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14 October 2014

Camaritas, YouTube y motochorros

(Columna publicada en el diario El Cronista el viernes 10 de octubre)

chicaecmoto

Hace muy pocos años Gastón Aguirre no hubiese tenido sus tristes quince minutos de fama. Pero ahora existen las camaritas que todo lo graban y Aguirre se convirtió en el motochorro más famoso del mundo cuando intentó asaltar al turista canadiense en el barrio de La Boca.
La tecnología está alterando la realidad a una velocidad que impresiona. Toda la novela que se generó después (Aguirre en TV, el “corta la bocha” de Ivo Cutzarida, los debates, etc.) fue posible porque existen las GoPro y YouTube.
Se llaman “cámaras de acción” y nacieron para grabar en primera persona deportes extremos y urbanos pero se vendieron tanto que su uso trascendió la aventura. Hoy se usan para filmar cualquier momento, desde un casamiento o un cumpleaños hasta las vacaciones familiares. Su éxito se debe a varios motivos: facilidad de uso, tamaño diminuto, almacenan varias horas de video en HD, larga duración de batería, resisten el agua, los golpes y el polvo y el fenomenal poder de Youtube, que permite subir y viralizar las imágenes de cientos de miles de usuarios que forman una activa comunidad.
La empresa que creó el nicho de mercado se llama GoPro, fundada hace diez años por Nick Woodman, un surfista de 39 años de Silicon Valley que sin imaginarlo se hizo millonario gracias a su idea. El primer modelo de GoPro se llamó “Hero” y se vendía en algunos locales de surf. Por su tamaño diminuto se podía atornillar en cualquier lado: cascos, manubrios, autos, etc. Pero su éxito traspasó el ambiente y en 2009 el emprendimiento generó 64 millones de dólares. Las ventas se dispararon en los últimos tres años, cuando se vendieron cuatro millones de unidades. La gran marca creada se convirtió en un genérico para referirse a estas cámaras y videos, que generaron una estética nueva y muy típica de la era actual de selfies y redes sociales. Según Forbes, la compañía GoPro está valuada en 2.600 millones de dólares, tiene 500 empleados y cotiza en la Bolsa.
Los buenos números atrayeron a otras empresas como Sony, Ricoh, Contour, HTC y hasta la retro Polaroid. Todas ya lanzaron sus modelos para intentar comer un pedazo de la apetecible torta de Woodman.
La simpática y colorida Cube de Polaroid es ideal para el público adolescente sin muchas exigencias. Cuesta sólo 100 dólares. En cambio la Ricoh WG-M1 es un verdadero todoterreno. Es un poco más grande que las demás pero se la banca mucho porque tiene certificación IPX8. Eso significa que sin carcasa de protección soporta 10 metros de profundidad, temperaturas extremas de frío y calor, caídas de hasta dos metros, etc. Además trae una pantalla de LCD de 1,5 pulgadas. Todavía no llegó a nuestro país.
La japonesa Sony por ahora es la empresa que al parecer tiene más chances de competirle seriamente a GoPro. Lanzó el mes pasado en la feria IFA de Berlín la tercera versión de su muy buena Action Cam Mini (HDR-AZ1VR), que mide y pesa un 30 por ciento menos que las dos versiones anteriores. Su fuerte es el control Live View Remote que viene incluído (antes era un accesorio que se compraba aparte) y se ajusta a la muñeca para ir viendo la imagen que va grabando la cámara. También viene incluida la carcaza plástica que permite sumergirla en el agua hasta cinco metros de profundidad. En nuestro país se vende el modelo AS100, que permite hacer streaming para transmitir contenido en vivo por Internet. El precio es alto: $8.000.
La última novedad en el sector es de la taiwanesa HTC, que presentó esta semana a Re, una mini cámara con forma de periscopio cuya novedad es que graba video en cámara lenta y se conecta al celular (que se puede usar como control remoto) para transferir los videos. Estará a la venta a fin de año en los Estados Unidos a 200 dólares.
Como vemos, llegarán más y mejores camaritas y con ellas, un carrusel infinito de nuevas imágenes en primera persona, intimistas, originales. Crudas y reales. Como las del motochorro de La Boca.

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8 October 2012

El imperio digital

El imperio digital, el segundo libro que escribí, fue publicado a fines de 2008. Trata de la nueva comunicación 2.0, el auge de las redes sociales como Facebook y Twitter, el crecimiento de los móviles y la influencia en las industrias de los medios de comunicación y la publicidad tradicional. En definitiva, de los cambios profundos que Internet y la tecnología produjeron en la última década. Además tiene un poco de historia: Apple, Google, Microsoft, Yahoo!, Amazon. Cómo lograron esas empresas crecer y adueñarse de la Web.

En estos días estuve releyéndolo y me di cuenta que el libro tiene una vigencia particular. En los últimos dos años han proliferado una cantidad importante de agencias digitales, se instaló con fuerza la figura del community manager que maneja y controla las plataformas sociales de las marcas en la Web y todas las campañas publicitarias importantes ya están integradas con el mundo online. Por otro lado, los dispositivos móviles como smartphones y tablets crecieron de manera exponencial y nos obligan a reconfigurar el panorama interactivo.

