Por el lado de los sponsors, son más: Ocho. Budweiser, Castrol, Continental, MTN, Seara, McDonald´s, Mahindra y Yingli Solar . Cada uno de ellos pagó u$ 28 millones, lo que acumuló un total de 224 millones de dólares.
Los patrocinadores locales son seis: Neo Africa, FNB, Prasa, Aggreko, BP y Telkom.
Si suma todo lo recaudado por patrocinio, la FIFA recaudó más de u$ 1000 millones.
De cara al Mundial, Nike estrenó ayer este espectacular comercial de TV dirigido por el mexicano González Iñarritu (Amores perros, Babel) con la participación de muchas de sus estrellas (Cristiano Ronaldo, Didier Drogba, Wayne Rooney, Fabio Cannavaro, Franck Ribery, Andres Iniesta, Cesc Fabregas, Theo Walcott, Patrice Evra, Gerard Pique, Ronaldinho, Landon Donovan, Tim Howard y Thiago Silva) y hasta Gael García Bernal y Homero de Los Simpson!
Los brasileños de la agencia F/Nazca Saatchi & Saatchi crearon este irónico spot de TV para la cerveza Skol, de cara al mundial. Un grupo de amigos se sorprenden de ciertas costumbres argentinas:
Pero No es la primera vez que la marca se mofan de los argentinos. Y para Alemania 2006, guaraná Antártica también jugó con la rivalidad futbolística entre Argentina y Brasil, nada menos que con Maradona vistiendo la verdeamaralha y cantando el himno del país de Pelé. Pero por suerte, todo era una pesadilla:
El spot de Coca-Cola (doble sponsor oficial: de la selección Argentina y de la FIFA) es ingenioso, emotivo y original. Además, está muy bien filmado y musicalizado. Vean:
Pero parece que la emoción de los lesothenses es alquilada, lo cual no es para nada extraño ya que se trata de un comercial publicitario. Pero los creativos de la agencia de Coca-Cola no tuvieron muchas ganas de pensar más que una sóla idea y decidieron usar la misma también para las selecciones de Chile y Paraguay. No lo creen?
Vean:
Lo que no se entiende del todo es si en Coca-Cola pensaron que este triple auto-plagio tan burdo iba a pasar desapercibido en plena época donde la información fluye en minutos gracias a las redes sociales; o si lo hicieron a propósito para llamar la atención y conseguir ruido en la Web porque al rompecabeza todavía le falta alguna pieza que desconocemos.
Este sitio es una recopilación, una especie de museo, de todos aquellos iconitos, símbolos, etc que nos aparecen mientras se cargan los sitios. Una colección interminable (y colectiva) de “loadings” o “cargando” de todas las épocas, marcas y sitios que además, permite ver la velocidad de la comunicación digital. Se puede buscar por años y cada uno tiene la información de la agencia y anunciante. Fue realizado por la conocida agencia digital Big Spaceship, que en diez años llevó adelante varios de los mejores sitios web de marcas y campañas publicitarias.
En un muy interesante reportaje realizado por Marta González Muguruza para el último número de la revista local Reporte Publicidad, el fundador y actual CEO de Big Spaceship, Michael Lebowitz, contó la idea de Pretty Loaded:
“Siempre alardeamos de nuestra atención a los detalles en nuestro trabajo y un aspecto de ello eran todos nuestros preloaders (el simbolito que dice que se está cargando algo en la página). Nuestra manera de verlo es que en muchos casos los preloaders son lo primero que un consumidor ve en tu página, así que el tratamiento que le das es una decisión pequeña pero significativa. (…)
Decidimos que debía ser un museo y que no debía ser sólo sobre nuestro trabajo, así que se lo comenté a muchos de mis amigos en la industria y los invitamos a sumarse. El amo que sentíamos por esas pequeñas cosas fue compartido mundialmente. En 2009 tuvimos casi 500 mil visitas únicas”.
La agencia de publicidad McCann-Erickson presentó “Animales”, la nueva campaña creada para la Fundación Par basada en el concepto de que las personas con discapacidad tienen menos prensa que estos animales, pero también necesitan nuestra ayuda.
Las agencias de publicidad y medios pertenecen a grandes grupos mundiales: WPP, Publicis, Omnicom, Interpublic, etc. Por eso resulta muy difícil memorizar quién es quién, de qué grupo es cada uno y qué otras agencias están dentro del anillo de esa red.
Para eso está este árbol en PDF que elaboró el excelente sitio Advertasing Age el año pasado. Tiene además cuánto facturó cada agencia, las áreas en las cuales trabajan, cantidad de empleados, etc.
