Adelanto Adlatina anuario 2009

Las marcas más nombradas en Twitter

De las 50 marcas más nombradas en Twitter, (Tweeted, desarrollado por 24hbc) las diez primeras son de tecnología. Encabezan el ranking Twitter, YouTube, Google, Facebook y iPhone. CNN se ubica en el puesto 12 y Dell (19) es la primera marca de PCs (HP está 26). En el rubro celulares gana iPhone (5), seguido por Blackberry (11), Motorola (31 ) y Nokia (33).
Un dato: las grandes marcas históricas están más abajo: Nike, Shell, BMW, Coca-Cola y Pepsi. Mc Donald´s ni figura.

Adelanto Reporte publicidad

La revista – un clásico en el mundo publicitario- cumple 15 pirulos y lo festeja con una edición de lujo: Hablan Hernán Ponce, Darío Straschnoy, Fernando Vega Olmos, Carlos Bayala, Pablo Del Campo y Sebastián Wilhelm, entre otros, sobre lo que pasó en ese tiempo y lo que viene.
También hablan muchos argentinos que muestran su talento creativo en el exterior: Leandro Raposo, Pablo Stricker, Pablo Colonnese, beto Ponte, Guille Vega, José Mollá, son algunos.
También hay dos notas internacionales a Ted Royer, de Droga5, y Nicolas Roope, de Poke, referentes indiscutidos de la nueva publicidad.
Por último, un reportaje a la gente que hace la revista Barcelona y otro de Carlos Ulanovsky a Sebastián Wainraich y Julieta Pink, que hablaron sobre los cambios del pensamiento contemporáneo.

Seducir a Luli Fernández

Hay dando vueltas una original acción de marketing online de Head & Shoulders (llevada adelante por la agencia BBDO) llamada “Sin pelo no es lo mismo”, que consiste en levantarte a Luli Fernández. Tecnicamente el desarrollo es impecable, con video a pantalla completa y mucha velocidad.
Uno puede elegir entre tres perfiles: el cordobés matador, el locutor seductor y el español romántico. Si uno elije bien los pasos a seguir y da las respuestas correctas, Luli paga la cuenta (!) y te invita a irse con ella. De lo contrario, la cita cae en un pozo irremontable y la chica se va corriendo del bar.

Vía Adverblog

Adelanto Information Technology y Target

La marca Del Potro

Después de ganar el US Open, Juan Martín Del Potro se convirtió en un imán para las marcas que buscarán explotar su buena imagen. Pepsi, Nike y Sony Ericsson son algunas de las empresas que ya habían apostado al tandilense y ahora les llegó el momento de cosechar los beneficios de haber acertado en la elección (y en la inversión, claro). Ayer la empresa de celulares publicó en los principales diarios un aviso a página entera.

Nike también hizo lo propio unos días antes:

A principios de año, Pepsi lanzó junto a Lay’s la promo Cruza2 con Delpo y el futbolista de River Diego Buenanote (que no corre con la misma suerte deportiva del tenista), en una campaña my divertida donde se los vio cambiar sus roles y hasta sus voces.

Publicidad en blogs

Hoy sábado salió en La Nación un artículo sobre la publicidad y el negocio de los blogs (originalmente es de The New York Times). En el recuadro de la nota opino sobre el tema acá en el país.

A paso lento pero decidido en la Argentina

“Los anunciantes al principio reaccionan con temor porque se trata de un terreno difícil”, dijo a LA NACION Leandro Zanoni, periodista, autor del libro El imperio digital y creador de la primera agencia publicitaria argentina de nuevos medios, Tercer Click, que desde hace dos años pauta en 50 blogs la publicidad para importantes empresas. “Los blogs son una oportunidad fenomenal que tiene el anunciante para llegar directamente a la persona a la que quiere dirigir su mensaje”, dijo Zanoni, y agregó que en la Argentina este negocio está creciendo junto a los bloggers, de los que dice que son cada vez más profesionales.

El show de Ramiro Agujis

Para reírse de los típicos clichés del creativo publicitario, una desopilante serie para la web se presenta en VXV protagonizada por el siempre talentoso Luis Rubio (Eber Ludueña, etc.). Ramiro Agujis, “el creativo top más premiado, excéntrico y vanguardista del mundo” que desde su agencia “Fresca” nos enseña los pasos para ser un verdadero ganador. Desde su nombre, la serie está plagada de guiños a gente y agencias del ambiente y además, tiene un par de comerciales reales para ver en el medio. Este es el segundo capítulo (actualizan dos por jueves):

En Polonia no se consiguen

Parece que en Polonia no quieren negros. Un mismo aviso de Microsoft salió diferente en los Estados Unidos y en Polonia, ya que la cara de una persona negra fue reemplazada digitalmente por la de un blanco. El aviso fue levantado por Microsoft pero circula en la Web desde hace unos días. La empresa tuvo que salir a pedir disculpas públicas y dijo que estaba “analizando lo ocurrido”.

Quieren prohibir el Photoshop en publicidad

Ya son conocidos los excesos del Photoshop en el mundo de la gráfica. En Reino Unido se tomaron el tema en serio y quieren prohibir el uso de este programa en avisos publicitarios. También pretenden que los anunciantes y los  medios pongan advertencias que indiquen que dicho anuncio fue retocado.
La iniciativa surge después de ver el comportamiento de los más chicos, que hoy día son bombardeados continuamente por estos anuncios de personas con una belleza antinatural, sin ninguna marca ni arruga en su piel, imperfecciones, etc. Según un estudio, la idea de un rostro o cuerpo perfecto los presiona más que hace cínco años. En ese sentido, hay videos elocuentes, como el de la actríz Scarlett Johansson y este de la empresa Dove (que ya tenía otro):

¿Alcanzará con estas medidas para que la cantidad de anuncios retocados disminuya?

En nuestro país los ejemplos sobran. La realidad retocada y Retocate son algunos de los muchos post que publicamos en eBlog sobre este tema. Sólo basta prender la tele al mediodía para ver en la apertura del programa de Mirtha Legrand su rostro retocado, o salir a la calle y ver en los puestos de diarios y revistas las tapas de Hombre o Maxim, esas mujeres con cuerpo de Barbie y pieles de plástico. O las fotos de Susana o Moria, vedettes, modelos, etc.

Más info:
Retocate
Aunque no lo veamos
La realidad retocada 2