A partir de hoy, todas las charlas de TEDxBuenosAires están en YouTube, y me pareció interesante armar una lista de las seis charlas dinámicas, interesantes y motivacionales que nos pueden ayudar cambiar el mundo.
¿Por qué creo que estas charlas pueden ayudarnos cambiar el mundo? porque cada una de ellas significa el puntapié inicial para repensar nuestras visiones, valores y actitudes en distintos aspectos de un mundo globalizado, para lograr una convivencia más pacífica, tolerante y (por qué no?) feliz.
La lista, sin orden de preferencia, es la siguiente:
1. Ciberespacio y delito
Marcos Salt sube al escenario de TEDxBA anunciando que tiene una mala noticia: “Internet va a cambiar”, queriendo decir que Internet nos va a cambiar y a modificar nuestra manera de percibir la juesticia. El mundo del delito en el ciberespacio, hace reflexionar sobre la necesidad de repensar el modelo de leyes actuales para poder proteger nuestros bienes virtuales en busca de un derecho globalizado que, a su vez, proteja nuestras garantías individuales.
Aclaración: La columna que escribí sobre los comentaristas de eBlog sale en este número y no en el de la semana pasada. Acá la reproducimos:
Un mal necesario
Como a Messi sin la pelota, como a Charly sin su bigote bicolor, como a Cristina sin su marido, es imposible imaginarme a eBlog sin sus comentarios ni sus comentaristas. Desde que arranqué con eBlog, a principios de 2005, me di cuenta que los comentarios serían una parte fundamental y clave del blog. Ellos le aportan vida, frescura y debate. Son el motor y la nafta de un auto que sigue andando por las rutas de la Web participativa.
Por eso, cuando me pidieron estas líneas, se me ocurrió trazar con brocha gorda las características de algunos estereotipos que comentan cada día en eBlog:
Este mes sale a la calle un libro que vi nacer. Se trata del escrito a cuatro manos por Alberto Arébalos, director de comunicaciones de Google en Latinoamérica y autor del prólogo de mi libro El imperio Digital; y Gonzalo Alonso, ex Nº1 de Google en la región de países hispanos y actual VP en Globant. El prólogo está escrito nada menos que por Vint Cerf, considerado el “padre” de la Web (a quien tuve la suerte de conocer en San Pablo hace unos meses, cuando dio una charla excelente en el GPS).
La revolución horizontal se trata de un interesante ensayo con claves para entender cómo cambiaron las marcas, empresas y políticos respecto a cómo les hacen llegar los mensajes a clientes, consumidores y votantes. La historia de internet, los nuevos modelos, el peer en la Web social, el marketing en internet, reputación y credibilidad de las empresas, las RR.PP y el periodismo, son algunos de los temas del libro.
Cifras y más cifras verán en este video sobre medios sociales, tradicionales y Web 2.0, realizado por la gente de XPlane.
Dos datos:
-La publicidad cayó este año un 18,7% en diarios, 10% en TV, 11% en radio y en las revistas el 14,8%
-Se subieron mas videos a YouTube en los últimos dos meses que lo que pusieron al aire ABC, NBC y CBS juntas desde 1948.
Como todos los años la revista norteamericana TIME realiza un listado de los 50 mejores sitios web de 2009. En la lista se encuentran los principales sitios que marcan tendencia este año, algunos ya conocidos por todos y otros no tanto. Destaco al buscador semántico Wolfram|Alfa, el servicio de videos y programas online Huluy Spotify, la aplicación para escuchar música online (Lalo lo está usando y está fanatizado).
Ya está listo para bajar la nueva versión 3.5 del navegador Firefox. Trae varias mejoras y novedades, entre ellas, la geolocalización que si querés detecta donde estás físicamente para conseguir información más relevante y útil. También viene con una barra de direcciones “inteligente”, un gestor de descargas y navegar por sitios sin dejar ningún rastro (ideal para poringueros!).
Mozzila hace mucho hincapié en la velocidad (su slogan es “Más rápido, más seguro, más inteligente, mejor”) y asegura que esta nueva versión es más de dos veces más rápida que la anterior (la 3, lanzada hace un año) y diez veces más que la versión 2.
Desde hace algunas semanas estoy usando el nuevo Safari 4 para Apple y estoy más que conforme. Pero voy a probar unos días el nuevo Firefox para ver si vale la pena volver a usarlo.
El 51 por ciento de los responsables de marketing considera que incrementará su inversión publicitaria online respecto al año pasado, según una investigación de medios digitales desarrollada por DatosClaros. Otras conclusiones:
-4 de cada 10 encuestados dicen que la tendencia más importante en publicidad está dada por el cambio en los hábitos de uso y explotación de medios.
-El 45% considera a Internet un medio muy o bastante efectivo para realizar campañas de comunicación.
