Hoy salió mi nueva columna en el diario El Cronista. Se trata sobre la nueva manera de ver televisión, las múltiples ofertas legales que aparecieron en los últimos meses y el futuro de la “caja boba”.
ya hablamos acá de lo que genera el Super Bowl en el mundo de la publicidad. Las marcas desembolsan millones de dólares para salir durante la tanda publicitaria del partido e intentar captar la atención de una audiencia estimada en más de 150 millones de personas.
PAra que se den una idea, en 2007, sólo Budwaiser desembolsó casi 240 millones de verdes por la emisión de nueve spots (5 minutos de presencia). Apple, por ejemplo, estrenó en el Super Bowl su ya mítico comercial 1984 para presentar aquel año su primer Macintosh.
Muchos televidentes sólo encienden su TV para ver los comerciales y, sobre todo en los últimos años, una docena de sitios y blogs se dedican a comentarlos, a elegir el mejor y el peor, etc.
YouTube juntó en un sólo lugar todos los spots publicitarios de ayer. Pasen y vean que algunos son excelentes.
Gracias al avance de las herramientas disponibles, estamos presenciando una nueva etapa en lo que tiene que ver con los videos en la Web: piezas que invitan al usuario a interactuar con el mouse (o dedo) directamente sobre las imágenes. Más allá de la novedad (que las marcas deberían aprovechar de manera urgente), es interesante pensar estas posibilidades técnicas como un principio de algo mucho más abarcativo, que sin dudas veremos explotar antes de lo previsto.
Vean acá algunos ejemplos. El primer video es de Vívere (realizado por la agencia local 361º) y nos permite tocar el piano y la batería junto a “Chuavechito”.
Este es de Adidas afuera y, al estilo “Elije tu pripia aventura”, propone que elijamos un medio de transporte para llegar a destino.
Por último, uno excelente: el cazador que le dispara al oso, de Tipp Ex. Ya acumula más de 8 millones de vistas!
Hoy Google presentó en el Centro Cultural Konex (con música de fondo de El choque Urbano) la versión local de YouTube. ¿Para qué sirve una versión argentina del sitio de videos?
Básicamente, es un espacio para que los usuarios locales podamos encontrar y ver primero canales locales (como el de Boca Juniors), los rankings con los videos de acá más vistos de la semana, del día, del mes o los mejores puntuados, etc. También servirá para tener un contacto más directo con usuarios y comunidades de nuestra región.
Además, y tal vez lo más importante del anuncio, es que ahora los usuarios con videos muy vistos podán monetizar sus contenidos. ¿De qué manera? con el servicio Partner, que funciona de una manera similar a la plataforma publicitaria del buscador (Adwords). Es decir, Google nos paga por los avisos que pone junto a los videos que subimos. Ricardo Blanco (foto), gerente de comunicaciones de YT para la región, explicó que los usuarios se llevarán hasta el 50% de las ganancias, aunque no dijo de qué valores ($$) estamos hablando ya que Google no da a conocer cuánto le cobra el aviso a los anunciantes.
A su vez, los anunciantes podrán subir sus anuncios dirigidos solo a los usuarios argentinos. La tendencia a pautar en Youtube está creciendo rápido, ya que el número de anunciantes que ya pusieron sus avisos en los videos de la plataforma aumentó diez veces en el último año.
Algunos números de YouTube que me impactaron. En el mundo, hay más de 2 mil millones de reproducciones diarias y se suben por minuto, 24 hs. nuevas de videos (el equivalente a que Hollywood lanzara más de 140 mil películas por semana). El 70% del tráfico de todo YouTube proviene de afuera de los Estados Unidos.
El .ar es el tercer dominio exclusivo que Google le otorga a la región, después de México y Brasil. En la Argentina, casi el 60% de los usuarios entran a YouTube todos los días.
Para localizar el YouTube argentino, desde mañana (jueves 9) habrá que entrar al sitio y en la parte de abajo, buscar “ubicación” y elegir nuestro país.
Miren este video con los hitos de los 5 años de YouTube:
Un poco de tech en medio de tanto fútbol no viene mal. Ya se puede editar de forma online cualquier video que subamos a YouTube, sin necesidad de instalar ningún software externo. Cortar escenas para que no sea muy largo, pegarle otras de otros videos que hayamos subido, agregarles música (de una librería con cientos de canciones), principios y finales, transiciones, etc. son algunas de las posibilidades que permite el editor. Y todo en la nube, o sea, online.
Una cosa es leerlo y otra es vivirlo. Desde hace por lo menos un año que sabíamos que el de Sudáfrica sería el mundial de las redes sociales. A menos de una semana del inicio de la Copa, y ya con la mayoría de la gente instalada allá, las predicciones se convirtieron en una realidad.
Facebook, Twitter y YouTube casi no existían hace apenas cuatro años en Alemania 2006. Pero de aquel entonces a hoy irrumpieron en la escena pública con tanta fuerza que ya modificaron de cuajo nuestra manera de acceder a la información. Nada menos. Y si ayer los periodistas debían saber tipear en una máquina de escribir para ir a cubrir un evento, hoy deben manejar las nuevas tecnologías o quedarán postrados en el papel y la TV.