Por todos estos motivos, decidí subirlo de nuevo para que puedan descargarlo (completo en PDF) quienes no lo hicieron. A leer!

click aquí: El imperio digital

El prólogo es de Alberto Arébalos, ex director de comunicaciones de Google:

“Zanoni busca en El imperio digital ordenar y desentrañar este fenómeno que algunos llaman Web 2.0. La Web es impredecible, caótica y vital. Como sus actores, como usted y como yo. El imperio digital trata de poner orden y explicar ese caos. Sin duda, hacía falta un libro así”.

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21 December 2011

Los 10 videos más vistos del año en YouTube

Estos son los 10 videos más vistos en YouTube a nivel global (sin contar los videos de las principales firmas discográficas):

1) Rebecca Black – Friday (OFFICIAL VIDEO)
2) Ultimate Dog Tease
3) Jack Sparrow (feat. Michael Bolton)
4) Talking Twin Babies – PART 2 – OFFICIAL VIDEO
5) Nyan Cat [original]
6) Look At Me Now – Chris Brown ft. Lil Wayne, Busta Rhymes
7) The Creep (feat. Nicki Minaj & John Waters)
8 ) Maria Aragon – Born This Way (Cover) by Lady Gaga
9) The Force: Volkswagen Commercial
10) Cat mom hugs baby kitten

Algunos videos destacados en otras categorías:

Zach Wahls Speaks About Family fue el video político más visto
Japan Earthquake: Helicopter aerial view video of giant tsunami waves fue el video de noticias más visto
25 Ways to Wear a Scarf in 4.5 Minutes! fue el video de “cómo hacer algo” más visto
iPhone 5 Concept Features fue el video de ciencia/tecnología más visto
Immortals fue el trialer de película más visto
Mountain Biker gets taken out by Buck fue el video de deporte más visto

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7 February 2011

La publicidad en el Super Bowl

ya hablamos acá de lo que genera el Super Bowl en el mundo de la publicidad. Las marcas desembolsan millones de dólares para salir durante la tanda publicitaria del partido e intentar captar la atención de una audiencia estimada en más de 150 millones de personas.
PAra que se den una idea, en 2007, sólo Budwaiser desembolsó casi 240 millones de verdes por la emisión de nueve spots (5 minutos de presencia). Apple, por ejemplo, estrenó en el Super Bowl su ya mítico comercial 1984 para presentar aquel año su primer Macintosh.
Muchos televidentes sólo encienden su TV para ver los comerciales y, sobre todo en los últimos años, una docena de sitios y blogs se dedican a comentarlos, a elegir el mejor y el peor, etc.

YouTube juntó en un sólo lugar todos los spots publicitarios de ayer. Pasen y vean que algunos son excelentes.

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21 September 2010

Los videos ya interactúan

Gracias al avance de las herramientas disponibles, estamos presenciando una nueva etapa en lo que tiene que ver con los videos en la Web: piezas que invitan al usuario a interactuar con el mouse (o dedo) directamente sobre las imágenes. Más allá de la novedad (que las marcas deberían aprovechar de manera urgente), es interesante pensar estas posibilidades técnicas como un principio de algo mucho más abarcativo, que sin dudas veremos explotar antes de lo previsto.

Vean acá algunos ejemplos. El primer video es de Vívere (realizado por la agencia local 361º) y nos permite tocar el piano y la batería junto a “Chuavechito”.

Este es de Adidas afuera y, al estilo “Elije tu pripia aventura”, propone que elijamos un medio de transporte para llegar a destino.

Por último, uno excelente: el cazador que le dispara al oso, de Tipp Ex. Ya acumula más de 8 millones de vistas!

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8 September 2010

YouTube es argentino

Hoy Google presentó en el Centro Cultural Konex (con música de fondo de El choque Urbano) la versión local de YouTube. ¿Para qué sirve una versión argentina del sitio de videos?
Básicamente, es un espacio para que los usuarios locales podamos encontrar y ver primero canales locales (como el de Boca Juniors), los rankings con los videos de acá más vistos de la semana, del día, del mes o los mejores puntuados, etc. También servirá para tener un contacto más directo con usuarios y comunidades de nuestra región.

Además, y tal vez lo más importante del anuncio, es que ahora los usuarios con videos muy vistos podán monetizar sus contenidos. ¿De qué manera? con el servicio Partner, que funciona de una manera similar a la plataforma publicitaria del buscador (Adwords). Es decir, Google nos paga por los avisos que pone junto a los videos que subimos. Ricardo Blanco (foto), gerente de comunicaciones de YT para la región, explicó que los usuarios se llevarán hasta el 50% de las ganancias, aunque no dijo de qué valores ($$) estamos hablando ya que Google no da a conocer cuánto le cobra el aviso a los anunciantes.
A su vez, los anunciantes podrán subir sus anuncios dirigidos solo a los usuarios argentinos. La tendencia a pautar en Youtube está creciendo rápido, ya que el número de anunciantes que ya pusieron sus avisos en los videos de la plataforma aumentó diez veces en el último año.

Algunos números de YouTube que me impactaron. En el mundo, hay más de 2 mil millones de reproducciones diarias y se suben por minuto, 24 hs. nuevas de videos (el equivalente a que Hollywood lanzara más de 140 mil películas por semana). El 70% del tráfico de todo YouTube proviene de afuera de los Estados Unidos.
El .ar es el tercer dominio exclusivo que Google le otorga a la región, después de México y Brasil. En la Argentina, casi el 60% de los usuarios entran a YouTube todos los días.

Para localizar el YouTube argentino, desde mañana (jueves 9) habrá que entrar al sitio y en la parte de abajo, buscar “ubicación” y elegir nuestro país.

Miren este video con los hitos de los 5 años de YouTube:

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18 June 2010

YouTube online editor

Un poco de tech en medio de tanto fútbol no viene mal. Ya se puede editar de forma online cualquier video que subamos a YouTube, sin necesidad de instalar ningún software externo. Cortar escenas para que no sea muy largo, pegarle otras de otros videos que hayamos subido, agregarles música (de una librería con cientos de canciones), principios y finales, transiciones, etc. son algunas de las posibilidades que permite el editor. Y todo en la nube, o sea, online.

Este video lo explica muy bien:

En el blog de YouTube (en inglés) se ofrecen más detalles.

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5 June 2010

El Mundial de las redes sociales

Una cosa es leerlo y otra es vivirlo. Desde hace por lo menos un año que sabíamos que el de Sudáfrica sería el mundial de las redes sociales. A menos de una semana del inicio de la Copa, y ya con la mayoría de la gente instalada allá, las predicciones se convirtieron en una realidad.
Facebook, Twitter y YouTube casi no existían hace apenas cuatro años en Alemania 2006. Pero de aquel entonces a hoy irrumpieron en la escena pública con tanta fuerza que ya modificaron de cuajo nuestra manera de acceder a la información. Nada menos. Y si ayer los periodistas debían saber tipear en una máquina de escribir para ir a cubrir un evento, hoy deben manejar las nuevas tecnologías o quedarán postrados en el papel y la TV.

Twitter impresiona. Creo que será EL medio del Mundial. Quien siga a los periodistas e hinchas instalados en Sudáfrica, podrá ver una cobertura segundo a segundo con todo lo que pasa en Pretoria, Johanesburgo, estadios, plazas, restaurantes, etc. No sólo podrá leer los comentarios en 140 caracteres, sino también ver fotos y videos. Lo más interesante es que uno encuentra aquellos detalles que tal vez la TV y los diarios dejen afuera por no ser “importantes” para los medios, pero que hacen a la experiencia de las características de un Mundial. Comentarios de Gonzalo Bonadeo, Diego Latorre o JP Varsky, fotos de hinchas, frases desde el vestuario del Kun Aguero, banderas, caos del tránsito, la comida, los lugareños…

Sebas Almada es mi socio en tercerclick. Se fue hace unos días al mundial y, sin ser periodista (es ingeniero), se armó un excelente blog para contar desde allá todo lo que pueda. Pero además, desde su Twitter va mostrando su paso por Sudáfrica y armó allí una lista abierta con hasta hoy 76 de los argentinos que viajaron, desde periodistas famosos y desconocidos hasta hinchas comunes. Cualquiera la puede seguir, acá.

Mi menú de este Mundial será así: los partidos por la TV en HD y el análisis y el día a día del plantel Argentino a través de los diarios de papel y las punto.com. Y en Twitter, Facebook y YouTube encontraré el mundial de la gente, todo lo que dejan afuera los grandes medios, lo anecdótico, los datitos. Lo personal y subjetivo sin el corset de la imparcialidad, que a veces termina enfriando a los medios. El color único del backstage. Ese lado B que tanto atrapa y que sin dudas, en este Mundial, está en la Web.


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22 May 2010

Seis charlas para cambiar el mundo

por Mili Cornejo

A partir de hoy, todas las charlas de TEDxBuenosAires están en YouTube, y me pareció interesante armar una lista de las seis charlas dinámicas, interesantes y motivacionales que nos pueden ayudar cambiar el mundo.

¿Por qué creo que estas charlas pueden ayudarnos cambiar el mundo? porque cada una de ellas significa el puntapié inicial para repensar nuestras visiones, valores y actitudes en distintos aspectos de un mundo globalizado, para lograr una convivencia más pacífica, tolerante y (por qué no?) feliz.

La lista, sin orden de preferencia, es la siguiente:

1. Ciberespacio y delito

Marcos Salt sube al escenario de TEDxBA anunciando que tiene una mala noticia: “Internet va a cambiar”, queriendo decir que Internet nos va a cambiar y a modificar nuestra manera de percibir la juesticia. El mundo del delito en el ciberespacio, hace reflexionar sobre la necesidad de repensar el modelo de leyes actuales para poder proteger nuestros bienes virtuales en busca de un derecho globalizado que, a su vez, proteja nuestras garantías individuales.

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