-Si lo que se desea es obtener penetración en el mercado primero por lejos aparece la TV (69%) y en segundo lugar y cómodo viene Internet (9%). Si se pretenden obtener retornos a corto plazo las posiciones son las mismas pero la brecha es mucho menor: TV 45% e Internet 14%. Read more »
Un informe publicado por The Economist, con el título “El renacimiento de las noticias”, señala que si Internet “está matando a los diarios”, también “está haciendo nacer un nuevo modelo de negocio informativo”. El primer caso citado por el informe es el del San Francisco Chronicle . Pese a haber sorteado una nueva amenaza de cierre, el diario fundado en 1865 podría dejar de publicarse en papel. La ciudad del presidente Obama sería la primera sin prensa gráfica. El alcalde de San Francisco, Gavin Newsom, citado por The Economist , dijo que “la gente menor de 30 ni lo va a notar”, ya que por debajo de esa edad sólo se informan por la Red y los nuevos soportes digitales. Read more »
Vinton Cerf es el principal atractivo de este Google Press Summit. De hecho, el evento se hizo en esta fecha por la agenda de él. El llamado “padre de la Internet” (en los ´70 colaboró para el desarrollo de la red militar Arpanet) es el actual vicepresidente mundial de Google.
Cerf dio una interesantísima charla sobre las noticias, los medios y la información. “Hay una amenaza real para los diarios. Pero no es Google, sino que es el entorno cambiante”, disparó Cerf. Aceptó que Twitter ya es una fuente de información y que podría convertirse en una fuente de noticias.
Cree que los micropagos para leer información (como quieren implementar algunos diarios norteamericanos) no va a funcionar. “Internet permite acceder en forma instantánea a contenidos históricos que se pueden monetizar varias veces, contrariamente al contenido de un diario o una radio que sólo pueden monetizar en la instancia de su publicación o emisión”.
Vint agregó que en Internet “el espacio para presentar la información es mucho mayor en todas las dimensiones, y así debe ser la monetización. El lector sigue valorando la calidad de los contenidos, cualquiera sea su formato y por eso valoran a las marcas que están detrás de la información”. Read more »
Hoy bien temprano arrancó en San Pablo el Google Press Summit (GPS) 2.0 para periodistas de la región. Acá estamos y el primero en hablar fue Alexandre Hohagen, director general para Google América latina, quien comentó hacia dónde va la empresa y habló de varios otros temas:
Modelo de negocios: “Google es un modelo de negocios con desafíos. Lo que queremos es poder unir tres elementos de la cadena de valor para que se puedan conectar: usuarios/consumidores, anunciantes y contenido. La audiencia está cada vez más fragmentada y reciben publicidad irrelevante. Y hay que ayudar al anunciante mensurando todo lo que producen. Por último, en Google hacemos muchos productos bien diferentes para ampliar las opciones de los usuarios y los anunciantes”.
Nube: Google sigue enfocado a la conectividad permanente y a que todos los programas y herramientas estén alojados en la Web. ““La nube ofrece posibilidades enormes y es el camino del futuro. Es nuestro diferencial competitivo. La necesidad de tener programas instalados en las computadores personales será algo del pasado”, dijo Hohagen.
Desafío: “Es la búsqueda, el search. Sigue siendo el principal desafío porque hay espacio para mejorar aún más. “Queremos entender cada vez más lo que está buscando una persona. Por que cada vez hay más contenido. Hoy una persona no sólo está buscando un site cuando usa Google, sino que ahora hay blogs, videos, fotos, perfiles en redes sociales, libros, documentos, etc.”
Más del 20 por ciento de las búsquedas son temas e items que no estaban en la Web hace 90 días. Es decir, que se crea contenido constantemente y ese es el contenido que se busca cada vez más. Uno de cada cinco adultos no sabe leer. Imaginen ustedes si podemos hacer que las búsqueas sean mediante la voz”.
Inversión publicitaria: “En la región se consume Internet casi en la misma cantidad que la TV, un 35% frente a un 40% de TV. Pero cuando hablamos de inversión publicitaria, el número está totalmente desbalanceado: 60% de la inversión va a la TV y a Internet un 4 o 5% solamente. Nuestra estrategia para revertir esto es una sola: educación, evangelización”.
Crecimiento en la región: “Latinoamérica es la región que más creció en Internet en todo el mundo. En Google estamos desde 2005 en la región y crecemos cada año. aún en contextos difíciles como el actual, nuestra proyección para este año es crecer entre 70 y 85%”. La penetración de Internet en cada país es: Chile (45%), Colombia (31%), Argentina (27%), Brasil y Mexico (26%). México, por ejemplo, es el sexto mayor usuario mundial de YouTube. Sin embargo, Hogagen destacó que hay 500 millones de personas en LatAm pero que 400 todavía no están online. “a conquistarlos con productos que les sirvan”.
Android: La noticia es que será lanzado en LatAm antes de fin de año liberado y sin operador exclusivo, de multiples fabricantes. No queremos repetir el trato exclusivo con T-Mobile, ahora serán los fabricantes quienes lo distribuyan”.