Twitter impresiona. Creo que será EL medio del Mundial. Quien siga a los periodistas e hinchas instalados en Sudáfrica, podrá ver una cobertura segundo a segundo con todo lo que pasa en Pretoria, Johanesburgo, estadios, plazas, restaurantes, etc. No sólo podrá leer los comentarios en 140 caracteres, sino también ver fotos y videos. Lo más interesante es que uno encuentra aquellos detalles que tal vez la TV y los diarios dejen afuera por no ser “importantes” para los medios, pero que hacen a la experiencia de las características de un Mundial. Comentarios de Gonzalo Bonadeo, Diego Latorre o JP Varsky, fotos de hinchas, frases desde el vestuario del Kun Aguero, banderas, caos del tránsito, la comida, los lugareños…
Sebas Almada es mi socio en tercerclick. Se fue hace unos días al mundial y, sin ser periodista (es ingeniero), se armó un excelente blog para contar desde allá todo lo que pueda. Pero además, desde su Twitter va mostrando su paso por Sudáfrica y armó allí una lista abierta con hasta hoy 76 de los argentinos que viajaron, desde periodistas famosos y desconocidos hasta hinchas comunes. Cualquiera la puede seguir, acá.
Mi menú de este Mundial será así: los partidos por la TV en HD y el análisis y el día a día del plantel Argentino a través de los diarios de papel y las punto.com. Y en Twitter, Facebook y YouTube encontraré el mundial de la gente, todo lo que dejan afuera los grandes medios, lo anecdótico, los datitos. Lo personal y subjetivo sin el corset de la imparcialidad, que a veces termina enfriando a los medios. El color único del backstage. Ese lado B que tanto atrapa y que sin dudas, en este Mundial, está en la Web.
A partir de hoy, todas las charlas de TEDxBuenosAires están en YouTube, y me pareció interesante armar una lista de las seis charlas dinámicas, interesantes y motivacionales que nos pueden ayudar cambiar el mundo.
¿Por qué creo que estas charlas pueden ayudarnos cambiar el mundo? porque cada una de ellas significa el puntapié inicial para repensar nuestras visiones, valores y actitudes en distintos aspectos de un mundo globalizado, para lograr una convivencia más pacífica, tolerante y (por qué no?) feliz.
La lista, sin orden de preferencia, es la siguiente:
1. Ciberespacio y delito
Marcos Salt sube al escenario de TEDxBA anunciando que tiene una mala noticia: “Internet va a cambiar”, queriendo decir que Internet nos va a cambiar y a modificar nuestra manera de percibir la juesticia. El mundo del delito en el ciberespacio, hace reflexionar sobre la necesidad de repensar el modelo de leyes actuales para poder proteger nuestros bienes virtuales en busca de un derecho globalizado que, a su vez, proteja nuestras garantías individuales.
Parece mentira, pero ayer YouTube cumplió apenas cinco años. Sí, hace cinco años, no existía lo que hoy parece fundamental en nuestra vida online. Además de haberse convertido en el archivo natural de la humanidad, YouTube cambió nuestra manera de ver contenido audiovisual y es muy probable que lo siga modificando. Ni la TV ni el cine son lo que eran desde que el sitio -hoy propiedad de Google- irrumpió en escena.
Este es el canal especial que preparó YouTube para festejar su quinto aniversario, con una línea de tiempo y muchas historias de gente común contando su relación con el sitio.
Un video con los principales hits del primer lustro:
Y acá les dejo una nota que escribí para la revista VIVA en 2007, meses antes de ser comprado por Google en nada más que 1500 millones de dólares.
La ventana indiscreta
El fenómeno YouTube crece sin parar en la web. Millones de personas miran y comparten gratis cada día videos de todo tipo. Cómo afecta en el mapa mediático esta revolucionaria forma de ver TV y las dudas sobre su futuro.
El tiempo en Internet no es igual al que conocemos. Un año y medio en la Web equivalen a toda una vida, o más. Desde febrero del año pasado a hoy, varias decenas de millones de personas tienen la costumbre de entrar cada día al sitio YouTube.com para ver online videos, subir los suyos y engrosar uno de los más grandes archivos que haya parido Internet en los últimos años.
Como tenía que ser, YouTube fue fundado casi de casualidad en un garage de California por los estadounidenses Chad Hurley, Steve Chen y Jawed Karim (que después se alejaría) cuando tenían menos de 30 años. Lo que querían era mostrarles a sus amigos el video de una fiesta, pero era demasiado grande para enviarlo por e-mail. Así nació YouTube, que es, básicamente, un sitio muy sencillo que permite ver y subir gratis videos de hasta diez minutos de duración. Read more »
Los brasileños de la agencia F/Nazca Saatchi & Saatchi crearon este irónico spot de TV para la cerveza Skol, de cara al mundial. Un grupo de amigos se sorprenden de ciertas costumbres argentinas:
Pero No es la primera vez que la marca se mofan de los argentinos. Y para Alemania 2006, guaraná Antártica también jugó con la rivalidad futbolística entre Argentina y Brasil, nada menos que con Maradona vistiendo la verdeamaralha y cantando el himno del país de Pelé. Pero por suerte, todo era una pesadilla:
